徐志胜代言森马，亲身演绎买家秀，网友：最差效果也就这样了！

发布时间：2024-12-27 00:29

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不得不问一句，明星代言的那些衣服，真的能让你一穿上就有明星同样的效果吗？别急着回答，在我们眼里，明星穿什么都好看。

但最近森马的代言人，尤其是在徐志胜和张新成同穿一款羽绒服的照片流出后，这种“幻想”可能要破灭了。

两个同样的款式，一边是阳光帅气的张新成，另一边则是非常“接地气”的徐志胜，结果两人呈现出来的效果，简直是“天上地下”。网友不禁调侃：原版穿得像偶像剧男主角，徐志胜则扑面而来的是亲切的大爷风。这场“反差中”的幽默背后，其实揭穿了我们对明星代言商品那种不切实际的期望。

长期以来，明星代言总是品牌快速提升知名度和销量的利器。这样的代言策略，带有多重效果：明星的光环、完美的外形、无可匹敌的气质总能把某些普通商品瞬间变得高级、时尚。

不管是大腕还是小鲜肉，他们都在穿着各类华服，顶着完美的发型，面带微笑，恰如其分地告诉你：“只要买了这个东西，你也可以像我一样时髦。”

试想一件由流量明星代言的牛仔裤，正因为穿在明星那完美修长的大长腿上，大家不会有一丝怀疑它到底适不适合自己——反正看他们穿得这么好看，买就对了！不是吗？

可惜，这种幻想通常在你把它弄回家，一试之下发现自己像穿了条紧身绑腿套，而非时尚牛仔裤后，彻底破灭。

在消费者心中，往往把明星代言映射到自己的身上，尽管骨子里明知道这样的幻想不够真实。尤其是服装品牌，像森马这样的大众品牌，也时常利用那些外表光鲜亮丽的代言人，给消费者提供一种不切实际的美好预期。

比如，森马女款的代言人陈都灵，一身森马女装时给人的感觉就是文艺范儿十足、楚楚动人。

而男款代言人张新成，穿上森马服饰之后成功地诠释了“阳光男孩”的概念。这样的视觉冲击，让消费者误以为自己穿上同款后，自己也能有同样效果。

然而，真实生活总会用幽默的方式提醒我们，幻想和现实的差距有多大。森马决定让徐志胜代言，让这一切都变得耐人寻味。

就拿两位男星代言的那款羽绒服来说吧，张新成一穿上——帅气、阳光、溢满潮流感；而徐志胜同款上身——却是另一幅完全不同的画面。不是说他不努力穿好这件衣服，而是那种气质，怎么说呢，有点像过年在村里门口晒太阳的大哥。

这个穿搭效果的反差让很多人笑出了声，微博和朋友圈一片调侃：“同一款服装，两种画风！”更有网友调侃：“徐志胜告诉我们——这款衣服无论你穿得再差，也差不过徐志胜。”

这种反差本该引发无情的吐槽，但接下来的剧情却大大超乎了我们的预期。随着网友的进一步讨论，笑声背后大家似乎逐渐觉得，这样的真实其实更有可信度。

徐志胜普通的长相和他穿衣后的“接地气”效果，其实更贴近普通人真正的穿搭状况：并不是每个人都拥有明星那般的颜值与身材，真正穿上这些衣服，可能完全没有广告中那么完美。

所以，人们渐渐不再嘲笑，反而更能认同品牌敢于还原商品的真实形象。试想一下，这才是普通人在街头走过的真实画面呀！

为啥网友们会对徐志胜的代言如此亲切呢？其实背后揭示的是一个普遍的消费问题——就是所谓的“卖家秀”和“买家秀”的巨大差距。想一想，我们每天刷手机网上购物，看到模特穿着那些一丝不苟修饰得宛如艺术品的服饰，不禁暗自许愿：我穿上也能这样亮眼吧？但现实多次告诉我们：别傻了！

拿女装来说吧，某些商家打着“阔腿裤”的名义售卖的产品，却常常因为实际上的版型和材质，导致到手后穿着效果成了不伦不类的紧身裤。

而标榜“小清新”的裙子，所穿出来的效果，往往更像老家常用的围裙。还有明星同款羽绒服之类的产品，模特穿出的风度翩翩，买家试穿一圈却成了“又笨重又臃肿”的“北极探险记”。

这些买家秀与卖家秀的差距早已让大家深感无奈，而购买徐志胜代言的那款羽绒服时，仿佛给自己多了一层心理准备：“无论效果如何，总不会比它在徐志胜身上的状态糟。”

这不仅仅是服装。你再看看定制蛋糕之类的商品，之前在网上火遍一时的艾尔莎公主蛋糕就被誉为买家秀“灾难”的代表作之一。

宣传图里是憨态可掬的公主形象，可买回来才发现——现实中它看起来却仿佛一团失控的“塑料山”。除了蛋糕，还有一些玩偶、枕头等小商品，也存在类似的问题。看图买和实际送到手的这些商品，其造型丑到让人笑得合不拢嘴，但这笑里又带着苦涩：我们似乎越来越麻木了。

正因为消费者对广告和明星代言的标准期待开始失望，森马大胆地选择了像徐志胜这样的普通形象穿着他们的商品，反而成了一次成功的策略。

他们并没有完全放弃那些俊男美女的代言效应，毕竟陈都灵和张新成仍然以传统的方式在圈粉。

但徐志胜的站台，无疑给消费市场带来了一阵“清风”：毕竟，不是所有买家都是高颜值明星，多数人只是像徐志胜一样的普通人，他们渴望的并不是“理想衣服”，而是一份诚实和能够匹配自己真实气质的商品。

相信我，有时候，比起那些“不切实际的卖家秀”，这种真实的展示反而更容易赢得消费者的信任。而且，这种“足够真实”的代言，可能会给森马带来的是一片新的天地。

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