数字经济释放音乐产业下一轮红利，TME描绘内容和服务新图景｜财报解读

发布时间：2024-12-16 23:13

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面对2021年前所未有复杂的局面，腾讯音乐进行‘一体两翼’战略升级，迅速调整打法加速融合音乐娱乐生态，寻找突破边界保持有效增长的新可能。最终，在迎来第二财季好成绩的同时，也坚持做好行业服务，为政策调节音乐市场后的当下和下一季的升级与发展奠定基础。

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今日，腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）发布了2021年第二季度财报。

从第二季度运营成绩来看，在复杂的资本市场局面下，得益于国内数字经济的高质量发展以及国民持续高涨的文化消费需求，TME基本盘稳定，业务营收保持稳健增长，尤其是在线音乐业务再创新高。财报显示，TME总营收同比增长15.5%至80.1亿元，在线音乐付费用户达6620万。

近年来，我国数字经济产业基础不断完善、数字化转型步伐不断加快，数字音乐产业将进入下一轮产业发展的红利期，待释放更大的产业经济价值与社会服务价值。那么，TME的Q2财报透露了哪些核心信息？其未来如何继续助力中国音乐产业的创新发展？

数字经济释放音乐产业下一轮红利，

TME与行业形成正循环

日前，根据国家税务总局发布的税收数据显示，数字经济发展态势向好，正逐步成为助推经济发展的新引擎。而数字音乐作为数字经济中的重要组成部分，在2020年市场整体收入达700亿，为中国文化产业的崛起做出了重要贡献。

回顾数字音乐产业过去五年来的市场规模扩容之路，在政策对音乐正版化的大力巩固下，中国数字音乐市场规模一直保持着较高的增长趋势。

受益于国内数字经济大发展以及国民付费意识的普及，TME第二季度营收保持稳健增长达80.1亿元，在线音乐付费用户突破6600万，在线音乐付费率历史性超10%，在如此海量用户基础的前提下，这个数字可谓是行业历史性一刻。

在国家“十四五”规划纲要中，数字经济部分被单独列为一篇，并在主要目标中提出：2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10%。纲要指出，要发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。

截至2021年第二季度，腾讯音乐人平台入驻音乐人数量再创历史新高，达23万，也说明音乐行业越来越多的创作者拥抱数字化，越来越多的音乐人通过TME平台开拓和经营自己音乐事业。

音乐流媒体平台拥有显著的飞轮效应，内容分发到音乐平台，凭借差异化运营策略，更好地服务用户，更多的用户愿意为好内容付费，从而增强公司来自数字音乐的营收能力。不断增长的总营收规模和净利润足以保证公司有足够的投入到行业核心的内容创作领域，促进音乐内容的爆发式增长，形成“生产-消费-投资”的行业正循环。

“一体两翼”战略升级，

TME描绘内容新图景

不久前，国家市场监督管理总局发布了关于音乐版权授权模式调整的公告，“高保底”模式被取消，只有独立音乐人以及新歌首发两种情况可以与平台达成有期限的独家合作。

从2015年“最严版权令”的颁布到近期《著作权法》新修改，在监管与行业发展的多重推动下，独家版权授权模式已逐步升级为“独家与非独家并举”的合作共创模式，音乐内容的价值释放路径也已从早期单纯的版权授权进入了多元场景和生态的联动共创。

对于音乐平台来说，此前由于版权内容成本居高不下，可以说一直在“负重前行”。此次“减负”之后，TME将如何打造一副“内容新图景”？以发挥出平台的内容竞争力，为用户提供更优质的服务，促进数字音乐行业的健康发展？

第一点：绘制全新内容地图

6月25日，TME宣布集团成立以来最大规模的组织架构升级，制定了内容与平台两大核心发展方向。在内容方面，TME宣布成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理。那么，TME如何集中资源，引入、共创和推广优质音乐内容？

从音乐人层面来看，如今，腾讯音乐人平台上积累了超23万音乐人群体，这是具有创作能力、最有生命力的一群人，而独家模式为独立音乐人保留也将为群体带来持续利好。

在内容共创与制作层面，第一、持续引入包括热门新单曲、国风、说唱等在内的多元音乐内容；第二、持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，例如索尼音乐和TME合资的电音厂牌Liquid State，旗下音乐人CORSAK胡梦周在2018年创作的歌曲《溯（Reverse）》播放量已经超过20亿，如今一直保持着一年十首单曲左右的发歌频率；第三、跨界联动，引入游戏、电影、电视节目和综艺节目的优质音乐内容等。例如，前段时间由张艺谋执导电影《悬崖之上》，其同名主题曲由周深演唱，TME“影音+”联合出品。

在长音频业务线层面，酷我畅听和懒人听书品牌合并升级后成立全新长音频品牌“懒人畅听”，通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展。

第二点：瞄准发力点，生态联动提升音乐圈场景渗透

在第二季度，TME明显加速与腾讯体系的深度合作。

在视频号方面，今年4月，腾讯音乐人/QQ音乐开放平台携手微信视频号推出了「原创音乐共振计划」，以双平台亿级流量、音乐+视频联合宣发模式，激发原创音乐无限潜能。除此之外，QQ音乐大牌现场LIVE还开启了「优雅碰撞夏日现场」Elegant Summer LIVE，INTO1、陈粒、重塑雕像的权利献上演出。TME未来还计划将发布会Live直播同步视频号，借助微信生态流量闭环，打通营销后链路。

