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从明星代言、“国漫时装周”，到IP+新零售，在频频跨界合作的背后，动漫平台该如何突破固有圈层用新思路带着内容走花路，助力动漫产业链的全面升级？
作者|萌贝贝
腾讯动漫在以往明星代言作品的基础上进一步升级，以明星为原型打造出融入平行世界的新设定，“漫画系男友”直击用户的少女心，掀起新一轮“明星+动漫”的跨界现象。而网易漫画也借助其电商基因的优势同时装品牌合作，举办了为期十天的“国漫时装周”，首批服装上架一周售空，卖货能力可见一斑。
明星代言、“时装周”，动漫+N的新鲜尝试
如今的动漫IP、动漫平台的跨界合作方式，早已不是动漫形象印在衣服上那么简单粗暴的行为。在互联网和时代的推动下，跨界合作产生了越来越多意料之外的化学反应。
各类品牌、游戏选择明星代言早已成为行业标配，而漫画邀请明星作为代言人的现象还实属罕见。不走寻常路的腾讯动漫这个暑假邀请新版《流星花园》的F4成为其恋爱品类漫画的代言人，并且同步上线了以四人为原型，融入平行世界设定的超幻想恋爱漫画《我的1/4男友》。
数据统计，截至今年5月，动漫应用中的女性用户达67.3%，其中25岁以下的用户占比高达64.3%，而26-35岁用户的占比也达到22.1%，可见年轻化是其人群画像的主要特征，而年轻女性在动漫应用的受众中占据主要地位。
腾讯动漫选择平均年龄21岁，人均身高185cm，高颜值、风格各异的F4成员作为其恋爱品类漫画代言人的举措实属明智。
热播经典翻拍的电视剧作品为他们赚足流量，而漫画中特警、医生、斯诺克高手、飞行员这一类职业精英的设定，满足少女粉丝对浪漫爱情的幻想，直击动漫应用中占比极高的年轻女性用户的少女心。
此前，迪丽热巴、薛之谦、坤音四子都曾与腾讯动漫合作拥有属于自己的真人漫画，而此次同F4的合作是腾讯动漫与明星合作模式的新型突破。除了以往常规的漫画形象，还应有“直击少女心”等量身定制的营销方式推广，最大程度去满足用户观看的心理需求。
腾讯动漫也在探索同更多领域的跨界合作，此前与故宫合作推广的IP《故宫回声》也有着不错表现。
网易漫画在7月份与时装品牌D2C的独家合作“国漫时装周”，此次合作网易漫画提供《三老爷惊奇手札》《我在后宫当巨巨》《我才不会被女孩子欺负呢》《我是人类，更是吸血鬼》等人气本土IP交由品牌方打造原创时装，在“国漫”与“国服”的碰撞下啊，凸显了中国原创力量的崛起。
首发销售突破千件，上架一周便一售而空，其中依照人气漫画《三老爷惊奇手札》为灵感创造的“三老爷驾到”影声衣，获原作者称赞，在网易的电商基因之下，网易漫画的首次“时装”跨界合作成绩斐然。
有妖气也在今年初夏同永辉超市的全国近300加门店联合推出 “雏蜂夏日补给站，觉醒你的能量”主题活动。打造二次元风格强烈的主题店。通过国漫IP与新零售业态的结合，达到双方品牌的资源互换，探索出一条新零售时代下娱乐消费升级的可行道路。
在近两年的动漫市场上跨界合作的事例越发鲜活，从“漫改真”、明星代言、线下时装周，到IP+新零售，动漫+N的形式给行业创造了各种可能。平台方也在探索者“跨界营销”的更多可能，为用户和市场带来新鲜感。
突破圈层，动漫跨界背后的产业升级
2017年，中国动漫市场用户规模超过3.3亿人，在90后、00后的成长伴随下，动漫时间逐步成熟。趋于接近网络文学的3.7亿的数字意味着前些年被称为“小众”、“亚文化”的二次元在逐渐脱离小圈层壁垒，进入大众娱乐时代。
虽说当下动漫平台的跨界合作方式别出心裁，但国内的动漫产业链较国外相比还欠缺太多，需要进一步完善。与漫威、DC、迪士尼这样的老牌动漫公司相比，成立于2006年的有妖气、2012年的腾讯动漫仍然处于起步摸索阶段，还是涉世未深的“年轻”平台。
2015年腾讯集团提出“二次元经济”动漫产业商业模式，针对此商业模式，腾讯动漫依附腾讯互娱，构建了热门网漫动画企划、制作动画番剧、相关衍生品开发、真人影视IP改编的产业链模式。
目前腾讯动漫平台的月活跃用户1.2亿，签约作者数超700人，签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部，超千部漫画作品人气过亿，其中180部漫画作品人气过10亿，20部动画作品播放量破亿，作为国内动漫平台的后起之秀，它依靠腾讯集团的平台优势发展的势头十分猛进。
目前其产业布局已经逐步构建完成内容链、制作合作链、媒体链、产品链、品牌活动链、周边链、融合链这样一条完整的国产动漫产业链。
而成立于2009年的有妖气，作为中国第一家互联网原创动漫平台，一路见证二次元产业在中国的发展与迭代。九年时间，在有妖气的平台汇聚了3万多名漫画家、近5万余部漫画作品，触达数亿用户。原创内容《十万个冷笑话》开创了中国互联网动漫的先河，累计点击25.88亿。
此外，有妖气与国内文旅巨头山水文园合作的沉浸式“镇魂街”，未来也将落户重庆首座世界级的主题公园“六旗乐园”。
上线时间较腾讯动漫更晚的网易漫画在短短四个多月时间注册用户数突破100万，拥有3000多部原创漫画，签约作者200余位。从2015年8月上线至今，其平台移动端用户超过4千万，优质漫画作品达2万余部。期间与漫画作者合作共赢网易漫画在缔造了付费内容收入同期增长500%成绩，也制造了与麦当劳、D2C等品牌的跨界营销案例。
从跨界合作、优质内容反输出等各类新型的合作模式上可以卡暗道动漫行业的无限可能，也可以预见国内动漫产业链的完善与发展，但扎实深耕内容输出和IP创作还需要狠下功夫。
现如今的二次元文化成为具备共情特征的载体，而动漫也不再是单纯的娱乐形式，更寄托着表达内心的希冀。我们可以明显的从国内各个动漫平台的布局、营销策略等动作上看到它们的野心和产业升级，但相对比迪士尼这样经历百年洗礼后，才拥有IP、电影、主题公园、衍生品周边等完整产业链的公司而言，还有很长的路要走。返回搜狐，查看更多
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