又翻车！“李易峰们”为何抓住“人设”死死不放

　　一波三折，中秋节最大的瓜还是炸了。因为多次嫖娼，内娱顶流李易峰，被依法予以行政拘留。

　　中秋节当天，有网友发现最高检突然删除了李易峰参演的宣传短片和相关微博。

　　随后央视中秋晚会李易峰的节目被拿下，甚至连金鹰奖和华鼎奖等多个官博，关于李易峰的历史记录都变“查无此人”。

　　

　　而这时，疑似李易峰“涉黄”的爆料，突然刷爆全网。爆料者有鼻子有眼，粉丝愤而反击，路人淡定吃瓜……

　　李易峰工作室和李易峰本人在沉默了大半天后，连夜发声明，并晒出对所谓“造谣网友”的取证。粉丝认为虚惊一场，一片狂欢。

　　没想到眨眼间，李易峰辟谣的信息，因为违反相关法律法规，直接“挂了”。

　　

　　总之，嘴有多硬，打脸就有多痛。

　　后“平安北京”发布的一则消息，彻底为此次吃瓜群众奉上实锤：

　　近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。经总台央视记者与相关部门核实，演员李某某系李易峰。

　　

　　一时间，李易峰之前合作过的品牌方纷纷跑路，终止与劣迹艺人的合作。自此，李易峰彻底凉凉！

　　

　　关于此次李易峰事件，普通吃瓜群众可能看过、震惊过就忘过，真正“无法自拔”意难平的当属他的粉丝。比如下面这位粉丝的痛心疾首：“你要的我都可以给，为啥要花钱去嫖呢？”

　　

　　也难怪近年来，整治饭圈文化的呼声水涨船高，互联网上诸如此类追星疯魔化的粉丝比比皆是。

　　另一方面，明星人设崩塌的例子不断上演。

　　“明星人设”是指明星通过大众媒介渠道，长期宣传营造并传达给公众的整体形象。一旦明星违背自身人设所制定的轨道，就会导致“人设崩塌”。

　　近年来，很多明星黑料被一锤一个准，人设瞬间崩塌，商业价值暴跌。

　　但是，明星及其经纪团队仍不余遗力地热衷于“卖人设”，原因就是因为这种简单、粗暴的“打标签”可以让受众留下最直观地印象，赢得人气。

　　批判学派的代表人物之一阿多诺提出“文化工业”的三个特点——标准化、理性化、商业化。

　　商业控制下的公众人物如今已经大多被“标准化”，娱乐工业下的他们已经有一整套现成的模具，按照经纪公司的打造，一个萝卜一个坑地填到那个模具里。

　　但是这种模式的弊端很快就暴露出来，“人设崩塌”的戏码不断上演。

　　01

　　人设

　　符号消费时代的结果

　　在当今时代，任何事物似乎都能被“符号化”，人们对它们进行消费是看中其符号价值。

　　在人设方面，如“耿直boy”“正直不苟言笑的老干部”等，就是已经把人物“符号化”了。

　　无论是品牌商，还是普通观众，他们心中总会衡量品牌或者自己本身，应该去选择带有哪一种符号的人来凸显品牌的价值，或是呈现自己的品味。

　　因此，用户在明星人设构建的过程中扮演着重要角色。

　　在明星人设的构建过程中需要深度考虑粉丝受众的需求。举个简单的例子，这就和产品经理需要考虑产品的之于消费者的诉求一般。

　　为吸引更多的粉丝群体，获取商业利益，明星人设在建构时往往会迎合粉丝的意愿。

　　粉丝将明星视为自我梦想的影射，在其身上寄托了对于自身的美好憧憬，因此一部分明星在建构人设时会打造一个现实中少有的梦幻形象。

　　

　　比如，我们熟知的锦鲤-杨超越。一个平凡女孩的逆袭之路，仿佛拿到爽文女主剧本一般升级打怪成功出道。

　　因此，“平凡、好运”便成了这个明星的人设，粉丝们为他们心中的好运女孩呐喊助威。

　　

