粉丝经济行业现状及前景机遇分析

发布时间：2024-12-16 07:20

伴随着移动互联网的快速发展，“全民上网”催生出来自各个领域、风格各异的“平民偶像”。与此同时，粉丝群体的范畴也从曾经的以青少年群体为主，扩大至不同年龄段和社会圈层的受众。在数字经济进一步下沉的趋势下，几乎每一个互联网受众都可以以不同的形式被纳入到“粉丝经济”中，并通过直播间消费、打赏、控评等方式为自己的“偶像”埋单，“粉丝经济”的外延也随之不断扩大。泛化的“粉丝经济”与网络平台、新媒体互利共生，在动辄制造数以千万计的资金流的同时，也由于粉丝规模形成的凝聚性、聚集性，出现了“泛饭圈化”特征，对相关治理提出新的挑战。

首先，舆情发展及互联网信息巨量传播的不可控性，导致塑造集体情绪与行为的“饭圈效应”极易出现。粉丝通过文字、图像、短视频等不同形式拥护偶像，或对自己偶像的“对立方”实施“围剿”，其声量通过网络社交平台的传播都可能获得几何式增加，其带动的正面或负面影响也可能被快速放大，甚至造成“失控”局面。

为确保粉丝经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解粉丝经济行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能粉丝经济从业者抢跑转型赛道。

中研研究院出版的《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》显示

粉丝的力量是“粉丝经济”中不可忽视的力量来源。所谓粉丝的力量，可以认为是在追星过程中所产生的巨大情绪资本，即粉丝对偶像的情感投入和认同感。这种情绪资本转化为实际的经济收益，包括购买偶像代言的商品、演唱会门票、周边数字产品等，甚至参与到偶像的营销和推广活动中。“粉丝经济”的成功案例比比皆是，一些明星、网红、电竞选手等依赖粉丝支持，实现了巨大的商业价值，这是粉丝力量的真实体现。

然而，“粉丝经济”也是一把双刃剑，其中蕴含的风险不可小觑。其一，一些粉丝为了支持偶像，可能会采取过激手段，如近期出现的“人肉开盒”及网络霸凌等行为，就严重侵犯了他人的权益和隐私。其二，过度崇拜偶像所导致的心理依赖，粉丝或易出现价值观扭曲的情况。另外，对偶像的热爱也可能被不良商家和投机者利用，通过制造虚假信息和炒作话题，诱导粉丝进行非理性消费，甚至导致过度消费和浪费。这样的“粉丝经济”是有害的，不仅损害了粉丝的经济利益，破坏了市场的公平竞争环境，更导致了经济资源的浪费，甚至可能对社会环境产生负面影响。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

据中国演出行业协会数据，五月天、刘若英等歌手北京演唱会的观众中跨城观演比例均超40%，周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。刚结束的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站就是最好的例证。演唱会在四天内为海口吸引来15.46万人次游客，实现旅游收入9.76亿元。9.76亿元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一假期的旅游收入高出约1亿元。

粉丝经济行业市场机遇分析

传统的粉丝文化往往需要同产品绑定，比如某位作家的作品，某位歌手的创作，某位球员的出色表现等，但到了网红时代，偶像仅依靠独特的人格魅力甚或所谓颜值就能够获得大量的粉丝。在这里，情感和价值观认同超越了理性，成为了偶像和粉丝之间最有力的连接纽带。

正因为受到更多心理因素影响，各种粉丝文化现象也就变得更加难以把握，它们往往难以预测，也难以被复制。偶像不像传统产品，在被粉丝接受之前，偶像的制造者往往并不确定这些偶像在哪方面的特质会受到追捧。

此外，受感性驱动的“粉丝经济”也具有不稳定性，一个个具体的网红现象则更是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。这些特征都说明“粉丝经济”具有一定的风险，尤其是对于投身于“粉丝经济”的企业而言，这些风险都是实实在在、利益攸关的。

未来该行业潜力极大，更多粉丝经济行业发展趋势，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》。

网址：粉丝经济行业现状及前景机遇分析 http://c.mxgxt.com/news/view/212238

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