新媒体对体育文化传播的影响

【摘要】新冠疫情限制了传统的线下体育活动，但新媒体为体育文化传播提供了新渠道和方式。如微信、微博、抖音等成为传统体育文化宣传、推广和传播的主要渠道。在疫情期间，很多体育赛事转向线上，新媒体平台成为直播、转播和互动的主要平台。此外，新媒体平台还能够为体育文化的推广和传播提供更加个性化、多样化的内容，本文基于此内容对于新媒体和体育文化之间传播关系进行探究。

【关键词】后疫情时代；体育文化；新媒体；发展目标；路径规划

[abstract] the epidemic situation of COVID-19 limits the traditional offline sports activities, but the new media provides new channels and ways for the spread of sports culture. Such as Wechat, Weibo, Douyin and so on have become the main channels for the promotion, promotion and dissemination of traditional sports culture. During the epidemic, many sports events turned online, and the new media platform became the main platform for live broadcast, broadcasting and interaction. In addition, the new media platform can also provide more personalized and diversified content for the promotion and dissemination of sports culture. Based on this content, this paper explores the communication relationship between new media and sports culture.

[keywords] Post-epidemic era; sports culture; new media; development goal; path planning

目 录

绪论………………………………………………………4

1.1研究背景与意义……………………………………………4

1.2研究方法……………………………………………………4

1.3研究综述……………………………………………………4

二、新冠疫情大环境下新媒体对于体育文化传播影响…5

2.1.新冠疫情对体育文化传播的影响……………………5

2.2.新媒体对体育文化传播的影响………………………5

2.3新媒体视角下多元化体育文化传播特点……………6

三、新媒体在体育文化环境中发展的问题分析…………7

3.1新媒体在体育文化环境发展中的不足………………7

3.2新媒体环境下严重的商业化…………………………7

四、案例分析……………………………………………………8

五、讨论及建议……………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………10

致谢………………………………………………………………11

新媒体对体育文化传播的影响

绪论

培养高校学生健康的思想观念，高校体育教育是培养大学生体育意识，推动我国大众体育发展的重要途径，通过新媒体传播体育文化，可以引导学生形成健康的思想观念和生活方式。其次，提升高校学生综合素质，高校体育文化不仅以体育教育作为其主要内容，且融入了丰富多彩的课外体育实践活动，在活跃校园文化氛围的同时影响着高校校园精神文化的发展，通过新媒体传播体育文化，可以提升学生的综合素质。再则，提高高校学生爱国情操，体育文化是社会文化的重要组成部分，通过新媒体传播体育文化，可以培养学生的爱国情操，增强国家认同感和民族自豪感。最后，新媒体对高校体育文化传播的影响，从单向接收到互动参与、从传统到新颖、从慢到快，新媒体在高校体育文化传播过程中取得了更优越的传播效果。

1.1研究背景与意义

1. 培养高校学生健康的思想观念：高校体育教育是培养大学生体育意识，推动我国大众体育发展的重要途径，通过新媒体传播体育文化，可以引导学生形成健康的思想观念和生活方式。

2. 提升高校学生综合素质：高校体育文化不仅以体育教育作为其主要内容，且入了丰富多彩的课外体育实践活动，在活跃校园文化氛围的同时影响着高校校园精神文化的发展，通过新媒体传播体育文化，可以提升学生的综合素质。

3. 提高高校学生爱国情操：体育文化是社会文化的重要组成部分，通过新媒体传播体育文化，可以培养学生的爱国情操，增强国家认同感和民族自豪感。

4. 新媒体对高校体育文化传播的影响：从单向接收到互动参与、从传统到新颖、从慢到快，新媒体在高校体育文化传播过程中取得了更优越的传播效果。

1.2研究方法

（1）文献查阅法

在进行框架构造前，通过知网、万方查询获取国内外有关分析的文献，并归类整理进行文献综述。

（2）案例分析法

通过对具体案例的研究来进行问题分析和解决方案的研究方法。它可以通过对实际案例的观察、记录和分析，来深入了解问题的本质和解决方法。案例分析法通常用于管理学、商学、法学、医学和社会学等领域的研究中，尤其适用于解决现实生活中的复杂问题。

