京东换帅 刘强东退居幕后 新帅是他

2009 年 3 月，张勇接手淘宝商城，就是今天的天猫。和现在占据电商大半江山的辉煌不同，那个时候，成立刚一年的淘宝商城正处于随时死掉的边缘。张勇用了一招，不仅让天猫起死回生，还在不经意间创造了中国电子商务行业的奇迹。天猫的成功，自然让京东如坐针毡，刘强东急需找到应对的策略和人才，谁能担得起这个重任呢？

功夫不负有心人，这个人最终脱颖而出，但是，用他的时候，遇到了很大的阻力。

刘强东撂下狠话，“谁不服徐雷，就是不服我”。这个人就是徐雷。有传言说他是徐新的弟弟，这是错的，徐新其实是重庆人。如果硬要说和徐新有什么关系的话，那就是徐雷是徐新推荐到京东的人才。

2006 年，刘强东给徐新打电话高兴地说：“你再给我多找几个人。”于是徐新给刘强东推荐了徐雷，他曾在联想和好耶广告网络都做过营销高管，到了京东以后负责营销和公关这一块，同时负责组建京东商城市场公关部。

在 2009 年 3 月的一次早会，刘强东对徐雷说：“我忙不过来，你来负责企业销售吧。”在这之后，徐雷就开始出任京东商城营销副总裁。

然而，都干到营销副总裁了，徐雷却在 2011 年出走，短暂加盟百丽，负责旗下电商优购项目。不得不说，有才华的人，就是有个性啊，换了一般人肯定按部就班熬资历了。

前面提到的对抗淘宝“双11”的人，就是徐雷，京东618这个概念就是他提出来。1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年 6 月是京东的店庆月，每年 6 月 18 日是京东店庆日。最终，京东 618 大促被打造成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节，京东也从此站稳脚跟，并开始飞速扩张。

2013 年，徐雷被东哥劝返京东。2014 年年底，刘强东放心地将京东无线业务部交给徐雷。那个时候，产品，运营，研发之间有着难以协调的矛盾。很多人不看好徐雷，并质问“你懂技术吗？”

2016 年，徐雷成为京东集团高级副总裁，一年后升任集团 CMO，再一年，首任京东商城轮值 CEO。

2018 年 9 月 2 日下午，一则消息席卷互联网，京东董事长刘强东到访美国明尼苏达州大学期间，因猥亵一名年轻的女大学生被明尼苏达州警察逮捕。负面新闻一经报道，京东市值因此蒸发超过600 亿元，刘强东被迫退居幕后，京东内部人心惶惶。

这个时候，徐雷站了出来，临危受命带着零售的 20 多个高管开会，徐雷冥思苦想找出一长串问题，并带领团队最终找到解决办法，京东逐渐走出至暗时刻。“谁不服徐雷，就是不服我”，这是刘强东对徐雷的鼎力支持。徐雷也不负厚望，带领京东走出风雨飘摇的局面，实现稳步增长。

2022年 4 月 7 日早间，京东集团在港交所发布公告，宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任，拥有数十万员工的京东集团正式换帅。自此，电商三巨头创始人已集体远离一线，过去马云、黄峥、刘强东之间的鏖战，转交到张勇、陈磊、徐雷三人手中，以后鹿死谁手尚未可知，且看三人表现。

徐雷，曾经是同事和合作伙伴眼里的异类，胳膊上有纹身，耳朵上有耳钉，酷爱听摇滚，穿牛仔潮服……被视为叛逆的刺头，最终成为中国最具影响力的商界领袖之一。刘强东被视为具有草莽气质的强人，他看中的接班人，自然不会是庸才。你怎么看待徐雷，欢迎发表你的看法。

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