直播两端：新的价值观正在创造新消费理念

舞台上，百变的舒舒、Lion狮大大、爱播洪小乔red、张依依、沈玮琦等大主播将现场点燃，他们尽情施展各自的才艺，热歌串烧、劲舞火爆，让人不由得惊叹：高手在民间。

舞台下，粉丝们晃动着心仪主播的手幅、灯牌，发出阵阵尖叫，肆意地表达着对主播的热爱，不加掩饰。

台上台下，都是充满活力的年轻人。因为直播，台上的主播改变了他们的人生轨迹，有了全新的职业；而台下粉丝的生活中有了新的组成部分，除了观影、读书、旅游，心灵的寄托也有了新的港湾。由“+直播”演变出来的各种新经济模式，正在逐渐成形。

新职业：认可度提高，收入稳定，职业病出现

时间倒推三四年，当直播刚刚兴起的时候，还没有人认为主播会是一种职业，而且社会上对主播这个角色仍存在着不少偏见，一些主播则在亲人的反对声中坚持做着自己喜爱的事。但是，经过两三年的沉淀以及平台的愈发规范，主播职业化道路越来越清晰了。

懂懂认为任何职业化的必要条件，包括收入的稳定，需要一定的专业技能，有上升的空间，专业技能培训，以及社会的认可。今天再看主播这个职业，以上这些都已经具备，甚至连职业病都开始出现了。

1月8日，移动社交平台陌陌发布了《2018主播职业报告》，在这份报告反映出的最大变化就是公众对主播职业化的态度：网络主播已经被用户、舆论公认为是一种职业。并且，近年来主播身边亲人的偏见在减少，越来越多的主播得到了家人、朋友的支持。这一结论，懂懂在现场随机与不少主播和观众交流，得到了普遍的认同。

从收入来看，主播这个行业跟影视明星有些相似，并不是人均收入高，而是差异比较大。但整体来看，专职做主播的从业者收入比较稳定，21%的职业主播月收入超过万元，而兼职主播有9.59%月收入超过万元。如果从兼职角度来看，这个收入已经是想当可观了。

接下来懂懂希望重点说的就是专业。很多职业都具有极强的专业性，越专业越能成为这个行业的顶尖人才，主播行业也一样。一位主播，不仅要有独特的才艺，唱歌、舞蹈、乐器……还需要很强的与粉丝沟通互动的能力。这些能力都需要一定的入门门槛，还需要不断学习和提升。

统计显示，13.4%的职业主播表示在做主播之前接受过系统培训和考核，兼职主播中这一比例为3.8%。在他们从事主播职业之后，为了能够在这一道路上走的更远，每个月都会花费一定费用提升自己的专业技能（歌舞乐器培训）、升级直播设备、形象管理等。其中33.8%的主播每月用于自我提升的花费超过1000元，职业主播每月相关花费超过1000元的占52.8%，8.5%的职业主播每月提升自己的花费甚至高于5000元。

目前主播的职业特点是年轻化、收入稳定、职业门槛较高、工作强度大、女性从业人数多。虽然这个职业兴起时间不长，但竞争已经非常激烈。大量主播在压力下投入更多的精力，长期熬夜直播、三餐不规律，导致职业病已经开始显现。最常见的三种职业病，是“失眠”、“腰颈椎不好”、“用嗓过度”，这也是年轻主播们未来最应该关注的问题。

众所周知，直播职业有一个最鲜明的特点：年轻化。数据显示90后主播占68.4%，95后主播占15.7%，而职业主播中90后占到了72.5%。这些年轻人大多抱着自己小小的梦想，每天通过一个小小的直播间，让自己的才艺被数万甚至数十万的人看到，就如同每天都在一个数万人面前的舞台上表演一样。试想在没有直播之前，有多少年轻人可以拥有展现自我的舞台？

新生活：社交+娱乐满足年轻人的消费升级

直播间的另一端，是一个又一个举着手机观看的粉丝，构成了一个庞大的社会群体。根据CNNIC数据，截至2018年6月，国内网络直播用户规模达到4.25亿。由此可见，观赏直播已经普及化、大众化，成为很多人生活中常见的一种娱乐方式。

在受访用户中，有84.8%的人表示看过网络直播，在看过直播的用户中有超过54.0%的人表示经常看直播。直播是一种粘性极强的娱乐消费形式，一看就容易“上瘾”，停不下来。从数据分析，66.2%的用户每次看直播时长超过30分钟，44.9%用户每天看直播超过1小时。从观众性别的角度来分析，男性用户对于直播更感兴趣，有68.4%的男性用户每天观看直播时长超过30分钟，女性则为60.2%。