1.3研究综述

目前，学者们主要从以下几个方面对新媒体对体育文化传播的影响进行了研究：

1.新媒体对体育赛事的传播效果。研究表明，新媒体可以提高体育赛事的传播范围和效果，但也存在信息过载、注意力分散等问题。

2.新媒体对体育文化产品的创新与传承。研究表明，新媒体可以促进体育文化产品的创新和传承，例如网络游戏、在线视频等。

3.新媒体对体育文化机构的运营管理。研究表明，新媒体可以改善体育文化机构的运营管理，例如提高透明度、加强互动等。

4.新媒体对体育文化市场的监管与保护。研究表明，新媒体可以提高体育文化市场的监管和保护水平，例如加强版权保护、打击网络犯罪等。

新冠疫情大环境下体育文化传播方式的转变

2.1 体育活动在网络传播中的议题设置转变

“议题设定理论”是当代传播学中的一项重要理论，即：“议题设定理论”认为，在大众传播中，某个话题的重要性与其受到的关注的重要性呈显著的正相关；而在网络传播中，“议题设定理论”更多地强调，当一个话题被大数据工具“抓起”后，其结果将会在更多人参与的情况下，发挥更大的作用。同样的，各种类型的体育明星都可以在互联网上利用自己的明星效应，号召更多的观众参与到家庭的健康生活中去，并通过大数据软件的自动捕捉。人们越来越重视居家运动，网上运动的形式也越来越多，网上运动也越来越广泛。而在互联网环境下，话题设定的主题和话题的传递都有了新的内容，也就是体育事件的主题和话题的传递方式都有了新的变化。

2.1.1 网络上“体育活动”议题设置的主体十分多元

体育活动不仅是官方体育机构和体育明星，也是职业运动员，所有人都是体育活动的参与者，他们利用体育平台进行健身打卡，利用网络媒体的讨论和交流，利用多种方式，增强体育的影响力，让更多的人参与到“体育”的话题中，让“体育活动”的网络影响力变得更强。

2.1.2 网络上“体育活动”议题设置的渠道十分多元

最近几年，互联网信息技术得到了飞速发展，自媒体平台的类型也在不断增加，并且各个媒体平台的发展越来越完善。多用途的视讯，可以让你在任何时候，任何地点，都可以进行资讯互动。微博、抖音和虎扑上的“体育活动”话题；通过公众号和微信等多种渠道，通过病毒传播，让大家更加的依赖于互联网，在家里，大家可以更容易的进行“体育活动”的话题，表达自己的看法，发表自己的看法，进行接力互动，都变得更加的简单，而且更加的有效，这也让大家对于“体育活动”的热情，得到了极大的提升。

2.2 体育活动主体的交流方式转变

运动是人的运动，没有人的参与，运动就无法开展。无论是体育赛事活动，还是体育新闻信息传播活动，在这段时间里，它们的线下的沟通都被切断了，而以线上的网络沟通为主的沟通形式，包括微博、微信、直播等。微博是当前最主要的互联网信息传递平台，它以其高效便捷、发布渠道多样化、多中心互动等优势，成为了当前我国体育公众参与的主要渠道。微薄的挑战，将会产生大量的运动员，体育明星，体育技能；将其纳入其中，并以精确的传播手段来满足观众的个人需要。互动指的是以新闻为中心，在媒体和观众之间进行了一种双向的交流和传递，它体现了观众对社会生活的关注和参与程度。在新媒介环境下，人们不仅是信息的接受方，同时也是信息的发送方。在微博上进行热搜，可以反映出互联网媒体的针对性精准传播。热搜、点击量及评论的数量，更可以反映出观众与体育明星之间的互动关系，在这个过程中，体育信息被双方进行了双向的交流和传播。在表格8中，一共14项的微博热搜，其被浏览次数就达到了799.26亿次，被评论的数量也达到了1.44亿次，这也进一步说明，在这段时间里，观众对体育新闻信息的重视和积极的参与，以及对互联网体育新闻信息的依赖性也得到了进一步的提升。

