一张照片480万，粉丝经济成圈钱游戏？

　　导语：作为娱乐行业最重要的组成部分，粉丝无论对于明星的成长还是整个行业生态的打造都极为重要，那些身为饭圈核心的“铁粉”不仅对明星有着更多的了解、能够与明星有更多互动，甚至还能自发组织各种应援、公关、宣传活动，是明星发展路上的最强助攻。明星经纪团队们自然也了解这一点，但他们真正焦虑的地方在于：在动辄以百万计的粉丝群中，如何能最快的找出这些最具价值的核心粉丝？

　　近日，新晋偶像范丞丞和微博合作，尝试了“明星V+会员”制，也就是说粉丝要点开看到他的高清大图，得先付费60元成为半年会员。媒体报道称，一夜之间有8万粉丝买单480万元。

　　这是一张照片的价格，更是粉丝经济的生动写照。在一些人看来，从早年购买偶像的专辑海报，到如今参与偶像的成长之路，粉丝经济似乎变成了一个圈钱游戏，参与其中的粉丝是狂热还是理智？平台借助明星营销有没有边界？

　　事件始末：追星2.0时代，一个流量明星的变现能力总是超乎想象。

　　4月26日，范丞丞发布了一组自拍，其中一张他与朱正廷的合照需要付费成为他的专属会员才可以观看。范丞丞为此配文：“让你们破费了。”旋即引发粉丝争相“破费”。

　　虽然经纪公司稍后发表声明表示，60元并不是一张照片的单价，而是半年的微博“明星V+会员”费用。除了可以看明星们的私照之外，还拥有许多特权，包括微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件等。明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容，目的是为了帮助明星甄选出核心粉丝，让粉丝和明星的关系更为亲密。但此事还是在网络上掀起一阵风波。

　　“很多人觉得匪夷所思，但有机会和自己喜欢的明星靠近一点，时不时在一个微博群聊聊天也挺好的。”一些购买了该服务的粉丝认为，“明星V+会员”是笔划算的买卖，“60元钱半年，也就是10元钱1个月”。

　　对更多粉丝来说，在追星过程中体验到的群体归属感和自我认同感以及成就感是他们参与其中的动力。一位王源的粉丝这样写自己的心路历程：“作为小汤圆，入圈4年，从一无所有到自学PS做广告，线下杂志投放会和商家谈合作，在不知不觉中，因为喜欢王源，让自己变得更优秀。”

　　这就是粉丝的力量，他们为这种“情感寄托”买单。在《粉丝力量大》一书中，粉丝经济被定义为：“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”

       无独有偶：粉丝追星还是造星？

　　10年前，追星是听听歌、剪剪杂志、买买碟。10年后，原本由公司负责为艺人做的一些宣传推广，现在都由粉丝主动来做。刷数据、拍图、修图、推广等，成为不少粉丝最热衷为偶像做的事情。粉丝不仅花钱，还造星。

　　TFBOYS队长王俊凯18岁生日，除了在全球多地包下广告位之外，王俊凯粉丝后援会K-BOSS站在南纬60°天空买下了18颗星星，组成了“WJK”三个字母。

　　2015年9月，鹿晗在2012年转发的关于曼彻斯特联队的微博获1亿多评论，成为单条评论量最高的微博，刷新了他自己保持的吉尼斯世界纪录……

　　这些粉丝的行为本身，就为明星创造了巨大的曝光度和话题。粉丝成了经验丰富的经纪人，这些粉丝集合在一起就被称为“饭圈”。即由某一明星的众多支持者组成的小团体，他们是偶像事业发展的重要支撑。

　　“随着内地偶像成长机制的成熟，粉丝在偶像上升过程中的权利也越来越大。”一位明星粉丝会会长表示，粉丝甚至能直接影响偶像工作室的决定，也可以影响制片人的选角。

       挖掘和深耕核心圈层粉丝，助力明星和粉丝双向成长

　　由于无法进入明星的朋友圈，微博是大多数粉丝“追星”的唯一选择，尤其是在明星的日常分享和互动方面，微博几乎是不可替代的。明星V+会员，即是微博针对明星与粉丝的交流痛点，尤其是核心粉丝关系维护、明星流量变现等业内最为关心的产业问题而推出的业务。事实上，明星V+会员并非是什么新产品。在去年，微博就曾推出V+会员服务，只不过当时粉丝们所购买的是大V的会员，而现在的明星V+会员则是向明星的粉丝们提供专属会员服务。与以知识付费为核心的普通V+会员用户不同，购买明星V+用户的粉丝们更希望得到的是与偶像的亲密关系和明星的贴身陪伴。

