谈中华龙舟大赛——群体赛事报道请关注热点事件

　　中华龙舟大赛电视直播不但展现了比赛竞技的观赏性，同时关注了热点事件报道，而比赛的胜负结果并不是观众最为关心的内容。传统群众体育赛事中缺少亮点和明星，没有拥趸，形成不了持续关注的话题。从数据对比中可以看出：媒体新闻传播量与电视收视率之间并没有直接关系，媒体对比赛的报道多集中在赛事与社会话题结合点上，可以看出有体育热点事件的比赛报道量都居于前列。
　　传统群众体育赛事的新闻话题设置上要学会善于借势社会话题和热点。同时，在话题的表达方式和报道角度上，也要考虑媒体特性的差异化，分析各类媒体特征及其受众特点，为不同类型的媒体提供差异化的内容。首先，比赛成绩和竞赛信息作为基础新闻资料需要提供全部媒体，但由于群众体育赛事竞技水平有限，赛果不足吸引观众，群众参与过程的表现反而更为有趣。因此，需要发掘具有故事性队伍和运动员，如：“小国家队”之称的广东顺德，三代同舟共竞渡的江苏协统，龙舟上的娃娃锣手等。这些都是各家媒体最热衷报道的新闻点，初步统计约占到报道总量的六成以上。其次，中华龙舟大赛自身的改革与创新，如：恢复传统龙舟的锣手设置，龙舟俱乐部职业化准入机制，以及设置大学生龙舟队专属比赛等等。这些是专业体育媒体比较喜欢的新闻点。第三，龙舟赛承办地域的人文风景，如：传统龙舟之乡贵州铜仁，龙舟竞渡鄱阳湖，龙抬头海上赛龙舟等等，这类新闻成为地方媒体主要报道内容。最后，创办中华龙舟大赛发展群众体育运动的意义，例如，“龙舟推广勿忘文化之根”，“龙舟不再仅仅是竞渡”等，这些立意深远的评论文章大多出自人民日报、新华社和中国体育报等主流媒体。
　　群众体育赛事始终不能离开“群众”的初衷，最广大群众的参与是比赛的根基，这种参与不仅是成为运动员，观看比赛也是亲身体验的机会，这种参与的代入感能够让受众从简单的信息知晓层面直接转变为行为层面，成为群众体育运动的爱好者，而丰富这种体验则需要地面活动的支持。传统职业体育赛事的现场展示和观众体验互动已成为赛场标配，并举办的独具特色。通过有趣的游戏互动，便于让观众理解体育项目，最终实现推广目标，发展落后的群众赛事需要学习这方面的经验。《中华龙舟大赛》也一直在进行着体验互动的尝试，吸引众多现场观众参与，活动既让观众体验到了运动快乐，也为新闻媒体提供了更多报道点。
　　互动活动的选择结合时空特色，突出地域特点，融合时间节点。比如2013年鄱阳湖站就结合实际，发起环保主题“倡导环保理念一湖清水为世界守护”公益活动；2014的鄱阳湖站比赛正值母亲节，网友们通过龙舟大赛的平台为母亲献上祝福。2013年海南万宁站，结合万宁位于南海之滨、盛产椰子的特色和当下流行的“女神文化”，精心打造了椰子西施传播活动，该形象瞬间走红网络，引起了数十万人次的关注，比赛也因此达到了传播效果。2014温州站时值端午佳节，也是儿童节，“端午一起秀”家庭包粽子大赛“成为结合线上与线下的核心主题，整个过程在现场和新媒体平台上得到广泛的传播与关注。

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