对于主播、网红和明星，其实我更愿意叫个人品牌，但为了配合大众的接受度，我们还是叫继续叫网红和明星吧。
如果是个人品牌的定义，无论从生命力还是可运用范围，都大的多。
生命力指的是自人类诞生以来就有了英雄主义，它不可能消亡；而可适用范围指的是除了个企业的产品品牌之外，还可以做的一个人格品牌，就像罗永浩之与锤子。
想深入聊下主播／网红／明星，三者的逻辑不一样。
网红的逻辑
网红的逻辑可以得从两个常见的问题说起：
1，磊子你能不能让我上＊＊综艺？
2，上了＊＊综艺你能保证我红么？
第一个问题，说明大多数人有个心理：我红不了就是因为我缺资源。
他们可能觉得资源才是王道，创意、知识，自己琢磨下也能做。资源比创意、知识值钱多了。
第二个问题，说明大家并不是只想获得展现，还想看展现后的结果。
这两个问题都说明大家对网红的逻辑认知只停留在一个点：
渠道
可网红的逻辑有3个
关注的理由 / 理由的体现 / 体现的渠道
理由是核心
没这个理由，根据什么做体现？
没这个体现，根据什么选择渠道？
三个点一环套一环，缺一不可。
如果想要效果，自然就不能只看某一环节。
一，首先说大家最关心的体现的渠道
实际上大家最看中的渠道环节，我们都有,无论综艺，影视，明星，榜单，微博，微信……有些是我们一手的，不是一手的我们也能从同行那成本价拿到。但我们玩渠道的方式却不是独立玩的。在很多人眼里，渠道就是传统的那些：大v，榜单，露脸机会。
而我们认为处处皆渠道，同行是渠道，人是渠道，物品是渠道……组合起来，互相置换，共生共长。意思是说渠道也是有策略的，同样的一块钱预算，在新手那里是一块钱，在高手眼里，可能就是十块了。有兴趣您可以关注我们的公号‘喵要炸了’回复“渠道策略”，看看《喵娱如何玩渠道？》
二，再说理由的体现
在我们眼里，一个内容／事件好不好，除了看他的转发议论参与程度，还要看他能否让人燃起想更多了解、或了解后续的欲望。事件的额外指标是“想看后续”，内容的额外指标是“想看更多”。
其实这两个指标都挺难的。
比如事件，它除了跟策划的好坏，还跟以下因素有关：
1，跟这个人本身的名气有关系。娱乐圈之所以有效，因为大家关注一个公众人物的兴趣，远超过一个草根。
2，跟环境有关。猎奇类的东西，被东北人占领的快手大大提高了网民的阀值，大家都见怪不怪，看到就过了，没关注欲望。
3，跟平台有关。微博不比微信，微信得加了才能看朋友圈，微博不注重日常内容输出的话，别人点进你的主页一看，啥都没有，转身就走。
内容的难点在于好坏的定义，好坏的定义在于是否有“槽点植入”。
精美的mv，很多时候没有一个搞笑视频的传播量高。
天籁的歌曲，很多时候比不上一首网络歌曲的受欢迎度。
在这个娱乐至死的年代，好东西不经过娱乐化，情绪化，不好被大众接受。
而没有“槽点植入”的内容，不太能算好内容，自然也不会形成很高的了解更多欲望。上海彩虹室内合唱团出品的《仿佛身体被掏空》，《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》，就是这方面玩的6。
三，最后说关注的理由
我们前面说的事件／内容，都是为这个理由服务的。别人因为你的哪些点想关注你？有才？会玩音乐？帅？长的像谁？逗比？高冷？会穿衣服？懂灵性？仗义？正能量？睿智？脑残？……
每个人身上多少都有一些别人突出的东西，即使没有，我们也要通过挖掘、组合，生成一些点，并根据“网红市场饱和度”来确定一个你独有的关注理由。
接着才是通过大量“理由的体现”来让大家认识、加深你的这个“独有的关注理由”，粉你，最后，以后不做“理由的体现”，大家也依然爱你。
