凤凰互娱打造IP生态莫比乌斯环 推动泛娱乐产业生态型升级

深度文娱导读：

“原创精品内容和IP生态融合发展，势必将再次赋予文化市场新时代环境下的活力与能量。”2019年8月11日，于北京亦庄举办的翻阅小说“金牌合伙人计划”及原创创作平台发布会上，凤凰互娱CEO赵云在现场分享了这样一个有关原创IP生态的观点。

凤凰互娱CEO赵云

在IP生态领域，从“内容积累”1.0时代，到“全版权运营”2.0时代，再到去年提出的“原创+新场景、原创+新技术、原创+新体验”的3.0时代，凤凰互娱不断突破着原创内容运营的格局，实现产业赋能。今年，凤凰互娱再度升级原创内容运营策略，在其旗下产品翻阅小说上正式推出原创创作平台及金牌合伙人计划，在内容赋能的领域不断加码。此次策略升级后，凤凰互娱如何实现产业赋能与内容赋能结合？内容与产业赋能的结合能否成功打造IP生态莫比乌斯环的良性循环？如何让原创内容与产业链上下游企业无缝衔接、保持不间断运转？

打造更有生命力的原创IP作品 实现IP生态莫比乌斯“内循环”

在国家政策扶持下，网络文学市场蓬勃发展。2015年，政策建议大力发展文化产业，鼓励创作更多精品内容；2016年，推动全民阅读，共同建设书香社会；2017年，建设国际文化产业格局，推动文化出海，同时深化版权保护；2018年，政策要求网络文化产业积极创新，促进行业良性发展。与此同时，中国在线泛娱乐市场规模已突破4642亿元，增长率高达19%。

在一片产业红海下，读者对更富文学本质与内涵、对文学和艺术充满敬畏之心的原创网络文学作品声音呼声高企，IP影视改编热潮也让市场对优质原创网络文学作品怀有更高期许。凤凰互娱以 “深耕原创内容，赋能产业增值”策略面对行业变化，收获颇丰。

深耕原创内容 讲好中国故事

作为现实题材的行业领跑者，凤凰互娱一直深耕网生内容，致力于讲好中国故事，打造“传统文化+”“都市职场+”“青春校园+”等现实题材加法，聚焦现实生活中一切有价值的话题，坚持原创，孵化更多表现深刻、生动反映时代思考原创精品现实题材的IP作品。

事实上，凤凰互娱在原创IP孵化上的投入逐年增加，从推出“青年作家养成计划”，培养更多年轻的原创文学作家，到2018年翻阅小说协助《京杭之恋》《商途》成功登上“胡润原创文学IP潜力价值榜top50”，再到今年为作者及原创内容推出“原创创作平台”及“金牌合伙人计划”，全面发力原创内容孵化后的凤凰互娱成效颇丰，密集推出包括《你栖息在我心上》《黄檗向春生》《长城守卫者》《医见钟情》《我的男神收藏家》等大量有生命力的原创IP作品。

赋能内容增值 延长原创IP生命周期

在形成大量有生命力的原创IP内容储备之后，凤凰互娱通过自身优势，赋能原创IP产品，使其获得更长的市场生命周期。

在凤凰互娱，一部有生命力的原创IP作品，不仅仅以“文学”的形态结束自己的市场周期，而是在平台内完成循环开发，不断衍生成包括漫画、音频、视频、游戏等其他类型的新原创、新IP投入市场，最终成为现象级、长生命周期原创IP作品。这种原创IP与平台之间相辅相成、共荣共生的平台内循环生态模式，正是凤凰互娱当下着力打造的IP生态莫比乌斯环的重要环节。

探寻前沿思考 赋能“原创内容+”

不仅如此，对于如何赋能优质原创IP，事实上凤凰互娱有着更多的前沿思考。凤凰互娱CEO赵云曾表示，为有生命力的原创IP赋能有三个方向，分别为“原创内容+新体验”“创内容+新技术”“原创内容+新场景”。

一方面，凤凰互娱与咪咕视讯联手打造国内首部传统文化题材的8K创意专题片《舞之梦》，以8K技术讲述盛唐时期唯美的中国故事。同时，作为咪咕5G多媒体创新联盟发起单位之一，未来5G时代将和咪咕视讯携手进行更多的5G内容探索。另一方面，凤凰互娱将原创内容和旅游胜地、传统文化相结合，通过IP打造出大热文旅主题产品，增加IP的全新应用场景，在中国“网络文学+”大会闭幕式暨颁奖盛典中，旗下《黄檗向春生》和《我的男神收藏家》两部小说获得“年度最风光文旅IP”大奖，受到了大会专业评审专家的一致好评，得到来自行业与市场的认可。

