抖音一姐惠子：榜单严重注水打赏金额上亿，屡遭央视点名要凉凉？

根据有关数据统计，抖音主播惠子ssica一年净收30.9亿音浪，根据抖音官方10音浪等于1元人民币的折算比例，折合人民币3.09亿元。抖音主播自提一般是50%，如果这一打赏数据为真的话，惠子ssica一年收入为1.54亿元。

这是个什么概念？

以2019年已经曝光的明星收入数据为例，当红小生吴亦凡（吃瓜群众有点忙）年收入为1.5亿元，在中国明星收入排行榜中位于第十位。往上是成龙、周杰伦、杨幂、赵丽颖等一线明星。主播在收入上，已经有了追赶一线明星的实力。

其中一位叫“Andrew Guo老爷”的土豪，以一人之力，完成了亿元打赏。但是央视却指出，这是为了节目效果，用“套路”吸引网友打赏。

这不是惠子第一次被央视点名。早在五月，央视就报道了网络直播打赏乱象，以模糊化处理的惠子为例，提到直播通过骗局来引导粉丝砸钱。此后她整改了一段时间，在6月16日发布了一则道歉视频并置顶。

但是再回到大众的视野，情况并没有什么改变，于是央视财经频道没有再做任何处理，直接点名了惠子，并邀请法律大咖对惠子的行为进行点评。

那么，为什么会出现这样一种畸形的消费模式和网络狂欢呢？我们尝试从各个角度去解析。

把打赏，变成一种狂欢

娱乐直播，是互联网各变现模式中，最直接快捷的一种。秀场主播们的任务，抓住大哥，让大哥为自己刷钱，普通粉丝少则几十，多则几百。

自直播开始有PK、打榜等玩法开始，主播和其背后的公会、大哥相互配合，将打赏变成了一种狂欢。粉丝们自诩为，比如惠子的“惠家军”，其他主播的“保安团”、“小猪仔”等，本质是另类的饭圈。

礼物的金额也在逐渐变大。从开始的几块钱到几十块钱不等，到后来陆续有平台陆续推出了1314块钱、2000块钱、甚至是5200块钱、10000块钱金额的礼物。越高等级的礼物，能在直播间带来越炫目的视觉感官，亦能带来全平台滚动横幅推荐的效果，成就主播和其背后的公会。

主播与主播之间，也互相刷礼物，从而带领粉丝小团体互相刷礼物。在主播“串门”中，主播更像是一个充当“领头羊”的角色。

但是主播之间往往是互相刷礼物，最多损失平台抽成部分，或者依赖公会可以拿到更高比例提成，而粉丝却真真实实把钱刷了出去。《让子弹飞》中有句话：“豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账”。

惠子是当之无愧的抖音“PK一姐”，她日常直播最主要的内容就是不停PK，刺激粉丝为她“守擂”。金额最大、人气最高的一场PK是与前快手一姐娜美的一场“人气之战”PK赛中，Andrew Guo老爷全程使用1万块钱一个的至尊守护专属礼物，最终惠子拿下单场直播1753.64万的打赏记录。

惠子总榜的前五十中，一共有11个60级大哥，其中“AndrewGuo老爷”、“嘿嘿嘿嘿”、“达仁堂”、“太太万岁”、“华仔”等都是惠子的固定守护，每日打赏金额高到离谱。据抖音数据显示，想到达到60级，需要消费2亿音浪，即2000万人民币。

目前惠子在抖音拥有2969.2万粉丝，获赞3.9个亿。据视听观察了解，惠子此前是陌陌直播的主播，后转移到抖音直播，因袜子舞的视频在抖音走红，用漂亮护士的身份圈下不少宅男粉丝。

或许是因为舆论的压力，惠子的几位大哥已经纷纷改名不再发声，AndrewGuo老爷爷隐藏了自己的账号，删除所有相关信息，没有留下任何说明。

媒体的推波助澜

直播打赏是媒体热衷于追逐的热点之一。PK赛、平台内部榜单没有“出圈”之前，仅有平台用户、主播和公会关注。

在媒体关注起直播平台内部的打赏金额以来，主播和公会发现，原来巨额打赏不仅能在平台内部引发曝光的流量，还可以引发社会舆论关注的效果。对苦于不知如何做宣发工作的主播和公会简直“一石二鸟”。

