奥运明星商业价值崛起：消费品企业如何借力运动员实现品牌飞跃

（原标题：奥运明星商业价值崛起：消费品企业如何借力运动员实现品牌飞跃）

2024巴黎奥运会，潘展乐和郑钦文毫无疑问成为了商业价值增速最快的两位运动员。奥运会，这个全球最大的体育盛事，不仅是运动员们展示力量与速度的舞台，更是消费品企业施展营销策略的竞技场。在这场四年一度的营销狂欢中，如何通过与运动员的合作，提升品牌影响力，成为每个消费品企业必须面对的课题。

精准押宝——消费品企业与运动员的策略性合作

8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作，涵盖运动、奢侈品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个领域。其中包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌。消费品企业在奥运营销中的首要任务是精准选择代言人。以君乐宝为例，该企业通过成为中国十大国家队的官方合作伙伴，成功将品牌形象与国家队的荣誉感联系在一起，提升了品牌的权威性和信任度。此外，消费品企业还需要关注运动员的个人特质和市场潜力，如霸王茶姬选择的刘翔、汪顺等世界级运动员组成健康大使团，不仅在体育赛场上有着卓越的表现，更在公众中拥有极高的人气和影响力。

在挑选代言人时，企业还需考虑运动员与品牌定位的匹配度。例如，伊利选择与郑钦文合作，不仅因为其在网球赛场上的卓越成就，更因为郑钦文健康、积极的形象与伊利作为健康食品品牌的定位高度契合。通过这样的策略性合作，消费品企业能够在奥运期间吸引大量消费者的关注，实现品牌信息的有效传播。

创意营销——消费品企业如何通过运动员代言提升品牌价值

选定代言人后，消费品企业需要通过创意营销活动，将运动员的形象与品牌理念相结合。以潘展乐为例，携程旅行通过与他的合作，不仅在奥运期间推出了一系列以潘展乐为主题的广告和社交媒体活动，更通过潘展乐的个人故事，传递了携程旅行“让旅行更简单”的品牌理念。

此外，消费品企业还可以通过与运动员的深入合作，开发联名产品或服务。例如，耐克与多位奥运运动员合作推出的特别版运动鞋，不仅满足了消费者对奥运纪念品的需求，更通过产品传递了耐克“Just Do It”的品牌精神。

奥运营销是一场消费品企业的策略大考，也是一次品牌与运动员共同成长的机会。通过精准的运动员选择、创意的营销活动和灵活的市场应对，消费品企业能够在这场全球盛事中实现品牌的飞跃。同时，企业也需要在追求短期效益的同时，着眼于长期发展，与运动员共同打造可持续发展的品牌故事。随着奥运的号角再次吹响，让我们期待消费品企业在这场营销盛宴中，展现出更多的智慧和勇气，与运动员一起，创造出令人瞩目的成就。

本文源自：金融界

作者：巨灵

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