以“第一坊·敬第一”，水井坊首届坊主节携手消费者共庆美好时刻 这不是一场简单的品牌活动，而是一次品牌文化和价值观的传递，一次营销思路的迭代升级。巴黎盛会上国乒包揽五金的热度还未完全散...

这不是一场简单的品牌活动，

而是一次品牌文化和价值观的传递，

一次营销思路的迭代升级。

巴黎盛会上国乒包揽五金的热度还未完全散去，一场即将到来的顶级赛事又再次点燃公众对乒乓球新的热情。

9月26日-10月6日，备受瞩目的WTT中国大满贯将在首钢园举行，这是WTT大满贯赛事首次落户中国，也是北京成功举办1961年世乒赛后，再次举办国际乒乓球顶级赛事。

在这场高规格的赛事当中，孙颖莎、王楚钦、马龙、王曼昱等中国运动员将与来自全球各地约250名乒乓球运动员同台竞技，一争高低。

WTT中国大满贯在即，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、WTT世界乒联全球指定庆功酒，水井坊也将在10月7日开启“水井坊·第一坊首届坊主节”（下称：坊主节），邀请众多水井坊的粉丝会员和诸多世界冠军、知名艺人齐聚庆功，见证中国乒乓问鼎巅峰，以酒为媒共享荣耀。

▎水井坊·第一坊首届“坊主节”

█ WTT中国大满贯敲响倒计时，水井坊与国球运动员共送祝福

WTT大满贯赛事体系是乒乓球界的顶级国际比赛，以其独特的赛事体系和极高的竞技水平，已成为乒乓球界的最高赛事之一，并受到亿万球迷追捧，赛事足迹更是遍布全球众多城市。

本次WTT中国大满贯，是该赛事成立以来首次落户中国，同时也是继新加坡、沙特之后本年度第三场WTT大满贯赛事，在釜山世乒赛国乒男女队双双问鼎、巴黎盛会国乒包揽乒乓球项目全部金牌、祖国75周年华诞的大背景下，本次举办的比赛无疑被赋予了特殊的里程碑意义。

在这样一个特殊的时刻，水井坊·第一坊也将全程陪伴国球运动员征战WTT赛场，并通过全新打造的“坊主节”来庆祝属于中国的荣耀时刻，致敬国球的“第一精神”，也让消费者们更加充分地感受国球乒乓与中国白酒文化的魅力。

▎WTT世界乒联全球指定庆功酒

此举不仅进一步“点燃”了球迷和国民的热情，让水井坊成为赛场上一道靓丽的风景线，同时也让水井坊与“胜利”这个场景更加紧密联系在一起，给参加本次比赛和坊主节的八方来客们，留下难以磨灭的美好印记。

█ 打造坊主节，水井坊持续深化“第一坊·敬第一”

常言道，无酒不成席。作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今，是迄今为止最全面、最完整、最古老的酒坊。

在过去600余年的时光里，不间断酿造的活态古窖池、窖池中持续生香的“一号菌群”，一起为水井街酒坊注入高品质风味和口感，使得水井街酒坊成为了酒坊文化的代表，见证了生活中无数珍贵场景的温馨与美好。

▎成都水井街酒坊

不论是为庆贺才子金榜题名举行的鹿鸣会，还是给班师回朝大军摆出的庆功酒；不论是农民庆祝今年好收成的丰收宴，还是商人达成合作签约时痛饮发财酒……这一个个人生当中重要时刻，都在水井坊酒中得到过见证，并在此后的时间里融入到水井坊的品牌基因当中，使其成为胜利之时最具意义的庆祝佳酿。

为了欢庆此次比赛的胜利时刻，在10月7日举办的坊主节上，水井坊不仅将邀请著名歌唱家腾格尔“对酒当歌”，还将邀请邓亚萍、马龙、许昕、刘诗雯等球星莅临现场，为国球胜利时刻举杯，共庆美好时刻。

▎水井坊·第一坊首届“坊主节”

这些球星和名人当中，邓亚萍是中国乒坛第一位大满贯得主，被誉为乒坛皇后，“六边形战士”马龙、许昕、刘诗雯则是当代中国乒乓球的中流砥柱，水井坊邀请他们参与到这个重要时刻，不仅是向人们分享喜悦与荣耀，也是借此向国球运动员们的“第一精神”致敬，向每一位见证他们胜利时刻的观众致敬，与广大球迷一起庆祝国乒的辉煌成就。

