流量世界的规则是：可以搞笑、严肃、夸张、悲情、残酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之敌。
刺猬公社 | 铁林
小吴成了2018年互联网的一个惊喜。
大方脸，关公眉，丹凤眼，厚实的嘴唇。眉头紧皱的时候，圆润的发际线配合着五官，让整张脸释放出几分难解的喜感。哭笑不得的维权“惨案”让渡于主人公脸部精彩的情绪表达，不该笑还是没忍住笑出了声。
图片来自@杭州租房小吴
18岁的小吴（吴正强）凭借在一档新闻民生节目《1818黄金眼》中的“歪头控诉”，成为被流量选中的新一代红人。
“我这头也理的太贵了”
小吴遇到的事情并不少见，商户林立的大学城，总会有几家逮着刚进校的学生欺负的理发店，一定有人先踩雷，损失个几百块上千块，才能在同届学生中打出“口碑”，某某路上的某某店，去不得。
刚从浙江东阳到杭州打工的小吴，还不具备这样的经验。他偶然挑中了杭州大学路的一家理发店，要求简单提发际线、修眉，理发期间被3个人围着签下一张“免费体验项目清单”，结账的时候却成了一张4万的账单，店家打了个折，告诉小吴收费18000元。
“我这头也理的太贵了，天价啊。”视频中的小吴无奈苦笑。随后小吴报警，警方协调后，价格立刻从18000元降到了2500元，前后差价达到7倍。
但小吴对缴纳的2500元仍然感到困惑，找到了当地的电视台到店里对峙，意料之外的事是，节目播出后，物价检查所人员介入，2500元退回，小吴开通抖音、微博认证号，分别积累近40万粉丝，“走红之后我的生活发生了天翻地覆的变化。”
从“真香”王境泽、小吴再到信小呆，流量普惠年代，总有普通人一夜成名。而这一切都带着点命中注定的味道。前两位合体上一次《快乐大本营》，能把预告片送上热搜。
意外捧红小吴的《1818黄金眼》是浙江当地一档知名的民生新闻节目，创办历史超过14年，因为选题接地气，采访角度刁钻，《1818黄金眼》实际上早于小吴成名，在B站上也有定期的节目放送。
很多网络经典画面出自《1818黄金眼》，最著名的包括但不限于天德池丢东西、人工智能二蛋等，网上搜索会有很多的推荐。
在小吴的视频中，他质问店长时的歪头，陈述遭遇时逐渐消失的笑容，店长耍赖的回答，都被毫无保留地放入了新闻视频中。这是节目一贯的处理方式，事件有时候并不是最重要的，当事人各异的反应比事件本身更精彩。
新闻视频通常不能传达强烈的情绪共鸣，除了大灾大难时当事人放声痛哭等特殊画面，观众通常不会再看到更多的情绪释放。
《1818黄金眼》却把重点放到了镜头描写，捕捉当事人一切有意思的语言、情绪、肢体表达。乍一看很滑稽，但又带着市井生活的真实，人的情绪在镜头前赤裸裸地传递了出来，得体的、失态的节目组照单全收。
可以传递情绪的镜头，刚好迎合了当下年轻人的喜恶。观众从熟悉的生活场景中，看到了不常见的家长里短和情绪释放，有趣并且真实。
另一边，从《1818黄金眼》涌来的流量，被微博接住了。很快，微博、抖音等联系到事件当事人，开通了认证号。
虽然小吴在前期采访中不断表达：是真的不太想走红；不会进军任何娱乐圈。但小吴的认证微博账号，删掉了更早期的私人微博，仅保留了工作信息——无数的租房广告。
中庸是流量之敌
他抗拒被人调侃长相，理发事件触怒他的不止是收费，还有毫无效果的修眉，“之前的眉毛同学都说有点凶，做完这个以后，我感觉比之前还凶”。
他不喜欢别人那样说，却并不能阻止纷纷到来的调侃声，家里人、朋友也跟着翻看网友的评论，整晚捧腹大笑。
或许是没有恶意的调侃，让小吴放下了原来的戒备。他逐渐放下了自己的包袱，开始在微博上主动和“眉粉”互动，他贴出最新的无滤镜自拍，丝毫不介意再为大家表演一次“紧皱眉头”。
粉丝数量一涨再涨，微博37万粉丝的小吴，已经成了一个具备商业价值的网红。连赵丽颖冯绍峰结婚，都会发条微博，蹭个热点，表达自己的祝福：希望有情人可以终成眷属。
北京望京地铁站贴着小吴新拍的手机广告，紫色的背景灯光，更粗的眉毛，权志龙同款眼线，小吴丝毫不介意让镜头切过眉毛。他实现了最快的商业变现。
