风靡榜单和朋友圈的摩尔庄园火在哪里？

最近煎宝被一个红鼻子的小圆脸刷屏啦！这个小小的红鼻子，来自于6月刚刚上线的摩尔庄园手游。

摩尔庄园

摩尔庄园一经上线，即快速冲上话题榜，同时衍生出N多热议话题，并带动大量下载，连续6天稳居App Store免费游戏榜第一名。

微博话题截图

今天还因为其红鼻子仿妆，冲上了微博热搜榜，对于一个开服近1个月的手游来说，其话题度的传播力度和延展度的可见一斑！而摩尔庄园突然爆火，得益于哪些方便，跟煎宝一起来侃一侃~

长大后的小摩尔 依然热爱经营游戏

《摩尔庄园》其实最早于2008年作为页游上线，登录后，玩家就会化身一只红鼻子小鼹鼠，穿上自己喜爱的装扮，带上自己顺手的小道具，跟其他小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏~

精良的画面和游戏设定，快速沉淀了不少的小玩家，2009年底，《摩尔庄园》注册用户就已经突破5000万了。

此次，摩尔庄园回归即早早开启预热营销，于去年8月不断在微博发起各类回忆向话题，周期性地刺激用户关注，维持用户期待，让IP具备话题价值，如#摩尔庄园十二周年庆#、#摩尔庄园回来了#等，话题均破千万阅读量，并且邀请到曾经的小玩家们预约下载。

此外，官方还在微博、B站等发起高校“小摩尔舞蹈”活动，邀请到深圳大学、武汉大学等多所高校参与其中，纷纷跳起“鬼畜”的摩尔舞蹈，再次实现圈层传播，触及曾经的小玩家，今天的大学生群体。

明星、KOL助阵 带动游戏出圈

明星、KOL是近年来的营销利器，在品牌和明星之间建立连接点，让明星深入参与到营销当中，可以更好地激活明星的商业价值，把明星的社交资产转化为品牌社交资产。

6月5日，摩尔庄园联合新裤子乐队，发出#摩尔庄园新裤子演唱会#，快速引爆歌迷和玩家的热情。

此外，摩尔庄园还邀请到来自游戏、动漫、娱乐等领域的KOL联动，发布游戏图文或视频素材，成功让这款游戏吸引到了来自不同圈层粉丝的关注。

KOL发布内容截图

明星、KOL、以及粉丝的多层联动下，摩尔庄园快速破圈，没玩过这个游戏的煎宝都在各大渠道看到n多相关内容~并且一度想买~

此外，《摩尔庄园》还打造了《什么是摩尔庄园》《庄园情报站》等系列节目，让用户回忆IP剧情和设定，并了解手游的全新系统和玩法。

并且，官方联合微博游戏类矩阵发起“明星摩尔养成计划”，鼓励用户发布游戏相关内容，最终会根据内容的排名、质量、热度等选出33名玩家成为“明星摩尔”并发放丰厚的奖励。

近年来，游戏圈频出黑马，《摩尔庄园》就是其中之一，而官方从最初的预热到引爆等一系列营销策略均可圈可点，上线未满一月的今天即已持续荣登话题榜，引发多次热议，未来摩尔庄园的影响力和玩家注册数量必将持续走高……

不知不觉聊了这么多，今天就酱，煎宝去玩游戏啦先~

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