而以“第一坊·敬第一”向他们致敬，不仅是对他们每一个带着初心突破自我的胜利时刻进行庆祝，同时也诠释着水井坊对“第一”的不懈追求和对荣耀的永恒信仰。

当然，赛场上心怀梦想，仰望星空，坚守初心，负重前行，以精湛的技艺和勇夺第一的国球运动员们是水井坊要致敬的“英雄”。生活中，那些坚持拼搏与奋斗初心精神的消费者，同样也是水井坊要致敬的“第一”。

为了致敬他们的自强不息和追求卓越，水井坊除了向老会员提供积分或选择积分+购酒的方式直接兑换门票或入场券的服务，给新会员开通直接购买产品换取门票的权益。还通过水井坊“坊客有礼”官方小程序为新老会员提供消费者免费赢取WTT中国大满贯决赛门票及坊主节入场券的抽奖机会。

从这里不难看出，作为酒坊文化的代表，水井坊・第一坊正积极通过多样化的营销方式，把浓郁的酒香带到千家万户，并在深厚的情谊与美好的情感当中，陪伴消费者共庆每一个荣耀时刻。

▎携手水井坊，举杯共庆美好生活

█ 走进消费者，水井坊持续与C端靠近

当前，白酒进入存量市场竞争时代已经成为业界的共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征，一是回归品质，发力品质表达；二是重视消费者，深耕C端。

如何持续创新，打造社交化场景，赋予情绪价值，通过有效渠道直达年轻消费者，对白酒企业提出了更高的要求。

在此背景下，水井坊此次围绕WTT中国大满贯打造的“坊主节”全新IP，被赋予了多重意义：

首先，“坊主节”不是一场简单的品牌活动，而是一次品牌文化和价值观的传递。从古至今，不论是王侯将相还是才子佳人，皆以美酒庆贺胜利，这也让美酒成为了胜利的象征之一。而水井坊在600余年的传承中，以高品质美酒见证和陪伴了无数个重要的胜利时刻。

▎水井街酒坊坚守600余年的时光仍在生产高品质白酒

正因如此，此次在比赛结束后即刻举办的“坊主节”，不仅将进一步加强对“为胜利举杯”的场景绑定，同时也将成为其强化与乒乓球等体育爱好者之间的联系，实现与消费者深度互动、传递“第一精神”的精神纽带。

其次，“坊主节”的背后，反映出水井坊顺应行业发展在营销思路上的迭代升级。行业新周期下，品牌、产品和消费者的关系从买卖关系转为体验关系，倒逼企业思考如何增加消费者的核心利益。

“坊主节”的推出，一方面为水井坊搭建了直面C端的沟通链路，增加了既有消费者的体验感与获得感。

另一方面，坊主节的举办也为水井坊进一步将乒乓球爱好者、明星粉丝转化为消费者提供了载体，让水井坊能够跳出传统的“卷渠道、拼价格、搞促销”同质化竞争模式，以内容取胜，为动销赋能，打通品牌活动与市场营销之间的转化瓶颈。

最后，在当前时间段举办坊主节具有事半功倍的独特价值。众所周知，今年是中国乒乓球的丰收之年，无论是巴黎盛会上包揽五金，还是勇夺WTT新加坡、沙特大满贯五项冠军，这些胜利在彰显中国乒乓球的强大实力，给消费者提供了不少庆祝场景的同时，也让球迷们对本次在“家门口”举办的赛事寄予厚望。

与此同时，当下正值国庆销售旺季，水井坊这种将品牌精神、体育精神和人文精神相融合的巧举，不仅将进一步放大了自身的品牌影响力，同时也有力赋能了渠道和经销商，使他们能够依托WTT世界乒联的IP影响力及全民的国球热情，进一步实现产品动销。

▎水井坊·井台和水井坊·典藏

对此，有北京经销商认为，借助本次赛事，水井坊不但为渠道的短期销售提供了发力点，还为今后长期培育高净值人群构建了‘俱乐部’，可谓正当其时，恰逢其势。这种创新性的品牌活动形成的‘组合拳’效应，让他们的信心越发充足。

不少行业专家也认为，从白酒行业来看，水井坊此次开展的“坊主节”契合了‘淡季做品牌，旺季做销量’的市场规律。考虑到当下乒乓球在国人心目中的影响力，可以预测接下来水井坊必将在国庆旺季迎来市场营销的新高潮。

网址：以“第一坊·敬第一”，水井坊首届坊主节携手消费者共庆美好时刻 这不是一场简单的品牌活动，而是一次品牌文化和价值观的传递，一次营销思路的迭代升级。巴黎盛会上国乒包揽五金的热度还未完全散... http://c.mxgxt.com/news/view/553235

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