茶芝兰涉嫌诈骗，千人上当受骗超7亿，代言明星应该负责吗？

发布时间：2024-12-20 20:13

导语：

知名女星马伊琍翻车了，她代言的奶茶品牌茶芝兰涉嫌诈骗，被骗人员超千人，总涉案金额超过7亿；

在茶芝兰被调查的同一时间，马伊琍的团队迅速反应了过来，开始公关，发布了声明：为此次的风波道歉，并且表示会积极接受调查；

马伊琍团队的反应速度，让人咂舌；

然而马伊琍翻车的背后，引发了一个值得深思的问题：代言的品牌出现问题，作为代言人的明星，应不应该负责任？

毕竟，明星代言翻车，这已经不是第一次了；

而且大多数都是品牌方涉嫌诈骗，例如汪涵代言的“钱爱进”，涉及受害者多达37万人，涉案总金额更是高达230亿；还有范冰冰曾经代言的“玉茶坊”，也因涉嫌诈骗而翻车；

品牌方涉案，代言明星由于并没有参与实质性的经营，所以基本都是“三部曲”解决问题：声明、道歉、风波过去；

明星应该为代言负责任吗？

站在法律的层次，只要代言人不是明知品牌方有问题，还明知故犯，继续代言，就不存在“连带责任”；

从马伊琍的声明来看，她事先也不知道茶芝兰会干违法乱纪的事情，所以马伊琍只需要道歉，然后配合调查即可，风波过后，该干嘛就干嘛；

但是，真的应该“法无禁止及可行”吗？

不论怎么说，受害者会上当受骗，很大程度上，与明星代言有着很大的关系，因为对某个明星的信任感，从而入坑，也不是没有；

更何况，大众本身就具备“乌合之众心理”，看到明星这个名字，从而觉得：能请明星代言，这个品牌应该没问题；

不论是出于道义，还是为了净化市场环境，明星代言，都应该在谨慎的同时，为其代言的品牌与粉丝们负责任；

明星本身就是公众人物，做人做事，都应该是传递正能量的，只有明星自己正能量了，才能带动粉丝走在正道上；

如今是大数据时代，明星带货、明星代言的传递速度极为迅速，但是从现状的种种迹象来说：明星代言带货、缺少市场的监管；所以导致现在出现很多明星的带货产品是假货、代言品牌涉嫌诈骗的风波；

为什么明星代言“坑”不断

如果把所有明星们代言翻车的品牌列一张数据表，只怕这张表能厚得如一本书；

为什么明星代言的品牌，总是有翻车的呢？

这个问题，其实还是回到了“明星代言缺乏市场监管”的问题上；

从现有的市场监管来说：只要明星不是知法犯法，然后积极配合调查，代言品牌的一切负面影响，都与明星本人无关，道歉是情分，不道歉是本分；

从网曝的数据来看，明星代言品牌的代言费，低则几百万，高则数千万；

而明星代言品牌要做的，仅仅只需拍摄几张代言写真，就可以获得这份高额的回报，来得远远比拍戏、出歌更快；赚钱简直不要太轻松；

最重要的是，做品牌代言人，对明星本人的影响，实在太小了，拍戏可能因为演技不够，风评遭到影响，写歌亦是如此；

但做品牌代言人，就算品牌方出了问题，及时道歉，问题就基本解决了！

至于说影响力，说句不好听的话：大众网友都是“乌合之众心理”，看着声讨的人多，大伙跟个风，时间推动下，声讨的人越来越少，跟风的人也越来越少，最终，湖面的波纹散去，一切回归平静；

对明星有影响的时间，能维持一个月，就已经是奇迹，大多数的时候，在没有后续的情况下，声讨的声音，能有三天，就很不错了！

这样一个轻松、高回报、基本可以达到零风险的事情，何乐而不为？

【总结】：由于市场的监管太宽松，代言风险约束太低，回报又太高；所以这才导致了明星代言翻车，层出不穷，想要从根本上解决这个问题：要么发行关于对代言的限薪令，要么加大对市场的监管，同时对明星代言设立相应的约束规则；

如若不然，一切的“调查”“声讨”，都不过是治标不治本罢了；

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