【文化纵横】新时代我们需要怎样的网红

作者：孙凤 清华大学社科学院社会学系教授、博导

编者按：伴随移动互联网的发展进程，不同时期形成了各具特色的网络红人。早期的网红主要是指草根网红，他们通过噱头、审美或审丑以及大尺度话题走红，之后一些娱乐明星加入到网红行列，通过泡沫剧和短视频等吸引人气。然而在近几年，中国网红群体发生了结构性变化，盘点人们脑海中的网红，似乎娱乐场中流量明星的热度在下降，而像张文宏、袁岚峰、罗翔等一批科普型网红集体走红。这一现象带给我们的思考是，科普型网红何以成为爆款？新时代我们需要怎样的网红？

美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，“我们进入一个娱乐的时代，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸”。可以说，娱乐时代是一个看脸的时代，是一个八卦的时代，是一个快餐文化的时代，是一个信息碎片化的时代，而网红就是这个时代快餐文化的引领者。娱乐时代是一个偶像替代权威的时代，也是一个旁观者的时代。新时代我们需要的网红应该是具有专业知识的权威网红，应该是具有社会责任、充满正能量、会讲科技故事、走在时代前列的行动者和引领者。

第一，新时代我们需要有社会责任感的知识网红。尽管知识网红不一定是颜值担当，也不一定擅长八卦，但他们有专业知识和科学精神，他们的出现颠覆了娱乐时代偶像的符号特征，他们的出现建构起富有时代精神的知识网红的新符号，重新赋予了网络时代知识权威的强大力量。他们不是旁观者，而是行动者和实践者。这类网红中最具代表性的人物是张文宏教授。张文宏教授是新冠肺炎疫情发生以来的热点人物，人们提到他，大多会想起“党员先上”这样一些流传甚广的句子。张文宏教授利用他强大的专业背景，在网络上讲真话、讲实话，用普通民众听得懂的话语，普及了疫情期间广大群众急切想要了解的医学防疫知识，缓解了广大群众的紧张与焦虑。

第二，新时代我们需要能够普及世界科技前沿知识的网红。我们所处的时代是信息大爆炸的年代，每个人都有无数渠道接触信息，但科技发展也比过去深入得多，普通人即使能够接触到最前沿的科研成果，但是对于这些成果的内容和数据不一定能看得懂，这时候就需要专家的科普了。科普的重要性在于能够唤起青少年从事科学研究的兴趣，也能够给企业家指出未来技术的发展方向。没有科普，我们将会与前沿科技越走越远。对科技前沿知识进行科普的学者中，最具代表性的一个网红是中国科学技术大学袁岚峰老师，他一直活跃在科技发展最前沿问题的科普领域，例如对于“引力波”“石墨烯”等多种深奥的科技话题，他都制作了深入浅出的科普视频；“九章”量子计算原型机引发了人们的广泛关注，媒体报道说该计算机在“玻色子取样”计算能力方面超越现有超级计算机百万亿倍，为了让普通民众能够了解“九章”量子计算机的意义和作用，了解其中的一些核心概念和技术突破，袁岚峰老师专门制作了一期科普视频，讲解量子科技领域的专业知识，受到了广泛关注。

第三，新时代是全球化时代，我们需要对中国科技发展历史和现状进行国际比较的科普网红。例如中国农业与美国的差距在哪里？移民火星的建筑材料该怎么选？网红“三一博士”持续在相关知识领域中挖掘热点科普话题，他紧贴时事的科普风格也因此走进更多网友的视野，受到众多网友的喜爱。他的《稳定南海局势，中国不止有航母》《天鲸号凭何问鼎科技进步特等奖？》等视频收获播放量近两千万。《理程碑》是三一博士一档专注工程制造史的科普节目，里面有很多他对工程、基建等相关热点新闻进行的干货解读，该系列节目受到广泛关注，总计播放量破亿。

第四，新时代我们需要能够讲出科学趣味性的网红。比如嫦娥五号为什么要采集月壤资源？天气对航空作战和战局的影响有多大？火箭残骸会砸到人吗？宇航员在太空中怎么上厕所？如何将骨灰变成一场流星雨等。西安航空学院飞行器设计专业讲师梁毅辰（Mr. 苟胜）的一个个高质量科普视频备受关注，他的头条账号已“吸粉”几十万。“听苟胜老师讲课如饮甘醇，有趣又有营养!”“通俗易懂，讲得好，就连我这个没多少科学基础的人都能听懂。”点开“Mr苟胜”的今日头条主页，几乎每一条视频下方的评论区里，都能看到类似的称赞。能够讲出科学趣味性的另一个有代表性的网红是“博物君”张辰亮，他用现代的科学方法鉴定、考证、分析和创作出了幽默诙谐的反映海洋生物的《海错图笔记》。在与《海错图》作者清人聂璜的隔代对话中，通过古今的碰撞，不仅可以看到海洋知识的更新，也能够发现中国海洋环境的恶化和变迁，警示世人该如何行动。他在B站上对《海错图笔记》的精彩讲解，给观众带来深深的震撼，有网友评价“我还记得有天晚上用流量看这个视频看到三点，博物君的博学多才彻底治愈了我的颜控癌”。

科普网红的出现让人们重新意识到，在厚重丰沛的科学知识输出面前，娱乐网红的肤浅浮躁。科普网红输出的内容让人们重新认识到，其一，什么是真正的文化资本和品味，在当今社会仅仅靠奢侈品消费来进行身份认同的时代已经过去了，包含科技知识在内的文化资本已成为身份认同和社会分层的重要标志；其二，如何缓解知识焦虑，知识焦虑产生于互联网上铺天盖地的信息，具有很强的无所适从感。科普型网红是治愈知识焦虑的“舒缓剂”，专家或知识分子将专业化的知识和学问通俗化、系统性地传播，能够有效缓解人们的知识焦虑。

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