粉丝经济双刃剑

发布时间：2024-12-25 18:05

　　吴燕雨

　　粉丝经济，即建立在粉丝与偶像关系上的经营性创收行为。在近期很长的一段时间里，粉丝经济异常火爆，其带来的经济效益也总在刷新高度。

　　但粉丝经济并不是一个新现象。早期的粉丝，如邓丽君迷、四大天王、小虎队等，群体庞大、疯狂程度和购买周边产品（贴纸、海报等）的能力并不输于现在。

　　这其中，养成系偶像也不是新话题。2005年的超级女声，是最早的、本土化养成偶像的成功案例；后来的TFboys，也是养成偶像的一种代表。如今SNH48系女团，又带动起了国内养成系女子团体的市场。

　　随着粉丝创造出的经济效益越来越大，在整个娱乐产业中，粉丝经济成为了各家企业都不能忽视的力量。音乐、电影、影视剧、综艺……都有被粉丝经济渗透的影子，也是企业战略中几乎必备的一点。

　　近期上映的几部电影中，粉丝经济的作用体现得尤为明显。

　　从吴亦凡主演的《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》；到井柏然、鹿晗主演的《盗墓笔记》，都是粉丝经济带动票房的代表。粉丝为了支持偶像，会有计划组织包场等活动。在这些电影的票房中，可能有很大部分来自于粉丝。

　　其中，《盗墓笔记》虽提档4小时上映，却在当天收获4000万票房，截至8月12日，票房已达到7.6亿。

　　《小时代》系列电影，通过粉丝舆论为电影营销造势，这种粉丝营销手段，让《小时代》四部电影，达到了累计17.19亿元的成绩。

　　但带动票房的同时，这些电影的评分与口碑都似乎并不是很高，甚至会遭到网友吐槽。《盗墓笔记》在豆瓣评分为4.9分。而知乎上，有关《盗墓笔记》吐槽类问题，常被推到热门。

　　实际上，一部内容、制作等方面都精良的电影，加上具有粉丝效应的演员，就相当于是如虎添翼。

　　除了票房、口碑，将粉丝经济应用到电影周边产品的销售环节，也可以带来可观的收入。如超级IP《魔兽》的电影版，其粉丝群体庞大、粘性高，游戏的培育过程，让粉丝培养起了消费习惯。因此，电影版的衍生品售卖也取得了不错的成绩。

　　在万达院线收购时光网的时候，万达院线总裁曾茂军坦言，其中一个考虑就是衍生品开发、销售等渠道的布局。而这项业务，在国内电影产业只是刚刚起步，发展空间和商业前景被非常看好。

　　与粉丝经济有关的玩法还有很多。社群电商、明星周边、移动直播、票务、艺人经纪等，如今都有粉丝经济的影子。

　　但随着粉丝经济的持续升温，其带来的负面消息也不能忽视。重视粉丝经济，却忽视内容本身，可能在短期内获得收益，长期来看却可能因小失大。将AB面效应结合，才能谋求行业地位和商业价值。

　　作者：吴燕雨

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