　　基于粉丝用户的需求，微博为明星V+会员提供了专属内容、专属特权、深度互动等多种形式的增值服务。而除了微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片外等特权外，明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容，明星更可以自主决定如何给粉丝发福利、举办定制见面会等。从市场反馈来看，明星V+会员业务十分令人满意。在今年4月19日~25日期间，微博明星V+会员联合毛不易、赵天宇、马伯骞、李健、罗大佑、毕雯珺、李权哲、黄明昊、范丞丞、朱正廷、丁泽仁、黄新淳、李艺彤、黄婷婷、High Cut杂志、金在中、朴海镇等十余位明星艺人发起了V+明星周活动。据悉明星周期间参与明星的曝光量增长了156.7%，互动量增长了129.3%，其中V+会员粉丝通过设置专属卡片，小尾巴等特权功能明星的曝光总量达到了186亿。

　　筛选核心粉丝群，“强连接”带来全新行业生态

　　在当前这个娱乐行业社交化的时代，明星V+会员的推出非但没有让明星粉丝数量减少，反而还带来了更高的曝光率和互动量，其关键即在于解决了寻找“核心粉丝”这一问题。明星V+会员的付费过程实际上是明星对粉丝的筛选，从中发现核心圈层的粉丝。明星给予核心圈层粉丝的回馈是专属内容，以及核心圈层粉丝和路人粉丝在微博上明显差异化的视觉体现。这些给予了核心粉丝更高的归属感与荣誉感，进一步加深了其与明星的互动。

　　从另一层意义上来说，明星V+会员实际上也为明星及其团队把与粉丝之间的关系由“弱连接”改为了“强连接”。之所以说此前明星与粉丝间的关系是“弱连接”，是因为明星也会在微博上分享各种内容，但这种分享是松散的，明星很难去找到并深度经营自己的核心粉丝。而核心粉丝之所以能与明星形成“强连接”，在于其对明星的好感度、依赖度更强，更加关注明星的成长与发展。明星V+会员通过这一工具提供了深层次多维度运营核心粉丝的想象空间，明星与粉丝共同成长，形成全新明星的影响力累计与可持续变现的全新生态。

　　赋能明星成长，推进娱乐产业全面升级

　　作为公共平台，微博应该承担更多社会责任，而不是唯利是从，滥用平台权力，滥用明星影响力，对尚不成熟的粉丝经济推波助澜，想尽一切办法从低龄化粉丝口袋中掏钱。总之，粉丝付费模式本身没什么问题，但它不宜在大众平台上大肆渲染炒作，这很可能将粉丝经济导向狂热、盲从和非理性。

　　粉丝付费模式本身没什么问题，但它不宜在大众平台上大肆渲染炒作，这很可能将粉丝经济导向狂热、盲从和非理性。站在整个娱乐行业的角度，在业内人士看来，明星V+会员的深层价值还在于其为明星提供了一个更具成长性的赋能解决方案。从本次活动来看，明星并没有将V+会员作为主要的变现渠道，而是将这种模式当成聚拢并深度经营自己的核心粉丝的重要手段。当明星和他的团队们不再为成长而焦虑的时候，明星与粉丝——尤其是核心粉丝之间的交流与互动也会向着更具深度的方向前进，这不仅是中国娱乐产业走向规范和成熟的一个标志，也将有效解决当前饭圈内的许多乱象，这应该是所有人都乐于见到的。

　　粉丝追星，追的应该是明星身上的精神，学习他们对生活的热爱，对家人的呵护，对工作的尽责，对业务的专业。学习他们身上的正能量，给生活带来好的改变，这才是粉丝应该寻求的。

　　理智追星，不要因为喜欢一个人而失去了自我。

　　(据工人日报、中国网、红网综合)

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