在微信方面，QQ音乐联合微信推出了“QQ音乐听歌分享至微信状态”功能。用户只需在QQ音乐歌曲界面点击分享到“微信状态”，即可一键跳转设置状态，向好友展示当前音乐“心情”。现阶段，QQ音乐已经开放千万量级歌曲供分享，是目前首个可一键将你在听的歌分享至微信状态的平台。此外，基于微信翻译的前沿AI技术，TME也为平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译。

正如腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱所言：“我们在第二季度推出了多项创新举措，在日益视频化、社交化的互动环境中为用户提供更好的服务。特别是在社交娱乐服务方面，我们正在持续打磨产品功能，积极开拓腾讯基因所擅长的社交化和社区化为中心的各类场景，这将有助于进一步提升用户活跃和留存。此外，我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，例如我们与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为歌手、音乐人和用户创造了更多释放想象力和创造力的平台和空间。”

推歌、推人、搭建平台……

完善服务生态助力行业升级

在刚刚落幕的东京奥运会上，我们见证了中国运动健儿的闪耀，也意外听到了熟悉亲切的中文旋律，有网友评论，“华语歌曲又一次走出国门，太牛了！”

腾讯音乐数据研究院的数据显示，2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，超过2017-2019三年的总量。2020年发行新作的华语歌手人数达到13.3万，同比2019年增长82%。

在音乐创作繁荣、年轻一代原创音乐人爆发式增长的当下，海量音乐作品更需要被看见，推歌推人是行业最大的需求。

在推歌方面，TME通过数字专辑、TME live等形式，让粉丝与音乐人之间通过更多元的场景产生连接。与此同时，随着微信每一次迭代更新，视频号音乐传播的功能也得到了进一步的改善。在每天有10.9亿用户打开的微信平台上，视频号将为优质音乐推广带来新的增长点。

在推人方面，腾讯音乐人目前拥有超23万人入驻，共上传166万多首歌曲，平均每个音乐人的播放量达百万次。腾讯音乐人致力于联动全渠道，最大程度提升原创歌曲的传播声量，通过在各个维度给予年轻原创音乐人在宣发方面的支持。

而在商业变现方面，腾讯音乐人通过一系列激励计划，过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。

这些年，腾讯音乐人逐渐打通且整合了TME旗下多个音乐平台的变现渠道，为原创音乐人们提供了付费歌曲分成、数字专辑售卖、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现途径。不仅如此，腾讯音乐人还推出了“音乐人广告计划”，将按广告曝光量结算分成给音乐人，帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入。腾讯音乐人平台所有签约歌曲将自动加入“音乐人广告计划”，最高享100%分成。

在行业服务方面，腾讯音乐通过技术升级、人才培养为创新发展提供多元平台，开启行业新想象。

首先从技术来看，TME首次将音乐与NFT相结合，发行数字藏品。该平台发行的首张黑胶唱片NFT，是胡彦斌在2001年未公开的DEMO版本《和尚》，限量发售2001张，数量稀缺具有独特的收藏价值。TME数字藏品技能让粉丝接触到新的音乐品类，同时还能帮音乐人获得新增收入来源，其知识产权也会得到更好的保护，莫西子诗、肖全、张尕怂、一棵小葱等音乐人也即将发行个人数字藏品。

其次，随着音乐内容形态逐渐多元，音乐产业链各环节的重要性日益凸显，对音乐人才的培育和扶持是产业价值健康循环的起点。在此背景下，腾讯音乐推出了“TME音乐学堂”，通过校企合作、音乐人全方位培养、行业公开课等多元举措的整合，为行业人才培养与音乐人服务提供更高层次的发展支持。

日前，TME音乐学堂推出的回响系列音乐公开课已经陆续上线，从音乐人成长、算法与标签、榜单与数据服务等方面，解开TME的全面内容服务生态的多面性。

总而言之，第二季度TME交出了一份稳健的业务答卷，一体两翼战略升级，对未来业务的积极影响将会更多地体现在下半年和未来数年。投行和机构投资者分析师普遍认为，未来两年TME将迎来较大的增长空间。

结合国家发展的宏观背景，内需是未来中国经济发展的最大机遇。作为世界公认的数字化大国，中国数字化进程方兴未艾，云计算、大数据和人工智能等深入发展不断重塑行业格局，数字经济将是中国经济发展的核心载体。结合我国发展的新时期，音乐提供的健康快乐与精神消费，更是人民群众美好生活愿望中的基础且重要的需求，具有极大的增长潜力和社会服务价值。

过去十年来，音乐在我国迎来了有效需求阶段，这支持了产业的快速发展，但供给方面依然存在不少问题，近年来对于内容质量是否能支撑行业的发展也存在着争议。显然，从资金、资源和政策扶持的方向来看，未来产业发展会围绕着依托本土文化而生的高质量音乐内容及原创音乐人展开。

TME作为音乐行业的平台代表，其“一体两翼”战略升级后持续深化服务生态，为音乐产业进入下一轮发展的红利期绘制了全新的图景。值得期待音乐行业发展开启更多维度、更多元化及高质量发展的新阶段。