二咖传媒：KOL和MCN应当互相成全

行业乱象似乎在每一个行业都很常见，常常有来公司签约的KOL说，很害怕和MCN机构签合同，感觉一个不小心就会被玩儿到死，而铺天盖地的社交文章，也让大多数擅长内容产出的KOL望而却步，毕竟大明星被经纪公司坑的都不在少数，更别说我只是个草根，一个拍视频的草根。

最近这段时间，林晨同学的事件让广大博主们都陷入了恐慌。确实，当前国内大大小小的MCN机构超7000家，鱼龙混杂之下必有乱象，这个不置可否，但是对于KOL来说，因此而畏首畏尾，可不是解决问题的方式。擦亮眼睛，找到真正能帮助到自己的好东家，才是不断提升的正确打开方式。

有人问：KOL与MCN之间究竟是什么关系?在品牌方看来，就是合作从他们兜里拿到更多投资的“同伙”。但其实，真正在行业内的人，才有相对中肯的发言权。业内颇具声望的二咖传媒表示：其实，在理想状态下，优秀的MCN和KOL是互相成全的。这其中没有谁比谁更高贵的说法，大家平等合作，共同小心翼翼维护公司及博主形象，不恰烂钱，把蛋糕做大，才是合作该有的样子。

那么优秀的MCN究竟应当具备什么样的特质呢?相信大多数KOL都能够说出几点他们看中内容。

一、优质的平台资源。大部分的内容创作者，并不都是优秀的内容产出者，换句话说，他们需要流量资源的支持。好的MCN的确拥有优质平台的资源，能够为内容产出者提供大量的平台流量扶持。

二、内容专业指导。现在在业内称得上是优秀的MCN机构，基本上都不是一蹴而就的，他们在行业内摸爬滚打，网感和规则都已经非常成熟，他们对于内容的把控和平台的玩法，要比你更明晰，从而能够给到你更多提升曝光的更好、更专业的意见和建议。

三、商业合作资源。不得不说，MCN的确比单纯的个人更具有商业优势，好的MCN机构，所进行的商业合作甚多，业内大甲方更是比比皆是，商业合作一方面是变现，另一方面也是为博主形象增加美誉度，也就是所谓的相互成全。

四、运作能力。现在的MCN广义上更像是经纪公司，全面包装的同时，更能够帮助有潜力的KOL对应破圈，毕竟KOL其实是意见领袖，他们和明星艺人一样，具有能够影响大众生活的号召力，他们有想法、有态度，并不单纯就叫做网红。

而对于优质的MCN，二咖还有需要补充的几个方面。一是在和KOL的合作中，务必保证权责尽量对等，在正常运营的基础上，根据KOL现有的传播状态和账号状况，给予充分的尊重和合理化的建议，做到既不野蛮生长，又不形格势制。二是商业合作的过程中一定要审时度势，商业合作会适当、适度，这一点不仅是要为博主形象负责，更是为社会负责，为KOL的本质负责。

行业乱象并不可怕，毕竟三百六十行，行行都有乱象。只是作为MCN机构来说，要摆正自身的位置和在行业中的态度，给予KOL们正确的指引，给予大众认知正面的引导，给予品牌方专业的意见。只有这样，才能将行业带向一个更加积极、正面、蓬勃发展的方向。

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