《明星大侦探》的“高科技道具”竟然也是广告？
文/数娱君
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从2015年《奇葩说》中马东见缝插针防不胜防的花式口播广告一战成名后，综艺节目中的广告植入很快出现了越来越多的花样。随着创意中插、片尾彩蛋和说唱广告等新型广告形式的出现，口播甚至已经和冠名、特约赞助以及原创贴片等一起成为了广告植入的基础形式。
这一趋势已经在2017年的热门综艺中尽显。《脱口秀大会》片尾类似情景剧的广告插入，《火星情报局》中嘉宾刘维结合了rap、摇滚、流行等元素期期不重样的“广告歌”，《欢乐喜剧人》中被广告承包的段子……
随着热门综艺节目广告冠名费以亿元级别的不断飙升，考验金主爸爸们广告植入形式和投放效果的时刻已经到来。
目前正在热播的现象级综艺《明星大侦探》，再次将广告植入玩出了新境界。除了抖音依然采用了明星口播广告词的方式以及冠名商OPPO手机与内容结合的高频率现身，此次节目中QQ-AR助力下“高科技道具”的惊艳亮相，在融入剧情推动破案进程的同时，也使其“时尚感”和“科技feel”的产品特性被大范围展示。
截至目前，《明星大侦探》第三季的播放量已经突破20亿，QQ-AR现身的第六期《明星大侦探3-末日蜜蜂》节目播放量也突破了1.8亿，其中对于QQ-AR进行了包括产品功能展示、产品操作展示、明星口播、花字包装等共计26次的品牌露出。
在年轻人充满好奇心、崇尚科技的当下，QQ-AR这种自带科技属性和时尚感的玩法已经受到了不少年轻人的追捧。从年初的AR红包，到随后与各大好莱坞公司玩转AR营销，再到如今现身综艺节目成为节目发展的关键推手，随着QQ-AR品牌认知度的不断提升，其在社交领域以及娱乐营销等方面的渗入正在逐渐加深。
QQ-AR是如何让年轻的吃瓜
群众暂停画面“扫一扫”的？
“居然真的可以扫出来！”、“怎么扫？”、“真的可以扫，亲试有效！”……在《明星大侦探3-末日蜜蜂》中，弹幕中这样的惊叹声一度此起彼伏，不少观众直呼“道具组太牛了~”。
这正是QQ-AR在节目中现身的时刻。这种被吃瓜群众们纷纷惊叹高科技道具的玩法，其实是QQ-AR的广告植入。当然，评论中也有对AR技术有一定了解的盆友，在一片“道具组加鸡腿”的感叹声中，高冷地来那么一句“为AR打call~”、“AR嘛，跟手机有什么关系？”
在这期节目中，QQ-AR前后两次为大家展示了植入与节目内容的无缝对接，其技术的运用甚至成为了破案环节的关键推手，对剧情发展起到了不可或缺的作用。
在第一轮现场搜证之后，各个玩家都有了自己怀疑的凶手，但几乎每个人都有行凶动机，这使得真相始终扑朔迷离，主持人最后也只能盲选出一个怀疑对象。
第二轮现场搜证开始之时，主持人从何炅饰演的何种地身上搜出来一张MG方舟登舰卡，但在大家看来这只是一张毫无信息量的卡片而已。
不过神奇的是，通过使用手机QQ扫一扫，这张卡片上竟然出现了一系列信息，包括购买者身份，购买时间以及购买金额，瞬间使迷雾重重的案情有了新的突破口和勘察方向。
这一技术的运用很快使玩家们有了新的破案手段。在随后的进一步调查中，破案能手们又在犯罪现场的一张公司图标上，扫描出一段死者所在公司的详细计划，这使得部分嫌疑人的作案细节被随之牵扯而出，使案情更加明朗化。
不得不说，QQ-AR的产品使用方式及其自带的“科技feel”在此次节目中被巧妙的加以呈现。与节目中其他广告商的明星口播和slogan植入相比，AR技术的运用不仅贴合了此期节目中“未来科技”的主题，还与案情内容紧密结合甚至成为侦破案件的关键推手，将隐性植入玩出了新的高度。