直播行业本质是将流量变现，吃流量红利。

有平台之外的关注度，能够为主播吸引更多粉丝，得到更大流量。慕名而来的新用户和主播不在少数，对平台百利而无一害。因而平台不会对主播和公会的类似行为做出处理，或许是略带暧昧的态度。这一两年时间里，有关主播获得巨额打赏的报道此起彼伏。

最无语的是，其中涉及的金额似乎越来越大，相关事件和内容报道也越来越光怪陆离。我们随手搜了几个例子：《5天打赏破8000万，惠子、兔子牙迎来劲敌，她到底什么来头》、《小伙为了娶心爱的美女主播，直接打赏9000万给她》、男子给女主播打赏近1亿人民币，最终求婚成功》……

因为类似新闻的关注度高，有平台以此为主播卖人设做营销上热搜，以哄抬主播身价。最终媒体得到热度，平台得到流量和金钱，主播得到关注度和金钱，公会得到声望与金钱，皆大欢喜，只有用户是深陷其中的输家。

7月12日，文化和旅游部在官网发布公告，就研究起草的《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）向社会公开征求意见。《办法》第十二条规定：

网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

《办法》指出，数据造假、煽动打赏、虚假宣传炒作是不正常竞争的行为，破坏社会风气。未来将网络表演、网络主播经纪机构纳入行政管理范围后，会有相应处罚措施。

今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

国家网信办有关负责人指出，出台意见的目的，是要对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。监管部门，看样子是要从各个角度给疯狂打赏的这一行为，降降温了。

德不配位 必不长远

惠子会走向“凉凉”，并不是没有征兆。德不配位，必有灾殃；财不配位，必有所失。对于顶流如郑爽一般的明星是如此的，对于主播亦是如此。

关于惠子的爆料：

疑似是护士 ，结过婚有孩子

惠子某次参加线下活动谈到获奖感言时，大胆发言：“只要家里的大哥有钱，人人都能得奖”。

能说她说的不是实话吗？当然不能，她非常直白地说出了想说的话，但是作为一个坐拥2000万粉丝的“抖音一姐”，一言一行对粉丝群体中年轻人具有重要影响。没有看到自身的影响力，只注意到金钱的作用，强调金钱的作用，她缺乏一个网红应有的责任感。

惠子没有经过专业化的训练和学习，文凭也不算太高。

在陌陌直播中，就有老粉爆料，惠子背后的团队频繁修改她的年龄，出生年从最开始的91年到95年，再到百度百科中的97年，以帮助她扮演学生角色赢得更多粉丝的喜爱。而她自己其实2015年就在直播间说过自己23岁，就此来看，91年可信度较高。

抖音走红后，惠子一改陌陌中的“性感”定位，不再标榜“不会跳舞的护士不是好护士”、“西安第一翘臀”，而是走更符合抖音用户喜好的清纯路线。

但围绕她的话题，没有从她利用自己的影响力去做一些更有意义的事，炒作的话题点依然是袜子舞、天价打赏、大哥的宠爱等等话题。

哪怕第一次被模糊点名后，回来直播试水担心的是沉寂一段时间后掉了50万粉丝，因为压力大暴瘦却不忘展示身材。因而又有了第二次被央视指名道姓的点名。

“抖音一姐”说实话从来不是什么好位子，从莉哥、温婉到如今的惠子，一个比一个凉的更透。

但是作为行业人士的我们，不能仅仅只是吃瓜而已，而要get到监管部门对行业发出的信号。

打击行业虚假繁荣、挤掉浮夸泡沫，敢于对德不配位的主播进行整顿，或许前期会有阵痛，但自己解毒总比监管大棒来的要温和，更符合平台长远的发展。

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