而在这段时间里，网上的转播也成为了人们参与运动的又一个主要途径。在广义上，网络直播大致可以被划分成两种类型，一种是在网上提供电视信号的直播，也就是所谓的“网络视频直播”，另一种是在网页浏览器或者手机客户端上发布的实时视频，并伴随着实时评论功能的互联网应用。上面提到的两位运动明星，就是指后一种情况。它具有低门槛，低成本，方便，自由等特点。具有受众面广，价值链易于建立与经营的特征。但是，作为一个公共角色，体育明星有着其独特的社会价值和体育文化的传播价值。拥有同时空的现场感及即时直接的沟通感，既体现了直播自媒体平台的娱乐功能，更能代表了体育的娱乐性，将体育的文化内涵及专业技能以一种新颖、受欢迎的形式呈现，加强了他们的交流。

2.3 体育活动主体的进行方式转变

“使用与满足”理论在二十世纪四十年代兴起的一种传播学科，它主要是为了探讨媒体与观众之间的相互影响。作为一种专业性强的科目，体育运动要求从多个角度进行专业性训练，就在线体育运动的参与者而言，他们主要通过互联网媒体获取体育资讯和体育新闻资讯；它是农村大学生在家读书和进行身体锻炼的主要方式。以下是2020年1-2021年2月份5款体育 APP “keep”，“咕咚”，“小米运动”，“悦动圈”，“华为体育健身”的数据，以及5款体育 APP的下载数据，从数据上来看，这5款体育 APP的“使用满意度”情况。安卓手机主要有：华为，小米，威威；手机，魅族，应用宝；百度的使用者，360的使用者，豌豆的使用者等等。IOS系统包含了 iphone, ipad用户。

三、新媒体在体育文化环境中发展的问题分析

3.1新媒体在体育文化环境发展中的不足

以体育报为例，随着新媒体的迅速发展，它已经成为体育信息交流的主要阵地，同时，它所引发的新的道德问题也随之产生。在传统的传媒时代，传媒的传播是一个相对固定的主、客体，而在新媒体时代，任何人都可以进行信息的传播。做一个沟通的主体。现在的社会，一些自媒体，甚至比一些职业媒体还要有影响力。

但是，与专业媒体相比，这些网络媒体所发布的消息和内容，基本上不需要经过过滤，不需要经过事实审查，也不需要像专业媒体那样严格的监管，但是，这类消息已经成为了老百姓获取消息的一种重要渠道。一些媒体为了获得更多的关注，通过对体育名人和比赛有关的消息进行大量的虚假报道，以获取更多的商业利润。同时，人们对于立场的看重，人们对新闻报道的评价倾向于立场而不是事实。

在新媒体技术的加持下，体育赛事的传播可以给观众带来不同的感受，这种感受不仅体现在视听感受上，还体现在赛事背后所传递出的体育文化上。作为一种媒介传播形态，体育赛事传播本质上是强化人文精神、竞技精神等体育文化，这一点也是新媒体技术的优势所在。然而，在技术助力下的体育赛事传播，由于其传播主体与内容、传播渠道等方面的转变，其传播方式、传播内容也随之发生了变化。在这一过程中，受众的视听体验被技术所支配，在此过程中容易出现人为技术驯化和人文精神缺失之间的矛盾。如果这类传播只追求实效性而忽视人文性，将会造成体育赛事传播中人文精神的缺失。

3.2新媒体环境下严重的商业化

体育传媒同其它传媒一样，因其追求利润的本性，以及必然伴随着商品化进程的加快，而逐渐渗透到了整个传媒业，并在不断地发展。有些发帖人，为了吸引观众的注意力，将低俗的内容掺杂到自己的文章里，以此来获取更多的点击，获取更多的利润。而这种“低俗”的内容正好可以满足一些有不良心理的受众的需求，导致了体育文化的风俗降低。

