明星崩塌，饭圈整治，明星代言“翻车”如何避免？

发布时间：2024-12-30 05:12

明星崩塌，饭圈整治，代言人营销的风险规避五大方法

最近，演艺圈多米诺骨牌式的明星人设崩塌，让我们再一次理解了"贵圈真乱"的深刻含义。同时，盲目追星等一些乱象得以整治，对饭圈长期健康发展无疑带来促进作用。

明星代言，粉丝营销等一直是打造品牌的重要手段，面对演艺圈和粉丝圈发生如此大的变化，代言人营销以后还能用吗？还会有效吗？

这种质疑也未尝不可以理解。其实明星代言是一个非常传统的营销手法，其众多弊端早已暴露。但是在以内容营销和社会化营销为核心的新营销环境下，有很多创新思维可以让代言人营销更加有效，而且还可以降低因"明星丑闻，人设崩塌"等所带来的风险。

代言人营销优势与弊端

代言人营销之所以被品牌广泛应用，经久不衰，主要因为以下几个优势和效果：

1. 快速提升话题性和品牌知名度。好多新品牌就是看上了这个作用。

2. 快速改变或者树立品牌新形象。重新定位或者品牌焕新时会非常有效。

3. 增加背书，提升品牌信赖感。有利于提升品牌购买。

4. 利用代言人粉丝，扩大传播，增加从明星粉丝向品牌粉丝的转化。

但是在新营销环境下，以及明星圈的一些不良现象，让代言人营销产生了众多弊端：

1. 天价成本严重降低营销投资回报比。由于明星资源的稀缺性，定价难以透明化，而且不断飙升，"为了签明星，只能降低传播预算"的本末倒置现象比比皆是。

2. 明星危机事件严重营销品牌形象。社会化媒体时代，明星作为公众人物，一些微小的负面很容易被放大，发酵为危机事件。令品牌难以预测，难以对应。

3. 明星粉丝的影响难以控制。明星粉丝圈独立于明星，具有单独的运营体系和利益关系。就是明星对粉丝圈也要让步三分。所以明星粉丝圈貌似有很大的传播力量，但是如果控制不好，对品牌会产生极大负面影响。

化解明星代言风险的五大方法

万事都有好的一面和不好的一面。只要取其精华，去其糟粕，代言人营销还是一个非常有效的品牌建设手段。充分发挥代言人营销的优势，核心课题就是要消除或者降低代言人本身所带来的风险。其实，这些风险可以从人，时间，以及合作形式及信息等多个维度解决，防范于未然。

人的维度：

明星作为一个自然人，当然会有各种欲望，如果自我管理不善，欲望就成为丑闻事件的导火索。所以在代言人营销中，从人的属性降低风险是最有效的。