从满屏的弹幕内容中可以看出，好奇心强烈的年轻人们没有错过这样一次新奇有趣的体验，在QQ-AR短暂现身节目的两分钟内，不少吃瓜群众们暂停画面并举起手机对着节目中的相关植入图片扫了那么一扫，参与了QQ-AR的神奇体验。
与合作方共赢：
植入背后的跨平台反向营销
（短视频达人杰森在抖音、快手、微博平台发布侦探手势相关视频）
除了明星们在断案过程中直接展示玩法从而提升了品牌知名度，用户还可以通过扫描侦探手势参与到QQ-AR的这场破案盛宴中，在这款H5游戏中，通过比出柯南式侦探手，并使用QQ-AR扫一扫，就能瞬间穿越到一个暗黑密室现场，同时参与者还被拷上了手铐。
这无疑对节目的推广起到了一定作用。事实上，QQ空间、各大短视频平台也成为此次QQ-AR跨平台营销的新阵地。据统计，12月8日节目播出后直到12月19日，QQ-AR 扫侦探手势H5游戏通过QQ空间、明星微博互动、短视频平台等多种渠道的点击量超过248万次，#侦探手势#微博话题阅读量也达到了176.3万次。
总体而言，通过此次与综艺节目的合作，一方面，QQ-AR的品牌曝光度得到极大提升，一方面为QQ-AR的品牌曝光度以及好感度极大地加了分，也为《明星大侦探》节目本身提升了“科技范儿”，使其在年轻人中的口碑得以再次发酵。截至目前，这档节目的豆瓣评分高达9.3分，比前两季又有了不小提升。
相关统计显示，在接受调查的1200位对象中，有33%的用户了解手机QQ上的QQ-AR功能，使用过该功能的用户达到了57.1%。而在了解QQ-AR扫侦探手势活动的用户中，有43%的人是通过QQ空间了解的，另有29%的人是通过《明星大侦探》这档节目。在对扫描过程和扫出内容认可程度方面“有趣度”和“科技感”两个指标下，均有超过70%的用户选择了“非常认同”。
可以说，这场科技范十足的隐性植入以及由此带来的对节目本身的反向推广，非常值得业内探讨。
从影视、体育到综艺
QQ-AR的娱乐营销野心
事实上，“侦探手势”的H5游戏并非QQ-AR的首次尝试，在娱乐营销方面，QQ的这项新技术已经通过与好莱坞大片的多次牵手以及在体育、游戏等领域的尝试，逐步完善。
近年来，QQ-AR先后与多个好莱坞大IP开展品牌联动，成为多部好莱坞大片的国内营销合作方，包括《速度与激情8》《神偷奶爸3》《蜘蛛侠：英雄归来》及《变形金刚5》等。
在《神偷奶爸3》的营销过程中，用户扫任意真实香蕉即可看到“小黄人”和“小黄鹅”互动，还有电影优惠券来对用户进行观影导流，在当时掀起了一场“扫黄风”。
而在经历了扫描海报、实物后，QQ-AR在与《蜘蛛侠：英雄归来》的合作中又带来了全新技术，只要大众比出蜘蛛侠“吐丝”的手势并扫描，QQ-AR就能识别并带来一段可交互的虚拟现实视频，使互动玩法越来越有趣。据统计，在电影上映期间，参与“蜘蛛侠AR手势互动”活动的体验人次达1100万人次。
显然，这种升级后的技术如今被再次运用到了综艺节目的营销推广中，变身为扫描“侦探手势”H5游戏。
而借助2016年里约奥约会契机，QQ-AR更是推出了“用AR传QQ火炬”的活动，AR火炬识别图在24小时内有超过100万扫描，最终这一活动的参与用户数达到了1.06亿。
从春节的AR红包，到随后与好莱坞大片的大银幕合作，再到如今转战综艺节目的小荧屏，随着技术的创新发展，QQ-AR的应用场景也在不断拓宽，凭借着自身平台的强社交性，未来这一技术在娱乐营销领域的运用范围势必也将不断扩大，为其营销方式和成效提供更多的想象空间。
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