声誉是艺人最重要的“投资”

　　　　□张宇

　　继北大承认学术把关不严,翟天临存在学术不端行为后,2月19日,北京电影学院发布关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题的调查进展情况说明,宣布撤销翟天临博士学位,取消陈浥博导资格。其他相关问题的调查工作仍在进行中。这一消息并没有让多少人觉得意外。
　　如果说前几年还能靠经营的虚假人设混娱乐圈,那么,声誉将成为包括明星在内的公众人物最重要的“投资”。即无论在公开场合还是私生活中,都要将自律和慎独作为座右铭,时刻注意保持积极健康的公众形象,否则,不仅声誉受损,就连自己的财路和职业前景都保不住,甚至连合作者、合作公司、资本市场都会受到严重影响。相信在今年的一系列负面新闻中,波叔和翟天临已经输得很惨了。
　　2019年1月,吴秀波“出轨门”事件不断发酵升级,其代言、影视作品、担任股东或法人的公司无一不受到负面影响；2月初,由翟天临博士研究生论文涉嫌抄袭开始,愈演愈烈,逐渐上升为对教育不公和学术不端的大讨伐。此前二人经营的良好公众形象遭到彻底破坏。目前,翟天临事件的影响尚未完全显露,但“出轨门”事件对吴秀波的影响已经大面积显现:其主演的《情圣2》紧急撤出春节档,主持北京卫视春晚的镜头被剪完,不仅巨额代言费打了水漂,还面临着巨额索赔,还有其他与其声誉有关的业务,如担任法人的3家公司,担任股东的9家公司,不管是谋求上市还是新三板挂牌,统统都蒙受了相当大的损失。因为人设的坍塌,引发声誉和钱财损失的多米诺骨牌效应让人吃惊,其职业前景也岌岌可危。
　　随着粉丝经济的高速发展,资本与娱乐圈已深度捆绑。作为公众人物的明星早已不是原来的独立个体,如今艺人已成为一个高风险职业,在享受超高人气追捧和高薪酬的同时,因言行不慎导致形象和声誉受损,不仅自己要付出惨痛代价,对其作品及其背后的公司、资本甚至整个行业都会产生负面影响。如,受高云翔性侵疑云和范冰冰阴阳合同与逃税事件的影响,出品二人主演电视剧《巴清传》的唐德公司不仅5.8亿的成本无法收回,股价也因此大受影响,至今年春节前公司市值相比2018年缩水超过65%。更因为阴阳合同和逃税问题,去年影视行业还掀起了一场补税风暴。　
　　越来越多的事实证明,声誉成为明星最重要的“投资”,也是明星价值的重要体现。明星的试错成本越来越高,品行方面稍有不慎,就会满盘皆输。不仅公众和主管部门会监督、规范明星的行为,资本市场也会无情抛弃“问题明星”,轻者被“划清界限”,沉寂一段时间后低调复出,但星途已受影响,有的则被迫转战幕后；情况严重的则可能断送职业生涯,从大众视野中消失。
　　作为公众人物,明星的一言一行都会对粉丝、公众和社会产生很大影响。在新的时代变化及监管日益严格的趋势下,人气和流量已不再是衡量明星的唯一标准了,无论文艺作品还是商业活动、资本运作,都需要明星积极健康的公众形象做背书,才有可能取得良好社会和经济效益。
　　因此,明星们除了要自律和慎独,对道德、法规和职业生涯心存敬畏外,还要与经纪公司等各方一起维护和珍惜自身的公众形象,提升整个行业的风气和职业水准,这样娱乐圈才会健康有序地发展。

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