　　而社交网络诞生的明星文化，更是一种“参与式文化”。

　　粉丝在追星的过程中，有自己的社群，而这一社群是被动地接受来自偶像的单向度传输，他们能够能动地进行知识传递、文化分享以及内容生产，这些能力使得他们与偶像、与媒体、与经纪团队、与企业的互动关系中更为能动。

　　而粉丝的“智慧生产”也已经成为如今文娱体系中不可分割的部分，甚至形成了偶像经济中不可或缺的文化生产分支。

　　例如，微博、B站上大量粉丝制作的短片、漫画、花絮等视频，就是“参与式文化”最直接的产物。粉丝也成为“新的生产性消费者的角色”。

　　另一方面，由社交网络造出的明星，与传统的大众明星相比，有更加强烈的圈层属性。

　　可以说，新生代偶像明星的粉丝圈层，族群特征非常强，文化代际差异明显，这也造就了明星向圈层外扩张难度较大，从而对粉丝群体的依赖进一步深重。

　　02

　　人设形象

　　的维持与修正

　　欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书指出：人们日常生活中的表演与互动就是一场游戏，是某个“定义”取得成功或成功地被人们接受的过程，成功的印象管理需要整个剧组进行合作。

　　当明星们在他人面前呈现自己时，他们的表演总是倾向于迎合并体现那些在社会中得到正式承认的价值而实际上他的行为可能并不具有这些价值。

　　而用户也会通过新媒体平台对明星人设表达自身观点与意愿，明星依靠受众的回应与反馈进行自身人设的巩固或修正。

　　与此同时，受众对于明星的人设也会进行二次宣传，进一步巩固该人设。

　　继续接上面锦鲤人设杨超越来谈，在发现锦鲤人设不是长久之计后，一次综艺节目上，杨超越表示自己现在只想赚钱买房，一时间粉丝们各种“人间清醒”的新人设涌现出来。

　　

　　03

　　崩坏的人设

　　与“幻灭”的粉丝经济

　　近年来，鲜肉粉丝所爆发出的巨大的消费潜力和近乎狂热的消费行为，让人们对于“粉丝经济”更加深信不疑。

　　粉丝经济所暴露出的巨大商业潜力，也让娱乐产业围绕粉丝经济的产业链条不断延伸扩大。

　　除了传统的唱片、演唱会等明星收入来源，品牌代言不断加码，更升级的便是围绕明星打造相关IP产品。

　　然而在明星“人设崩塌”后，那些将明星视为自我梦想的影射和情感的寄托的粉丝，难免会有梦想破灭的失望情绪和受到欺骗的愤怒感。

　　

　　

　　在对明星的信任与感情被不断出现的事实真相粉碎后，粉丝从一开始的不愿相信“人设崩塌”到后期的幡然醒悟，二者互惠互利的双向联系就此结束。

　　粉转路、粉转黑以及脱粉回踩的现象不断上演，脱粉后的粉丝甚至会爆出该明星更多的黑料，原本的人设成为众矢之的，同时也给其余树立类似人设的明星敲响了警钟。

　　同时也让人们意识到：成也粉丝败也粉丝，粉丝“权力”膨胀的反作用开始显现。

　　正因为粉丝很大程度上决定着明星的生死大权，那么当人设崩塌、粉丝粉转黑之后，对于明星的发展轨迹将造成巨大影响，伴随而来的是巨大的商业风险。

　　在消费文化的环境中，明星本质上是一种“人格消费”。

　　在当今互联网时代，粉丝不再是被动的信息接收者，能动地参与进明星人设的塑造，在明星人设的构建至崩塌中发挥着巨大的作用。

　　正如评论指出的：“粉丝经济中，明星和粉丝的关系看似热烈而紧密，实则脆弱而敏感，在没有过硬作品加持下，稍有疏忽，人设崩坏，粉丝流失，押宝在一个‘被制造出来的形象’上的所有利益方都将损失惨重。”

　　作者：李琰敏  排版：骆伟玲

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