快手与伊利牧场携手推出《闪亮的她》第二季，打造女性营销新模式

随着“她的经济”的兴起，越来越多的品牌越来越重视“她的营销”近日，继2022年快手磁力引擎与伊利牧场合作《闪光的她》第一季后，双方再次携手推出《闪光的她》第二季，成为品牌通过高质量的“她的内容”实现“她的营销”的新模式。

　　据悉，《闪光的她》第二季在延续第一季核心的基础上，在核心价值、运营模式、营销资源等方面进行了新的升级。围绕“梦想、女性、音乐”等多个问题，项目打造了“直播” 短视频，明星 达人，商业资源 “用户二创”的整合营销矩阵，立体诠释了不被定义的女性力量，展现了不被束缚的女性魅力，帮助伊利牧场有效准确地解锁了女性和音乐人的思想。截至出版，《闪光的她》第二季总曝光量超过15亿，直播观看人数超过1亿，快手站话题总播出量近10亿，“伊利牧场”站搜索指数同比增长254%。

　　在目前众多女性的营销内容中，为什么《闪光的她》第二季能实现声量爆发，成功走出圈子？

　　从项目规划的角度来看，一方面，快手充分发挥平台的高质量内容创造和强大的联动沟通优势，伊利牧场以品牌活力价值授权节目价值输出，共同创造温度、厚度、深度的女性营销内容；另一方面，作为快手的第一个女性知识综艺节目，第一季的总曝光率超过4.46亿，为第二季的爆发奠定了良好的口碑基础和观众基础。

　　从项目设置来看，《闪光的她》第二季在第一季的基础上全面升级，从而推动传播效果再创新高。其中，在项目核心价值水平上，第二季打破明星、家庭和事业、女性困难等问题模式，主题为“爱，管他“干”白”，不仅从流行女性的角度，以普遍问题引起女性共鸣，而且选择关注女性生活，积极使女性观众生活活力。

　　据了解，“爱，管他的红色“干”白色”不仅是伊利牧场今年的传播主张，也想传达艺术家，人才对音乐的热爱和持久态度，也巧妙地联系了伊利牧场传播三个关键产品—新鲜趋势绿色甜杏冰淇淋、经典丰富的枣牛奶冰淇淋和低糖低负担低糖厚牛奶冰淇淋。品牌与项目的共生共融，从理念、内容、产品等维度实现。

　　在运营模式层面，项目结合“直播-短视频”打造了“三个女性直播短综艺节目” 一个短视频内容话题”，立体呈现女性力量。同时，每场直播采用一位主持人 一位女音乐艺人 以女音乐专家的形式，主持人斯斯与艺术家张紫宁、锤娜丽莎、陆柯燃和达人、王大毛、桑娜、麦小兜紧紧围绕“活力爱情”主线，畅谈女性话题故事，分享闪光提案，展现女性热爱生活、追求梦想的态度，通过品牌内容植入，帮助伊利牧场准确锁定目标群体。

　　除了直播，快手还创造了#爱管他青红燥白 主题页面，与众多快手达人共创短视频内容，分享女性价值的新想法，为直播活动积累热度。例如，@杨宇呼吁女孩们“不要遇到一点压力，把自己变成难以忍受的外表，也不要遇到一点不确定性，觉得她们的未来是黯淡的，通过过去，通过过去，好运自然会来”；@甜甜的孩子o拒绝身材焦虑，说“世界因不同的美而丰富多彩，无论高矮胖瘦都是一种美”。

　　在营销资源层面，快手通过品牌TVC直播、口头广播、背景墙、食品、主题植入、原创音乐、抽奖等方式，不断暴露伊利牧场，加强品牌活力，与多家官方媒体同步传播，矩阵传播效果；在平台上聚集硬广场 运营点组合等宣传资源，实现伊利牧场对用户“看-刷-搜”信息的全覆盖。

　　基于快手丰富的宣传资源和节目的社会话题，项目相关话题引起了用户在快手站内外的热烈讨论，产生了大量的二次创新内容，促进了项目内容的持续发酵和伊利牧场的影响。#幽默不会影响搞笑女人的爱情，#锤娜丽莎没有感情都是技术，#锤娜丽莎说幽默不会降低女生的性感，#年轻人面对压力如何调整自己，登录微博热搜总榜，微博实时上升热点，快手热榜。

　　近年来，女性营销价值空间不断释放。根据埃森哲的公开数据，中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，她们每年控制着高达10万亿元的消费支出。在此背景下，“她的经济”生态活跃快手平台已成为品牌布局“她的营销”的关键地位，“她的文化”IP已成为帮助伊利牧场和其他品牌实现“她的营销”的重要引擎，帮助越来越多的品牌抓住女性消费浪潮的新机遇。

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