和明星们不一样，小吴不会唱歌、跳舞、演戏，也没有专门的舞台经验，他成名只靠一张老天爷赏饭吃的脸，流量世界的规则是：可以搞笑、严肃、夸张、悲情、残酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之敌。
理论上说，互联网赋予了每个人平等的表达机会，只要注册个账号，谁都可以在网上分享自己不违反法律法规的一切观点，但互联网的注意力分配是不公平的，热点会得到更多的关注，传播者与受众的边界不再清晰。
戴锦华是北京大学比较文学研究所的一位教授，近期，她在一次公开分享中在提到过“作者死亡”的说法：“它却是一个在网络媒介的双边互动意义上的基本事实：我们不再能在严格意义上区分作者与读者，不再能清晰划定文本的边际，不再能如旧日那样讨论互文关系。”
这种互动性爆发了新的创作能力，任何人都有机会接过热点再创作，传播的节点并不固定在某一些人手上，至少从可能性上来说，每个人都有机会成为一个大的传播节点。互动性的增强，让二次创作成为了一个极具想象力的市场。
比如同人文、同人影视作品、吐槽文化以及表情包的诞生，都可以视作典型的二次创作产品。小吴的走红，与移动互联网强大的互动性，对传统传播路径的颠覆有密切的联系。
小吴在视频中变化的表情，莫名逗笑的眉毛，被细心的网友截图制作为了可传播的Gif，这些作品同样转化为流量，落到小吴的各种账号上。
表情包已经成了当代互联网表达的重要方式，小吴并不是第一个受益者。
演员周杰早期在《还珠格格》中的表演，也在近20年后被人重新制作，加工为了新的“语言”，接受被调侃的状态，成了明星的必修课，周杰和小吴的做法一样，转发自己的表情包，以示“与众乐乐”的大度。
小吴只属于这个时代
从电视台到微博、抖音，小吴的走红从一种媒介传播跨越到了另一种媒介，最近他又重新回到了电视媒体，并出现在中国国民度最高的综艺《快乐大本营》中。
2018年的秋天对小吴来说，恐怕一生难忘。
过去这样的情况只会出现在唯一的一个节目中——春晚。80-90年代的春晚，被节目选中的表演者如果运气够好，奖励就是一夜成名。比如早期的歌手费翔、演员陈佩斯、朱时茂，最近的舞蹈家邰丽华、小品演员小沈阳。
但随着新媒介的出现，流行文化变得更加多样，圈层现象明显，一个平台一档综艺就能够为特定的用户提供可消费的流量明星，只要吸引到特定的用户，平台和明星，都有机会生存。
以至于，为了提升平台流量，现在的综艺有了新的追求——出圈，让节目的内容打破圈层的束缚，成为国民综艺。
小吴只属于这个时代。普惠的技术平台，给了更多普通人表达自己的机会，比如快手、火山、西瓜等视频平台，快手上出现的千万级网红，常常在另一个群体中失声。
圈层隔阂与代际隔阂是相似的，父母在KTV永远点过去的歌，80后也常常回味港台艺人还在发片的时代。
当下，信息高速流动，交汇的每一个节点，就会表现为一个被某圈层追逐的热点，这种节点的出现频率，大大高于过去电视媒体的时代。新浪微博的热搜榜，每分钟都在变化。
这在过去是不可想象的。一个全无“欣赏”价值的普通人，成为网红，人们在被动接受了信息的同时，也有机会参与制造热点。春晚或者一个大型的热播剧、电视节目、报刊，不再是唯一的热点输出窗口，信息传递的节点，从机构又细化到更小的个人手中。
世俗生活的真相，有机会通过普通人的表达成为热点，突破圈层，实现信息有意义的流动。
小吴不是第一个小吴，小吴也不是最后一个小吴。平台赋予普通人以表达的机会，但这种赋予也是有限的，当小吴开通认证抖音、微博账号的时候，他就不再仅仅只是一个普通人，他开始拥有优于普通人的表达机会。
平台就像是过去的大媒体，由上而下，施加影响力。时代当然变了，更多的小吴有了发声的机会，但时代也创造了另一个舆论的优势方——平台，没有永恒的平等，只是更靠近一个理想状态的信息流动与交互。
小吴成为了一个更大的传播节点，他从刚开始的迟疑、拒绝，到现在的坦然接受，主动运营，参演综艺，普通人的故事，总是突然出现在时代的漩涡中。
铁林
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