从时间段来看，观看直播的高峰期均在闲瑕时间。大家回忆一下，以前我们闲暇时间在做什么？看电影、电视，逛街，读书，聚餐、泡吧，这些都有可能。而现在很多人将一大部分闲暇时间转移到了直播上，为什么会有这么大的变化？

我们以陌陌平台用户为例做一分析。根据QuestMobile数据显示，陌陌用户呈现了“三高”的特征：高用户粘性、高消费能力、高付费意愿。这个群体的关键词也耐人寻味：理财、汽车、社交、视频。

从陌陌的用户群来看，主要为具有一定经济能力，并且对生活充满热爱的年轻人群体。他们喜欢直播，是因为直播带来了以前没有的生活体验。比如以前看电影、电视，用户只是观众，不能参与和互动。而陌陌直播这种社交+娱乐模式，打破了很多界限，增加了各种丰富的互动场景。因此用户不仅是参与者，甚至可以是决定者。而且，在这里用户更容易找到拥有共同兴趣爱好的朋友，甚至有机会跨领域、跨区域地分享更多信息资源。

这一代年轻人已经是网络原住民，他们需要互联网提供更多的资源，也需要更具个性的文化生活。而社交+娱乐立足流量优势，聚合各类社交玩法，可覆盖到更多的用户垂直需求和场景，也能满足更多人个性化的需求。

例如《多数派选择》，就是陌陌出品的全民首档互动竞猜直播综艺活动，这种首创的“综艺+直播+社交”的模式，因为选取了争议性热点话题，无标准答案，更容易激发观众的讨论。这档综艺的特点，是超过50%的网友的共同选项即是最终答案，此时选择正确的网友和播主们会得到高达百万的奖金。这种创新综艺玩法给年轻人带来了极大的新鲜感，也更愿意参与其中。

不过，懂懂认为随着90后、95后登场，并成为社会的主角，这一代原生于网络的年轻人对于未来的社交、娱乐，还会有更多维度的需求，这也在倒逼互联网公司不断进行创新，只有这样才能长时间粘住“社会中坚力量”。

新经济：“+直播”将有更多元的创造力

90后即将迈入三十岁这道坎，最近出现一种声音开始调戏“90后老了”。这当然只是一个玩笑，因为90后是今天社会的主角，他们的需求变化决定着新经济的走向。

直播行业在发展最初的一两年，陷入了“打赏”这单一模式中，以至于当时很多人认为直播的商业模式并不成立。但是经过近三四年的探索，“+直播”诞生出越来越多的可能性。QuestMobile认为，“+直播”在各领域将发挥更大互动价值，不受时间空间限制，能覆盖更多元娱乐、营销、服务场景；同时，发挥KOL流量价值，满足更年轻互联网群体的需求和文化习惯，已经成为新经济的重要构成部分及新服务场景的承载平台。

比如从娱乐的角度来看，传统的造星模式过于单一，投入大、周期长、风险大。而直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本，主播一旦完成从网红到明星、偶像的转变，就可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性，并源源不断地产出优质内容，令营收结构更加多元化。

再从社交的角度看，今天的熟人社交、陌生人社交，都已经走到了瓶颈，非常需要更多创新的社交玩法来打破僵化的格局。陌陌从社交平台出发，三年前发力直播，使得这个平台已经从单一的陌生人社交转向了场景化社交聚合平台，并且未来还会在社交领域挖掘出更多创新点。

除了社交、娱乐，直播这种受年轻人喜欢的模式还可以与其他领域进行更广泛的结合，产生出新的商业模式和经济形态。在过去两年比较成功的模式就是直播电商。QuestMobile数据显示，近一半年轻粉丝会购买明星代言、推荐或同款的产品，而主播的带货能力也已经得到了印证。

直播最大的优势在于打破地域限制，同时也打破了资源的不平衡。陌陌也在尝试利用直播推广传统文化，消除贫困地区教育资源不均衡的情况。目前平台正在联合北京网络文化协会、北京文化艺术基金、中央民族乐团等机构，通过直播这种形式将二胡、琵琶、古筝等中华传统乐器的魅力带给更多受众。这也是对“教育+直播”的一种很好地探索。

【结束语】

90后登上舞台，他们的生活方式已经发生了很大变化。直播给了这一群体新的职业发展方向，也给予他们一种生活方式的升级空间。直播两端，年轻群体的价值观、消费观都在发生着巨大变化，而在未来，“+直播”也将给这一群体创造出更多新经济的可能性。

来源：懂懂笔记

网址：直播两端：新的价值观正在创造新消费理念 http://c.mxgxt.com/news/view/506012

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