从邓伦到倪妮，索菲亚在下一盘大旗！

发布时间：2024-12-18 01:00

2月16日，索菲亚正式官宣，倪妮成为索菲亚家居集团的全球品牌代言人。

索菲亚方面介绍，邀请倪妮作为全球品牌代言人，除了源于双方高度契合的专业实力，镜头之外回归生活的倪妮与索菲亚注重生活美学，宣导自在生活理念的品牌内涵一拍即合。在索菲亚看来，呈现家的时尚，不仅仅是停留在风格的选择和表达，而是融入对生活的洞察，注重空间与功能，把消费者的生活态度，通过一种生活美学进行表达。

索菲亚官宣代言人，是继“深化整家战略”后，品牌又一关键动作。

在索菲亚家居集团“多品牌、全品类、全渠道”战略布局的驱动下，2021年，索菲亚品牌整家定制战略落地，以行业更全的品类生态、行业更高的产品标准，为消费者提供更加完整的家居空间解决方案，这也是索菲亚品牌42年成长历程的最佳沉淀。

而面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚在2023年将再次出发，全面推行【整家新升级】，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势，如今携手兼具热度与国民度的代言人倪妮，更高的曝光与关注将助力索菲亚整家进一步走向大众，走进广大消费者。

近年来，年轻消费群体的崛起壮大带动家居行业消费结构升级，购买力日益强大的80、90后成为市场的主导力量，消费观念、习惯发生了翻天覆地的变化。家居产品从功能消费向精神消费转变的过程中，开始承载消费者情感、文化等多重内涵，代表了他们对内心世界与美好生活的向往。

　　代言人这一角色，也因此承担了多重属性，不仅代表了时代的个性与亮点，也是品牌内涵与调性的重要载体，成为了链接品牌与消费者、产生精神共鸣的有机枢纽。

从首位代言人舒淇，到携手中国女排，再到如今牵手倪妮开启全新的品牌征程。每一次升级，蕴含的不仅是索菲亚在品牌战略和产品上的创新和转变，更体现了索菲亚与时俱进，敢于突破自我的勇气和决心。

2021年索菲亚官宣邓伦为全球品牌代言人，花重金请的明星代言人邓伦仅仅用了一年零三个月不到，因邓伦偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。在3月15日当天就采取了行动，官宣与邓伦解约。家居行业的索菲亚也在当天采取了解约行动。恐怕是创下了索菲亚历史上的“新低”，也创造了家居行业的“新低”。

对于企业用明星代言，10亿以下体量的企业，主要是为了招商的招商度；100亿以下体量的企业，主要是为了知名度；100亿体量以上的企业主要是为了美誉度。