当有生命力的原创IP与平台互相赋能，平台便不只是原创IP作品的终点，更有可能成为它的起点。凤凰互娱孵化出现象级有生命力的原创IP，使其具备极高的品牌价值性、新闻传播性，帮助翻阅小说平台不断增强其影响力与号召力，增强粉丝粘性；而翻阅小说凭借平台优势、资源、能力反哺原创内容，以“+”能量延长原创内容生命周期，以此形成完整的IP生态莫比乌斯“内循环”的闭环。

搭建交流交易平台 打破产业屏障 梳理IP生态莫比乌斯“外循环”

“产业赋能”，首选要知道产业由哪些环节组成？未来要走的路在哪？创造契机、打造桥梁、连接产业环节，便成为产业赋能最核心的步骤所在。

中国“网络文学+”大会·IP生态文娱峰会的承办正是承载着这一重要使命。

由凤凰互娱承办IP生态文娱峰会，起到了打通交流路径、创造契机、打造桥梁、连接产业内各环节，为产业赋能的重要作用。在凤凰互娱的努力下，成长了三年的IP生态文娱峰会发出了前所未有的声量。从第一届的“大会”到第二届的“峰会”，再到如今的“生态文娱峰会”，名字调整的背后是凤凰互娱重新为峰会定义行业价值和内涵，不断为IP生态产业赋能。

打通沟通交流路径 连接IP生态内各方参与者

IP生态文娱峰会聚焦大文娱，以“好故事”为核心，分享行业干货，汇聚行业精英，搭建起产业链内各方交流交易平台。作为一个大型综合类交流平台，产业各环节代表齐聚于此，跨界的交流更容易碰撞出创新的火花，产业赋能的原动力正是来源于此。

峰会前期，凤凰互娱便联动了48家网络文学企业，共同征集上报IP作品，总共征集到668部IP优秀原创内容，IP生态闭环的原始起点也在这上百部的原创内容中逐渐清晰起来。峰会中，邀请资深大咖现场推荐、作者分享幕后故事，同时邀请到了IP生态闭环中各环节的代表人物，包含影视公司、动漫公司、游戏公司、投资人、编剧、导演等，上百位行业代表以峰会为桥梁，在现场进行交流互动。

通过峰会，越来越多的原创内容创作者、IP版权方、IP运营方加入到这个完整的生态闭环中来，有生命力的原创IP作品便不再是一个个单一、直线化的文学内容，而是有机会成为立体化、多元化的IP矩阵产业核心。让原创内容有机会与漫画、音频、影视、游戏等各方面相碰撞，完成“IP+”的创新，在不同领域实现衍生及孵化。让原创内容产业不断丰盈翅膀、实现作品在跨界中的展翅翱翔。凤凰互娱通过举办峰会为产业参与者搭建“共事”的桥梁，将内容落地、将产业资源合理分配，实现原创内容价值最大化。

打破产业发展交易屏障 创造IP生态产业链无限可能

让优秀原创IP有值可估、有价可寻，是IP生态文娱峰会之所以能够成为全IP生态行业内交易平台的重要原因。凤凰互娱联合中国新闻出版研究院推出“网络文学IP价值评估体系”，通过种种严谨的筛选评判机制，最终评选出50部年度影响力入围IP作品。峰会除了促成20部IP作品完成交易及多部作品在现场签约外，更有众多IP版权方与影视、游戏方现场达成初步意向。凤凰互娱协助相关部门共同完善产业链、打通上下游平台，共建网络文学的健康生态，为IP生态产业提供一个公开、透明、权威的交易平台，让好的IP内容能够被看见并得到合理开发与衍生。

作为凤凰互娱打造的莫比乌斯环的“外循环”，IP生态文娱峰会囊括行业内主流原创IP内容，同时打破产业各领域企业之间的屏障，并邀请权威机构以专业评判标准为内容背书，实现产业赋能。通过自身努力，凤凰互娱为整个行业打造莫比乌斯生态，让曾经持观望态度的产业链各方自发的参与其中，为全行业创造无限可能产业链条。

结 语

时代呼唤有责任、懂创新的产业增值者，凤凰互娱推荐精品、突出融合，运用网络文学与IP融合的衍生形态，进一步推动了网络文学在创作导向上的积极正向，在内容上提质创新，在IP生态链条上实现互惠互通。

以内容赋能，实现IP生态莫比乌斯的内部循环，以产业赋能，实现IP生态莫比乌斯外部循环。凤凰互娱将始终坚守产业增值者的身份，不断“精耕细作 ”IP生态莫比乌斯的内外循环，让闭环中的各环节合作更加高效、精准的协作，同时也将不断拓展IP生态莫比乌斯环的直径，吸纳更多行业人士加入进闭环中，让生态闭环创造更加广泛的行业价值。

网址：凤凰互娱打造IP生态莫比乌斯环 推动泛娱乐产业生态型升级 http://c.mxgxt.com/news/view/246781

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