明星翻车、“顶流”塌房……2021，“消失”的流量

发布时间：2024-12-16 04:15

中国新闻网讯明星翻车、“顶流”塌房……一年之内，偷税漏税、失德失范、互撕拉踩等乱象密集曝光。

随着中国娱乐圈迎来“大震荡”，2021年成为了流量“消失”的一年。

“我有一个公式：大IP＋小鲜肉主演＝烂戏。”

多年前，编剧汪海林就在不断“炮轰”娱乐圈推崇流量的现象。

他当时表示，虽然这样的模式“现在很火”，甚至可能是许多人眼中的“流量密码”，但成功的作品太少了。

事实上，在这个组合中，无论是“大IP”还是“小鲜肉主演”都指向“流量”二字。流量源于粉丝，“流量明星”也就成了“粉丝经济”的中心。

曾几何时，“黑红也是一种红”被一些明星奉为“真理”。

某位带有“热搜体质”的女明星在节目里扬言，自己屡登热搜的结果是：片酬上涨。

粉丝带来数据，数据带来金钱。

2014年，一位刚刚与国外经纪公司解约后回国的“小鲜肉”，一下子成了一部电影的男主角。虽然这部影片在豆瓣上仅收获4.9分，“小鲜肉”的演技让人尴尬到用脚抠出三室一厅，却不妨碍影片票房高达2.8亿。

彼时，流量明星的票房号召力可见一斑。

流量泡沫增长的同时，明星渐多，演员日少。就连身为北京人艺副院长的冯远征也感叹，“我觉得这几年实力派演员创作机会越来越小，是因为流量(艺人)的问题。”

也是在今年，一条从造星到追星，再到将粉丝变成流量的“饭圈”链条逐渐被揭开。

5月，因一档网络选秀节目而产生的“倒奶”事件被曝光：粉丝为了扫描瓶盖内二维码给选秀节目选手投票，成箱成箱地买奶，喝不完就直接倒掉，造成大量牛奶被浪费。

选秀节目背后的粉丝集资、网红借花边新闻炒作热度、明星直接相互“撕番位”等现象，引来越来越多的声讨。

针对此，今年以来，多部门相继开展网络生态治理，“饭圈”治理，文娱领域综合治理工作。

停播偶像养成节目，禁止劣迹艺人复出，严禁引导、鼓励粉丝变相花钱投票，抵制不良“饭圈”文化，抵制“唯流量”“唯颜值”的畸形文化……一系列措施重拳治理，娱乐圈与“饭圈”进入重塑阶段。

与此同时，流量明星开始被“抛弃”。

曾几何时，由流量明星出演的影视剧一度霸占社交媒体热点。而在2021年，引起人们热烈讨论的是如《山海情》《觉醒年代》《功勋》这样与流量明星绝缘的影视作品。

年初的“扶贫剧”《山海情》，让无数观众自发变成了“金滩葱的精神葱民”，每天为种蘑菇、卖蘑菇的事情真情实感地着急上火。

曾被认为“不具备热搜潜质”的《觉醒年代》，成了2021年最具长尾效应的“爆剧”。它在播出后三个月依然活跃在网络，不仅收获了年轻人的热捧，还“押中”了多地的高考作文题。

就连“觉醒年代”四个字，还入选了国家语言资源监测与研究中心发布的2021年度十大网络用语。