半岛叨叨丨热搜第一！20万请曹姓明星带货3月成交278元，“翻车”的不止这一例→

发布时间：2024-12-21 17:29

3月18日晚，#20万请曹姓明星带货3月成交278元#冲上热搜第一！

事情是这样的

3月16日消息，广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案。

2022年1月，南宁一商贸公司为提高商品销量，请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，曹某某参演了国内不少古装剧，有一定影响力。

双方签订合同，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万，未达标将退还费用并支付已付金额100%的违约金。

商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。

南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

全网寻找曹姓明星

据南华早报报道，曹某某参演了《步步惊心》等国内不少古装剧。

有网友认为，这位曹姓明星很可能是在《步步惊心》中饰演若曦的贴身丫鬟“巧慧”的女艺人曹馨月。

不过，在曹馨月微博的评论区，曹馨月本人回复网友称，自己没有直播。

此外，另一位曹姓明星曹曦月也“躺枪”，她的工作室已发文辟谣。

明星主播正在失去光环

有网友表示，不用乱猜了，但凡能叫得出名字的明星，直播带货的价码也不会这么少。

其实，明星的带货能力经常被高估。

早前，小沈阳、吴晓波、叶一茜等明星直播带货“翻车”的新闻，引发人们关注。

直播间90万人围观，销售额不足2000元；

当晚成交20多单，第二天退单的竟有16个；

品牌商为明星付60万元“坑位费”，成交额却不到5万……

相关数字虽未经最终确认，但从明星回应来看，带货业绩惨淡是不争的事实。

2022年双11期间，北京市第三中级人民法院此前公布的一则直播纠纷中，就有老板支付20万元坑位费邀请粉丝数高达600多万的明星带货，实际成交仅4千元。

明星直播带货：成功的少，不火是常态

2020年是直播带货井喷之年，也是明星直播带货的元年。

阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露，2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，品类从服饰美妆一直延续到房车。

之后几年，有的明星浅尝即止，只偶尔出现在品牌直播间，有的明星彻底转型成为主播，把带货当做自己的新事业。

而在直播带货这个二八效应明显的行业，明星主播同样也是成为头部的寥寥，不火是常态，甚至还有的明星“晚节不保”。

隔行如隔山，大浪淘沙之下，跨行带货成功出头并被认可的，只有那些将带货作为长期经营的事业，并以严格的主播标准要求自己的明星主播。

要知道，现在的头部明星主播群体里，很多明星并不是一开始带货就成功的。

明星要想在直播带货这条路上走得更远，要有匹配的专业能力，以及持之以恒的决心。三天打鱼两天晒网，既不保质又不保量的明星主播，最终只会被淘汰。

大众报业·半岛新闻综合自南国早报、羊城晚报、电商报、微博网友评论等