从整容出轨到带货近亿，张檬小五成新晋网红夫妇！

明星带货如何破圈？

张檬和小五来告诉你！

最近，韩国人“小五”金恩圣和内地女星张檬终于是修成正果，两个人自恋爱以来便非常高调，如今在2月10日这一天，两人更是官宣结婚。

在婚后的第二天，两个人并没有选择去度蜜月，而是在第二天便开始了直播带货。

在直播首日，他们一共直播了两场，平均直播时长目前为5小时48分钟，当日斩获7694. 4 万GMV，跃居抖音带货主播榜第一，单日涨粉42.8万。

这个数据一度“张檬小五夫妇”直播间位居实时带货热榜第一名，直播成绩远超“罗永浩”、“朱梓骁”等知名主播。

01

张檬新婚直播销售近亿,

喜糖也要钱!

可以看到，两人婚后第一天带货这个决定无疑是非常明智的，因为两人刚刚领证，所以热度非常高，一开直播就涌入十万人，两人还在直播间纷纷喊粉丝来吃喜糖。

但是这个喜糖可不是免费吃的喜糖！

在他们的直播间，一份喜糖卖5.2元，张檬把喜糖盒拿在手上说，光盒子都不止5.2元，何况里面还有糖。

看到张檬的这波操作，网友纷纷表示他们结婚只为割大众的韭菜，既然是让大家来沾喜气，那么，为何不给下单的网友送一份喜糖，还要大家自己买。

还有网友表示，直播间的标题写的是进来吃喜糖，结果是进去买喜糖的，溜了溜了。

但是网友们吐槽归吐槽，直播间里小黄车的东西基本上都是一上架就被秒空，当天他们夫妻所赚的可能是平时半个月的收入，这两人在当天可以说是赚得盆满钵满。

数据显示，近 30 天，张檬直播间的总GMV约1. 1 亿，其中美妆护品类GMV占比达66.5%。目前，他们的抖音粉丝量达到600万，近 30 天涨粉46万。

从数据上看，张檬小五的新婚带货无疑是成功地破圈，的确是让人高兴，但是两个人的婚姻却不被大家所看好。

有网友表示，结婚第一天就出来带货，他们结婚难道就是为了带货吗？

也有网友表示，两个人挺般配的，在低谷时期的时候在一起，应该要祝福。

就两个人的口碑而言，在明星这一行里的确是不算好，小五之前曾经在婚内出轨，张檬曾经也因为整容，小三事件闹得沸沸扬扬。

但是人总是会在经历过一些事后，悄悄地换了一种性格，也许不会成功，但是一定会成长。

如今的两人慢慢地开始淡出了娱乐圈，也算是开启事业第二春！

02

夫妇带货成主流，

秀恩爱不能“快速捞钱”

其实张檬和小五并不是第一次两个人合体带货。

早在去年的9月12日，两个人就开始了首次的合体直播。

在当时的直播间首秀，张檬站在镜头前认真介绍产品，小五却完全不顾2万观众的感受，频繁做出亲密小动作！

在两人的直播间，大多数都是张檬主导，小五只是在一边附和或者配合做一些辅助性的工作，但小五一旦手上空下来，就会忍不住靠近张檬，用双手搂住张檬的腰。

其实如今这种明星夫妻直播带货的事情，已经是非常普遍了，有的是单打独斗，有的是夫妻档。

比如大狼狗郑建鹏，言真夫妇，凭借地域特征鲜明的“包租公婆日常”和热闹的合家欢内容收获了单月增粉978.6W的好成绩，一举成为 2020 年的第一个爆款账号，并在 2021 年 8 月 14 日天气丹专场中首次创下破亿战绩。

还有在2020 年底，导演张纪中携妻子入驻抖音，也是开启了夫妻的直播生涯。

直播间里，一直都是张纪中妻子杜星霖在负责带货，卖各种各样的产品，而张纪中则一直在身边默默陪伴，从来不愿意多说一句话。

而张纪中唯一一次多说话的直播，还是配合商家演“价格错误”的大戏。

明星夫妇合体直播带货，看似是一个“快速捞钱”的方式，但是无疑是在消耗粉丝的情怀，等到消耗完的时候，也是到了要退场的时候。

而网友们，经历了多次踩雷后，对于明星带货已经多了些心眼，很少会因为明星过往的口碑冲动下单。

03

热度不是灵丹妙药，

口碑才是王道

在带货这一行，最重要的就是口碑。

如果口碑不好，内容重复没有新意、带货商品或售后服务不佳等情况都会导致掉粉。

比如，张檬、张纪中等人近几天都在掉粉，张檬单日掉粉约 1 万；张纪中近 15 天掉粉1. 3 万。

这些下滑的数据看似无损根基，但对于只有几百万粉丝的账号来说，也是一个危险的信号，更表明一时的热度并非灵丹妙药，长久的口碑才是取胜之道。

纵观近些年的热点事件，大多数网红都是红极一时，之后就泯然众人。热点永远都只能带来短暂的流量，而想要真正地在网红带货上有所延伸，一定是要做好自身的口碑。

因此，带货无论是为农产品带货也好，推介生活用品也罢，关键要守住诚信和质量的底线，坚持以质取胜。

而对于粉丝而言，明星带货的过程其实就是以代言人的方式出现在直播间，消费者产生购买行为是因为对明星的信任和喜爱。

如果因为产品质量不好，导致销量下滑，那么明星就辜负了粉丝的信任。

直播带货是一种新型的卖货方式，产业链还有待完善，若想实现长久发展，还是要回归产品本身。

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