四、案例分析

随着科技的进步和互联网的普及，新媒体平台在体育文化传播中的影响力越来越大。新媒体平台具有互动性、及时性和多样性等特点，使得体育文化的传播更加生动、丰富和便捷。

2022年卡塔尔世界杯是新媒体平台在体育赛事报道和互动方面的一次重要实验。赛事组织者在抖音、快手、微博等平台上发布了大量的话题和活动，以吸引观众的关注和参与。这些话题和活动包括但不限于赛前、赛中、赛后的相关报道和互动，为球迷提供了丰富的赛事信息。同时，各家媒体和博主在赛前、赛中和赛后发布了大量的新闻、评论、花絮和八卦等内容，这些内容不仅为球迷提供了更全面的赛事报道，也为体育文化的传播提供了更广阔的空间。例如，一些媒体和博主在报道比赛结果的同时，也会对球队、球员、比赛场地等进行深入的介绍，帮助球迷更好地了解赛事背景和文化内涵。新媒体平台还为球迷带来了更好的社交互动体验。在抖音、快手、微博等平台上，球迷可以方便地与其他球迷交流、分享观点和参与讨论。这种社交互动不仅增强了球迷之间的联系和参与度，也促进了体育文化的传播和推广。另外，在新媒体平台上，体育文化的边界也得到了拓展。虚拟现实技术和无人机拍摄技术的应用，使得观众可以在现场以外的时间和空间中，享受到体育赛事的独特魅力和视觉盛宴。同时，数字杂志媒体和移动互联网应用程序的出现，为球迷们提供了更加全面、深入和便捷的体育信息和服务，使得体育文化的传播更加广泛和深入。

综上所述，新媒体平台在体育文化传播中具有重要的作用。新媒体平台的出现，不仅拓展了体育文化的边界，也为其传播提供了更加丰富、多样和便捷的渠道。因此，我们应该积极利用新媒体平台，促进体育文化的传播和发展。

目前，像奥林匹克这样的重大运动，都被塑造成了顶级大事，并作为一个世界性的事件，因此，它也就变成了一个能带来经济效益的营销工具。在运动场上，到处都是广告，到处都是明星的服装，网络上的 转播，已经成了明星们的“选美”。像耐克这样的大体育品牌，也会用自己的品牌故事来和消费者产生深厚的感情。并把他们变成忠诚的客户。在消费文化的环境下，大众体育媒体成功地制造出一群“商业化的体育爱好者”，将体育与消费相结合，从而导致了体育的文化价值的极大降低。

讨论及建议

关于新媒体在体育文化传播中的发展道路，结合以上案例分析，未来新媒体的发展途径有以下两点建议：1.在控制新媒体体育传播途径中，加强新媒体工作人员的知识水平与其道德教育，使其发布的信息具有真实可信度。2.改善新媒体环境下，体育文化中的公共化与商业化之间的关系，使两者关系平衡发展。

加强媒体工作者知识水平与道德教育

体育文化传播目前面临问题，趋近于市场化运作，而忽视了对真实性的把控，尽管在新媒体加持下传播速度得到了极大提升，但在内容真实性与核心价值观输出的人文观念中削减了传播力。人们往往在大型体育赛事中，追求极大的商业利益与价值，让整个行业生态遭到了破坏。

在新媒体助力与了解体育文化与赛事中，媒体工作者也可以在专业体育人员带领下了解体育精神。在体育传播同时，也应当弘扬体育精神，体现体育魅力，要培养尊重生命、自然，积极向上的体育精神。

实现新媒体体育文化中工业化与商业化平衡发展

在新媒体环境中，体育传媒应努力使其传媒内容向运动竞赛的本源回归，摆脱单纯的商业利润驱动。在传播的过程中，媒体工作者除了要寻求最大程度的传播收益外，还要加强行业的自我约束和社会责任意识。有关部门要强化对体育发布内容的审核与把关，并通过构建健全的数据信息管理机制，从而规避社会风险。

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网址：新媒体对体育文化传播的影响 http://c.mxgxt.com/news/view/236723

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