“从不做广告”的老干妈推出魔性广告，网友：你变了

发布时间：2024-12-20 22:27

本文转载自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews）

从不做广告宣传，从不上市融资，曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。

不过，眼下的老干妈也让网友惊呼：你变了。

近期，老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。不仅如此，早在去年，它就曾玩过跨界，例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品……

老干妈年轻化大幕开启？

近日，一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中的老干妈由一年轻女子饰演，夸张的舞蹈和音乐，配上“魔性”的台词，引起了广泛关注。

老干妈视频广告截图

不仅如此，微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。#南北饭圈#话题中，老干妈代表南队发声，与另一品牌PK。

记者注意到，仅#南北饭圈#这一话题，阅读量已达1.6亿。

武汉大学经管学院教授吴先明分析，食品行业新品牌涌现非常迅速。如果长期一成不变，随着食品品牌不断更新迭代，老品牌也可能被人淡忘。

而前瞻产业研究院数据显示，到2020年底，辣椒酱行业市场预计将达400亿。

2016年5月，老牌歌星林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”正式在电商平台上线。为了带货，林依轮还开直播与粉丝互动。据36氪报道，上线仅3个月，“饭爷”便获得8300万元融资，估值达到3.6亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬则分析，老干妈公司新的管理层上台后，更加年轻化了。如何使品牌与新生代对接，如何布局未来，这些都是新的管理层要面临的问题。“从魔性广告的推出，可以看出老干妈品牌年轻化的大幕开启。”

2014年6月，老干妈股权结构变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），李妙行持股51%，李贵山持股49%。陶华碧全身而退，老干妈进入“后陶华碧时代”。