天选销冠徐志胜与森马的跨界营销，你get了吗？

发布时间：2024-12-27 00:29

在当今这个信息爆炸的时代，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是一个值得深入探讨的问题。

知名脱口秀演员徐志胜携手森马推出《绒毛的歌》广告片，以其独特的幽默风格，试图为冬季羽绒服市场注入一股新鲜血液，为我们提供了一个全新的视角和启示。

一、天选销冠徐志胜和他的绒毛朋友

《绒毛的歌》是森马的全新广告片，由张大鹏导演拍摄，徐志胜主演，动画MV部分的背景音乐是森马和群玉山音乐联合出品的原创歌曲，马晓波作词，周菲戈演唱，短片采用真人和动画双线叙事，讲述了绒毛们追求理想的故事，并提出「新一代羽绒看健康」的品牌理念。徐志胜作为脱口秀演员，其自带的幽默属性和高人气无疑为广告片增添了不少亮点。

二、天选销冠徐志胜与森马的跨界营销

1、品牌借助明星效应

森马携手徐志胜推出的广告片《绒毛的歌》，通过独特的叙事方式和视觉呈现，试图在轻松幽默的氛围中传递森马“新一代羽绒看健康”的品牌理念。

徐志胜以其标志性的幽默和口才，巧妙地将绒毛的奇幻冒险与羽绒服的清洁工艺相结合，旨在让消费者在享受娱乐的同时，对产品的高品质留下深刻印象。这一创意无疑是一次大胆的尝试，也是森马在营销上的一次突破。

2、具有内容创作优势，可以带来出圈爆梗

品牌找脱口秀演员合作，在创意、文案和传播的沟通上会更加顺畅，但是，用脱口秀的形式做广告，前提是顺理成章，这样才能发挥喜剧效果。「羽绒清洁度」，作为森马羽绒服的重要优势理应被放大。不少网友被其创新的广告形式所吸引，称赞其为广告界的一股清流。原创音乐和动画MV的加入，无疑为品牌故事增添了艺术性和感染力，让“每根绒毛的二十六道洁净工序”这一产品信息变得生动而富有生命力。

因此这首《绒毛的歌》，诠释得恰到好处—— 既用富有感染力的旋律吸引了消费者，同时又生动地展现了羽绒服的生产过程。