消费品行业市场发展现状调研2023

消费品行业发展分析

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

2019年，我国人均GDP首次突破1万美元大关，消费对经济增长的基础性作用进一步增强，最终消费支出对GDP增长的贡献率为57.8%，消费连续六年成为经济增长第一拉动力;居民消费结构不断优化，全国居民恩格尔系数下降为28.2%，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达45.9%;网络零售继续发力，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。

2020年，为应对疫情对居民消费的冲击，提振居民消费信心、稳定居民消费预期、促进居民消费高质量发展，须全面强化促进消费的一系列举措，充分释放因疫情被抑制、被冻结的消费，着力培养壮大新型消费、升级消费，切实保障实物消费和服务消费回补，满足人民群众美好生活需要，形成强大国内市场，推动经济高质量发展。

消费品行业市场发展现状调研

快消品由于具有高频、重复的消费特征，在居民消费中占有很大的比重。快速消费品从产品属性来讲快消品是使用寿命短、储藏要求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品;从消费方式来看快消品具有消费频率高、重复使用的特征;从使用场景来讲快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求;从采购决策上来讲快消品属于冲动购买产品消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感重视个人偏好产品的外观、价格、购买场景等起重要作用消费者注重购买的便利性。

数据显示，我国消费品工业规模和综合实力显著增强，目前，规模以上企业从业人数约2700万，智能化发展水平显著提升，产业链供应链稳定性及整体竞争力持续增强。我国百亿规模消费品企业有150家，轻工、纺织出口额占全球30%以上。

2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

商务部发布了2020年1―8月消费市场运行情况。最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，增幅较上月回升1.6个百分点;1―8月社会消费品零售总额23.8万亿元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3个百分点。8月份消费品市场实现2020年以来首次正增长。当前，中国疫情防控取得重大战略成果，消费市场已进入‘金九银十’消费旺季，随着‘六稳’‘六保’政策和常态化疫情防控措施持续落实落细，一系列促消费活动深入组织实施，市场人气稳步回升，商业秩序全面恢复，消费潜力不断回补释放。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》显示：

2020年对于中国快消品市场来说是极为动荡的一年。在经历这段低迷期后，市场曾在2021年一季度迎来强力反弹。但到了二三季度，大多数品类销售增速急剧下滑，直到四季度才止住颓势，开始出现轻微反弹，较2020年同期增长2.1%。2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%，这一数字延续了疫情影响下快消品市场增速低于GDP增速的趋势。

2021年底快消品发展态势延续到了2022年初，但随着疫情在一些地区的影响，形势在3、4月份开始出现变化。在2022年3月26日至4月22日的4周内，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年最大跌幅，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

统计局发布数据，2022年12月份，社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额35438亿元，下降2.6%。2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额393961亿元，下降0.4%。

消费品未来趋势预测

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

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网址：消费品行业市场发展现状调研2023 http://c.mxgxt.com/news/view/228538

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