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发布时间：2024-12-20 06:43

艺人包装策略

* 艺人策略 Artist Strategy 一、艺人推广策略概述二、艺人推广策略分析三、公司介绍简述目录中国从2010电影电视、音乐作品等相关娱乐行业的版权问题日渐成熟，其中电影版权、电视版权可用于贷款抵押，华谊兄弟的上市，经纪人行业的崛起，证明了中国的娱乐文化正在向规范发展。港台娱乐文化规范比较早，经纪公司-经纪人-市场客户部-艺人这样的组合，经纪人不仅仅是保姆角色，更多的是去结合自身公司平台与市场客户品牌部门来创意打造艺人。一线大牌艺人除了以上的团队，增加了一个艺人策略（智囊团），专门负责艺人是事件营销、公关危机处理、公共形象、公共关系维护等。概述公司经纪人市场品牌艺人策略策略分析媒介资源公司经纪公司为艺人提供企业平台、人力资源、市场品牌效应，在艺人成长的培养过程中提供了创意、人力、市场、宣传、作品、推荐、保护及合法性等。经纪人经纪人为艺人提供日常行程安排、活动接洽、保护、回避、发言，除此之外能为艺人提供部分的策略，比如如何应对媒体和怎么样能让商家代言找到艺人。如：台湾著名的词曲作家黄国伦。（作品：王菲：我愿意影子；辛晓琪：味道等）除了词曲作品，还有主持5档节目，她经纪人正是他的夫人（寇乃馨），他们在结婚之前夫人就将要结婚一事开始大量的给媒体爆料，造成大家的话题，有人说是炒作有人说祝福等等，这个时候大众的目光放正在了黄国伦夫妇结婚的话题焦点上，他夫人开始接洽商家做代言：喜饼、婚纱、喜糖等等和喜事有关系的产品，结果出人意料的好，最终接到一个喜饼代言及婚纱广告。（此为简单的短期事件营销，基本上2-3人团队就能操作完成，策划-媒介宣传-市场部）市场品牌收集大量各种品牌资源，与品牌建立良好关系，在事件营销前期与品牌进行洽谈，将事件的周期、媒体平台、预期效果、受众群体进行评估。媒介资源媒体是需要大量的内容，不管是电视台或网站都对艺人事件有强烈的报道兴趣，媒介人员只需要在我们计划内按时发出相关的稿件，有步骤、有规划的逐步发新闻稿。艺人策略柳岩如柳岩现阶段属于二线三线艺人，并没有牛仔裤品牌代言，而商家目前并不会主动找到她做代言，这时候艺人的智囊团就应该主动出击，有针对牛仔裤的策划，先爆料柳岩在某个排练中摔伤了腿部或者臀部-爆料有可能造成她演艺事业的危机-关注治疗情况-柳岩非常注意腿部或臀部的保养（花了重金保养）-为自己腿部或臀部买了重金的保险等步骤，当大家目光焦点聚在柳岩腿部或臀部上时，谈关于牛仔裤的广告、代言、腿部臀部保养品的广告代言，市场品牌部就相对容易接洽到有意向的客户，同时艺人曝光率增加了，收入增加了。港台案张柏芝（艳照门事件的公关危机处理，以家庭和睦、霆锋理解等家庭为突破口，两年的公关处理使张柏芝代言费猛增），其中还有阿娇和冠西，后者即将高调回港复出。刘德华（刘德华和他妻子的事件持续了将近半年的讨论，最终是得到大众的认可，毕竟华仔的事件比较人性化，没有太多关于道德的争论，从前期的爆料婚况、孩子、吊丧等步骤，到后面明星也是人性的理解，顺理成章）明星包装的理论基石——BIS 明星的品牌识别系统BIS: Brand Identity System 明星的品牌识别系统包括三个基本部分：明星的品牌规划：智慧明星的品牌定位：支点明星的品牌运作：杠杆明星的品牌识别系统包括三个基本部分：明星的品牌规划：该阶段要在综合分析市场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以可识别的元素表现出来。明星的品牌定位：针对目标市场的需求，确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星品牌形象识别方案。明星的品牌运作：是在观众心目中建立明星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销方式、传播活动等整合品牌运作策略。策划案例：模特明星包装策划方案明星的品牌规划：市场分析优势： 1.外在形象、气质与着装比一般艺人更具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其他奖项，担任过一些活动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。劣势： 1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说是毫无名气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之内无法成名，则发展机会小。模特个人条件分析 1、缺乏统一的个人品牌形象定位，公司希望走国际路线，高举高打，但这种定位在港台市场比较容易操作，而在内地操作起来

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