古井贡酒为何连年热衷“春晚”，为品牌打Call？

2018年春晚流光璀璨的落幕了，除了王菲“洗碗手套” 和陈思思的眉毛成为春晚焦点，让小编注意到的还有以《中央电视台春节联欢晚会》特约赞助身份亮相的中国老八大名酒——古井贡酒。众所周知，央视春晚可谓是“春宵一刻值千金”，如此稀贵的项目，何以受到一个传统酒企的连年青眼呢？

“春晚”是民族身份的认同、文化的自信

春节蕴含着中华民族的凝聚力和向心力，凸显着家国的认同感和归属感，而“春晚”也一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜。自1983年起，“春晚”已经连续举办了36届，2018年央视春晚更是以新样貌迎接新时代，呈现一幅具有中国气派、中国韵味的画卷，全球收视人数超过10亿人次。显然，其影响力和传播度已让央视春晚成为了当之无愧“晚会之王”。因此，无论“春节”还是“春晚”无疑都是备受瞩目的中国特色文化，可能这正是古井贡酒“青眼”于它的原因之一。

如果说央视春晚是全球的，那么安徽卫视春晚则是全球安徽人的。据了解，古井贡酒钟情“春晚”已不三两天的事儿了，2012年至2018年，连续7年独家冠名《安徽卫视春节联欢晚会》，2016年、2017年、2018年，连续3年特约赞助《中央电视台春节联欢晚会》，并在“春晚”项目中首开“企业基层员工上春晚给全球华人拜年”的先河，还让世界十大烈酒产区、古井贡酒的原产地——亳（bó）州成为新年最火爆的明星城市。

春晚是中国文化价值的认同、民族身份的认同。中国年、除夕夜、安徽亳（bó）州、古井贡酒、员工拜年...不得不点赞古井贡酒借势“春晚”重塑了品牌身份，充分展现了企业的担当和品牌底蕴，让飘溢的年味儿愈发香醇。

“春晚”是文化消费力的凸显、生活方式的变迁

除夕夜，中国家庭守在电视机前看“春晚”时，已经陷入到无意识性的共同消费中，只不过消费的是文化，王菲爆款“洗碗手套”就是春晚文化消费力凸显的一个表象。进入新时代，人们对生活有了多层次的需求，过年的方式自然也随之发生了变迁。

走亲访友变成了举家出游；磕头作揖拜年变成了屏幕上的“指尖拜年”；讲究礼节的领压岁钱变成了不亦乐乎的抢红包，尽管今天的新年俗会变成明天的旧俗走进历史，但是“春晚”这一中国年传统习俗符号不变。

不是过年的方式变了，而是生活方式变了，人们保留关于“年”的旧记忆，同时也拥抱“年”的新趋势，新时代的新年俗，是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影。“过大年喝古井 看春晚”，通过古井贡酒的春节宣传语其实不难看出其与春节、春晚彼此间超高的匹配指数。作为中国老八大名酒倡导“贡献美酒，乐享生活”的企业价值，更传递出了新时代新年味和健康过年的新方式。从这一层面来说，古井贡酒对“春晚”的数年深耕，倒是给新的过年方式赋予现代意义，为逐渐衍生成新的年俗文化添加了调味剂。

中国年标配中国酒，中国酒添味中国年。通过古井贡酒的春晚品牌营销案例可以看出，优质平台和稀缺资源的确可以给品牌加分。最后，小编也希望更多的企业和媒体联手，让品牌与好项目相得益彰，传承中华文明，讲好中国故事，让中国文化、中国品牌传播全球。（文/金运来传媒 黄兴）

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