双11 谢幕了，但是各方请来明星们，为冲击双 11 热烈吆喝的声音，犹在耳畔。狂欢到了第十二个年头，各大电商在玩法方面，都有不小的变化。今年最明显的变化就是，明星营销与购物，被电商、品牌更深入地捆绑在一起。
毋庸置疑，双11 已从「促销购物」进化到了「娱乐购物」的营销新常态。很多品牌甚至为了双11专门签明星、官宣明星代言，力求借着明星（尤其是偶像级明星）的影响力，在双11 抢夺注意力资源。
那么明星的商业影响力，到底怎么判断？品牌该如何以更加高效的方式玩转明星营销？
全链路社交互动沉淀价值榜单
耀眼成绩彰显「天猫全明星榜」商业价值
双 11 拉开帷幕的第一时间，天猫「全明星计划」马上推出「天猫全明星榜」，榜单下设「天猫全明星总榜」「天猫全明星星动榜」两大模块。
「天猫全明星榜」最新统计周期为 10 月 26 日至 11 月 11 日，活动周期覆盖整个双11，这份榜单可以说极具试金石属性，榜单排名，是对各大明星的商业影响力和带货力的如实呈现。
下面是品哥对「天猫全明星总榜」和「天猫全明星星动榜」的细分整理。两个细分榜单，在数据、商业价值层面略有侧重。
「天猫全明星总榜」TOP 30
据了解，该榜单由天猫联合手淘搜索、淘宝人生两大产品、技术团队，综合了用户互动数据+明星同款消费力数据+明星相关搜索数据， 呈现出的明星商业力价值排行，极具代表性和权威性。旨在以真实的淘系数据为支撑，以专业计分规则进行综合排名，以求客观反映明星的「商业影响力」。
目前，在手机天猫、手机淘宝搜索「天猫全明星榜」，即可见相关排行。后续用户可持续进入品牌明星个人空间，通过互动/分享或购买/搜索等行为，为明星加油助力，并赢得明星见面机会、明星亲签礼盒、品牌万元礼包等源源不断的极致宠爱福利！
除了偏重对明星商业价值直观呈现的「天猫全明星总榜」，榜单还包含另一份反应明星粉丝活跃度的「天猫全明星星动榜」。粉丝每天可通过在明星个人页完成指定任务，为明星打榜增加星动，助力自家爱豆提升人气。
双11期间「天猫全明星星动榜」排行TOP10的明星，不仅将登上全国百块银泰大屏，同时也会在上海徐家汇地铁站超级大屏获得超级曝光，可谓是明星和粉丝双重燃炸！
「天猫全明星星动榜」TOP 30
仔细对比，品哥发现「天猫全明星榜」包含的「星总榜」和「星动榜」中，都将「星动值」作为非常重要的指标。重视对明星粉丝真实活跃度的呈现，对于电商平台、品牌商家非常有必要。毕竟，这是每个明星与粉丝之间互动粘性的直接体现。
每个明星的「星动值」是由用户真实的互动行为决定的，记录的是粉丝用户在「天猫全明星榜」与明星代言品牌宠粉互动的活跃度， 这种基于用户行为的真实记录的数据，相比一些单纯靠轮数据跑出的媒体指数，对于品牌的明星营销来说，更真实、更有参考价值。
品牌通过用自己代言的明星，以及和天猫平台的合作，可以持续获得品牌的明星兴趣人群，在双11项目中也证明了天猫给到品牌的这部分人群远高于其他人群的投放转化效果。未来形成用户习惯的粉丝可以持续进入品牌明星个人空间，品牌也有了一个其长线运营其代言明星粉丝的主阵地。
天猫全明星榜」榜上有名的商家，在双 11 期间，都有非常不错的数据表现。一直以来，双 11 都是营销领域创新玩法的试验田，能经受双 11 大考，切实说明了「天猫全明星榜」对于品牌玩转明星营销的数据参考价值。 随着「天猫全明星榜」的互动常态化后，沉淀下来的数据，将会 成为更多商家选择明星的依据，其商业影响力也将进一步扩大。
从代言人到心愿官，从代言到互动
「天猫全明星计划」让代言明星的价值被切实看见
在明星营销层面，天猫除了采用打榜的形式，还创意了明星许愿池场景式互动营销玩法。活动期间，「天猫全明星计划」联合百大品牌、百大明星，为用户打造了「双11百大明星许愿池」玩法， 将品牌「代言人」升级到「心愿官」。
品牌用户或者明星粉丝，打开手机天猫、手机淘宝，搜索任何一个明星的名字，即可直达该明星的专属许愿池，通过送星星许愿互动赢心愿好礼。
手机天猫、手机淘宝搜索【王一博】
「双11百大明星许愿池」之所以受到品牌和粉丝们的青睐和喜爱，根本在于「天猫全明星计划」在持续的探索过程中，找到了「社交+互动+娱乐+购物」多元立体式营销新方向，这种营销新模式，不仅能帮助商家转化宠粉，还能让粉丝近距离和明星互动，获得超多极致的宠粉权益。
据悉「双11百大明星许愿池」活动上线期间，互动触达亿级用户，其中超半数也Z世代年轻人群，互动为向明星许愿、为明星送星星近5000W，为百个商家带来八千多万进店增量，沉淀超千万兴趣人群。
据了解，天猫全明星榜将会长期运营，这里将变成粉丝们在手机天猫、淘宝与明星互动的重要阵地。而品牌商家也有了一个可长线运营其代言明星粉丝的主阵地，通过实时观测榜单，为自身布局明星营销提供强有力的数据参考。 借助「天猫全明星榜」天猫实际上打通了品牌、明星、产品、内容、用户之间的链路，切实实现「互动+转化+沉淀」多元立体的品效成果。
品哥认为， 「天猫全明星计划」不仅打破了传统代言人的桎梏，更为百大品牌创造了品效合一的超强流量入口。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