主播和明星的逻辑
ok，说完网红的逻辑，再说说主播和明星的逻辑。
主播的逻辑本质上跟网红一样，但区别挺大。虽说很多网红也玩直播，也有主播做着做着就成网红了，
但坦诚的讲，网红的层次比单纯的主播要高，这个可以从papi酱去12家主播平台同时开播的出场费就看得出来。
为什么网红的层次比单纯的主播要高呢？
因为主播还停留在“理由的体现”，与受众只是一种消遣与打赏的价值互换，哪天主播不播了，这个关系就断了。
更要命的是，这个“理由的体现”也并没有100%体现主播的“关注理由”，仅仅只是某一方面的才艺，语言或颜值而已，内在的东西几乎没有。而且形式单一，渠道也单一。
而网红就不是这样了，文字，视频，图片……展示形式多种多样，秒拍，知乎，微博……渠道也是全面开花，总之能更好更快的把自己的“关注理由”绽放，让大家更多更快的进入到：即使不做“理由的体现”大家也还是爱她的阶段。
当然，也还是要不时活动下，只是不需要像主播那样频繁了。
明星的层次则比网红又要高一截。
根源在于几乎全人类都有的“荧幕梦”和媒体的“歧视链”。
小时候我们看到认识的人上电视，都羡慕的不得了，这就诞生了对明星的崇拜感，而崇拜感是“喜欢上一个人”很重要的一种因素。
而媒体的“歧视链”体现在专业上，在媒体眼里，正经出道的才是“正规军”，是受过专业训练的。而所谓的主播，网红都是自娱自乐的杂牌军，专业程度跟“正规军”没法比。所以很多网红心里也很清楚，自己的再进一步，就是进娱乐圈。而那时候，身价也会十倍、百倍的涨。
层次的不同，导致大多数明星经纪公司对明星的包装推广更注重名气，而不求关注（粉丝运营），他们似乎认为，艺人在专业上（音乐、影视）的名气才能与粉丝量成正比，这样当然简单的多。可这样就导致了大量的歌火人不火的情况，我们之前做的神曲“夜色“就是这种情况……
所以，我们觉得，主播＋网红模式，或明星＋网红模式，都能对一个人的成长起到极大的作用。
比如你看薛之谦……当然，网红如果能补充主播模式或网红模式，也会起到1+1=3的作用。
主播／网红／明星的额外意义
这个是主播没有的，因为主播的渠道太单一。额外意义指的这一切带来的附加价值。
在传播学里，衡量一次事件效果的有3个指标：A能带来多少销售额，B能获得多少粉丝，C能在百度指数里有多少动荡。
但其实对个体来讲，还有一个指标叫背书。
背书体现在四
一，转化率背书
比如我们想通过给你出本书，从线下给你引粉。那这本书的作用已经不仅仅是吸粉这么简单了，它可以拿来给自己贴金，给品牌贴金，提高你的转化率。
二，印象背书
开过公司的会明白，品牌的洗脑并不是一次两次曝光就能搞定的，这次不买，下次再看到因为之前的印象积累，说不定就买了。这套对于人合适吗？当然合适，本来我不关注梁欢的，但他隔几个月在我眼前出现一次，我最后就关注了。
三，机会背书
媒体综艺在选用嘉宾前一般会去网上搜索这个人，如果这个人在网络的信息空白，那基本上很难通过。而影视在招募演员的时候，也有这个习惯先去网上搜索，如果资料空白，也会让编导对这个人印象减分。
四，时间背书
网络还有一个好处，就是东西除了在炒作的那几天会获得大曝光之外，在后面的漫长时期，一样也会帮你慢慢吸粉，因为网民会搜索，而优质内容的吸粉能力是永远不会消失的。
磊子——喵娱cko，网络推手界的泥石流。合作请联系V：317178650返回搜狐，查看更多
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