郑爽暴雷，Prada流泪

发布时间：2024-12-26 14:29

原标题：郑爽暴雷，Prada流泪

编者按：本文来源创业邦专栏深响，作者郭瑞灵，创业邦经授权转载。

Prada万万没有想到，选了郑爽作为代言人后，收获的不是鲜花和掌声，而是股价下跌。

1月18日下午，郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子，同时也陈述了近一年来网传诈骗、借高利贷、逃避债款、携款逃跑至美国等事情都是谣言。随后，疑似郑爽张恒孩子出生证明曝光，母亲现用法定名字都为：“SHUANG ZHENG”。

还有网友扒出疑似郑爽张恒的官司将于3月22日开庭，名称为：Dissolution & Permanent Orders，Dissolution为解除婚姻关系，Permanent Orders差不多是离婚案终审。此消息一出引起轩然大波，#郑爽张恒孩子出生证明#、#郑爽父母录音#等相关话题一直高挂微博热搜。

一时间，郑爽经营的“善良、耿直，与娱乐圈格格不入”的形象崩塌，郑爽本人则被冠为真正的“穿着Prada的女魔头”，受代言人的负面新闻影响，奢侈品牌普拉达（Prada）港股股价在18日下午突然跳水收跌。“Prada的眼泪正在PradaPrada地掉”，#Prada股票下跌# 一度冲上微博热搜。

在粉丝经济盛行的今天，明星代言作为品牌营销链条重要的一环，其个人形象好坏与否绝不仅仅关系到个人声誉，而是同品牌形象、营销策略深深的链接起来。换言之，明星能给代言品牌带来多大声量也就能带来多大损失。

被郑爽连累的品牌们

郑爽“黑料”波及到的绝对不只是娱乐圈。在已经学会借助名人影响力为杠杆以撬动更大商业价值的品牌而言，他们面临的就是一场突如其来的公关危机，能做的就是迅速和郑爽撇清关系。

2020年，郑爽成为宝洁旗下AUSSIE白袋鼠全线代言人，同年英国珠宝设计师品牌Lola Rose也宣布郑爽为其中华区首位品牌代言人，但在此次事件发酵后，两个品牌已经清空官方微博中任何与郑爽相关的信息，顺着郑爽及粉丝转发的相关动态就能明显看出这一操作。

2021年1月，郑爽登上一线女刊《时尚芭莎》电子刊、瑞丽服饰与美容、周末画报杂志封面，其本人也在微博转宣传。

现在《时尚芭莎》、周末画报已经搜索不到任何有关郑爽封面的物料，电子刊杂志主编只对此事评论了四个字，内容是：“过于可怕”；而瑞丽服饰与美容则更换了之前以郑爽为背景的微博头像，改为同为1月号的封面韩国男星姜丹尼尔。

而被代言人影响股价的Prada已删掉了官方微博账号下的郑爽单人信息，这一坏消息也传到了大洋彼岸，时尚媒体WWD报道，称因代言人涉嫌疑似代孕、堕胎等敏感问题，Prada也遭受舆论抨击。虽然今日来看，Prada股价摆脱了昨日的影响，开始回升，但即便是观念开放的欧美国家也是谈“堕胎”色变的，在将来，受影响的或许不仅仅是Prada中国市场。

“代孕弃养门”的横空出世，品牌遭遇的不仅仅是前期投入的大笔营销预算“打了水漂”，而是其长期品牌战略的黑天鹅。由于此事件引起的争议过大，很多网友已经开始建议品牌们找郑爽方面索赔来及时止损。

为代言人“背锅”的品牌们

因为明星黑料被迫遭遇“黑天鹅”事件的品牌绝对不止Prada，在明星代言成为营销圈通用的营销策略时，名人们就像一颗裹着蜜糖的定时炸弹，一方面能够让品牌快速收割商业利益、实现品牌形象的转身，另一方面，在名人出现丑闻时，品牌因贴近名人而附着的光环，也会即时破碎，这种类似的案例比比皆是。

例如，2020年4月，周扬青一封洋洋洒洒的分手信，曝光了罗志祥恋爱期间“爱劈腿”的行为，使得其连续多日荣登全网热搜。曾经的“亚洲舞王”人设荡然无存，取而代之的是“时间管理大师”。罗志祥形象破灭后，所代言的品牌们也被推到了风口浪尖。

在周扬青微博发声后仅10分钟，纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈作出了回应—— 大致为“涉及到艺人的隐私和私生活，品牌不了解也不会去传播八卦和负能量，且罗志祥与纽西之谜的合作代言期正好已经到期。” 随后，纽西之谜官宣赵薇为中国区代言人。接下来，包括蒙牛纯甄、卡西欧手表在内的品牌们生怕引火上身，“光速”地删掉了罗志祥存在过的痕迹。当然了，曾合作综艺《极限挑战》，罗志祥也别再想榜上有名了。

欲戴王冠、必承其重，被名人巨大的流量所吞噬的类似案例还有柯震东。

2014年柯震东吸毒事件曝光后，使得20多家合作品牌陷入危机之中。在柯震东被官方证实吸毒后两小时左右，妮维雅男士对事件迅速做出回应；炫迈口香糖则同年在8月20日将门户、电商网站官方活动页面上的柯震东形象，全部替换为产品图片。在线下超市销售的炫迈口香糖部分带有柯震东图像的，也被商家用超市条形码贴纸掩盖。知名冰淇淋品牌和路雪8月22日撤换了有柯震东形象的广告。联合利华对外发言人表示，还在与柯震东的经纪公司商讨后续问题，会按照合同来处理此事。

据统计，柯震东“吸毒”为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失或将高达数十亿元之多。