【重发】成毅或将代言李子园，2024年品牌王炸有望启动！

你说我这帖子之前显示得好好的，突然就刷不到了，这算个啥事儿？是故意要隐藏掉真实有用的信息，给虚假误导的信息让路么？

【提示】本文所有信息均通过网络获取，所有结论均为本人推断，以此投资后果自负。

2023年，李子园引入华与华进行品牌换新升级，推广语从“新新鲜鲜李子园“升级为“青春甜不甜，喝瓶李子园”，将“青春”、“甜”等元素与李子园品牌结合，既引发了受众对青春的怀念，又将李子园的“甜”和青春的“甜”画上了等号，是很巧妙的手法。在我看来，“青春甜不甜，喝瓶李子园”这一广告语，和“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”有着异曲同工之妙，同样都是将品牌和“甜”相结合，赋予品牌新的定位和内核。（注：蜜雪冰城的广告语同样出自华与华）

而从2024年起，李子园便开始在代言人上有所动作。2024年新春前，李子园推出了首位新春大使——林子烨。对于这位出生于2011年的代言人，大多数人是不认识的。小男生浑身散发的青春活力，以及其名字缩写“LZY”与李子园的不谋而合，不由让人猜测，这是李子园在品牌升级后初探代言市场的一次小尝试。毕竟，之前李子园邀请的艺人都是周迅、范BB、林心如、苗苗这样的女生，而当目标客群从中小学生向16+女生转移时（或者说，李子园希望通过品牌换新升级去获取这一年龄段的女生的青睐和购买），代言人的选择就会充分考虑品牌未来的营销方向和目标群体。

这里插播一条很多人不知道的冷知识，李子园旗下有一款果汁品牌名叫：FOVS果维思，今年年初也官宣了代言人——田嘉瑞，同样也是一位青春洋溢的男生。

不论是李子园新春大使林子烨，还是FOVS果维斯代言人田嘉瑞，都在向市场传递一个信号，即2024年李子园必然会在代言人上大做文章。代言人这张牌，曾经帮助李子园从乳制品赛道中杀出重围、获取今日之市场地位，而今重拾这一大杀器，一定是品牌有了新的想法和目标。在我看来，2023年请华与华或许只是品牌换新升级的前奏，2024年开始才是李子园品牌真正发力的时候。

【成毅代言？尊嘟假嘟？】

目前，就我搜集到的信息来看，成毅代言李子园只是流传于民间的八卦新闻。最终是否属实，还要交给时间来验证。我尝试把搜集到的信息按时间线整理出来：

2024.3.20 李子园在收盘前30分钟时莫名拉涨停板，尾盘有所回落。

3.20当晚，抖音有账号发布疑似成毅行程截图，其中3.25标注为“拍李子园”

2024.3.29起 陆续有娱乐号爆料成毅代言李子园一事

2024年4月（具体时间不明，有可能是从4月5日开始）

李子园抖音官方号“李子园官方旗舰店”下场，在各种成毅的视频中留言回复，与粉丝互动，刷存在感。

通过观察“李子园官方旗舰店“的直播可以发现，已经有成毅的粉丝主动跑到直播间刷屏打call，虽然直播间的人数还没有爆发式增长，但相较于之前的人气已经上涨了不少。

【成毅代言？是好事么？】

以我有限的认知，绝对是好事，天大的好事，或者换个词来形容：泼天的富贵。

说实话第一次刷到成毅代言的事情时，我自己是不相信的。作为当前中国的顶流带货明星，成毅会选择为李子园这样一个品牌力尚不强大的品牌代言，着实有些不合常理。或许，成毅是看中了李子园30年的稳健经营；又或许，李子园早在2023年与华与华合作之初，就共同合谋签顶流代言（有华与华的加持会更容易和顶流明星合作）；当然，品牌的钞能力也是必不可少的~

从代言人和品牌的契合度上来分析，成毅是非常适合李子园的。一方面，成毅的少年感、青春感标签在几位顶流带货明星中最为明显，这和李子园2023年起品牌主打的“青春牌”极度契合；另一方面，成毅的经典角色“李莲花”和李子园之间，可以衍生出很多有趣有料的内容，加上华与华的包装和宣传，出现爆款内容的可能性很大；而成毅背后的广大女性粉丝群体，又是李子园品牌极度希望获取的目标客群。

如果成毅真的代言李子园，希望李子园好好考虑如何匹配更合适的产品线，毕竟成毅的粉丝不再是早餐摊边的中小学生，明确的目标客群、契合的产品线才能把代言人的功效发挥到最大。

【成毅代言？业绩几何？】

成毅过往代言的品牌，无一例外的都跃升至相关品类的销售排行榜TOP1，成毅的粉丝“奇异果”们的消费能力和爆发力不容小觑。如果李子园能在成毅代言期间顺势推出“奇异果味甜奶饮品”讨好粉丝，其销量必将一骑绝尘。

细数之前成毅代言品牌的官宣当日，电商渠道过千万的销售额比比皆是，更有多个品牌单日销售额突破2000万，其恐怖的带货能力可见一斑。

如以一年期代言计，以我拍脑袋的测算方法，保守估计能为李子园带来至少2个亿的销售增量；正常预估的销售增量应能达到5亿以上。如果以李子园20%左右的利润率来计算，投入千万级别邀请成毅出任代言人还是很值得的~

【成毅代言？何时官宣？】

虽然成毅代言李子园一事目前来看言之凿凿，但在品牌正式官宣之前，所有的这一切都是未知数、都存在不确定性。以品牌惯常的营销手法，2024上半年的营销节点会放在618前，届时官宣明星代言的概率也会更高。当然，李子园如果提前到51或61前官宣，也不无可能。当下，各位投资人可以拭目以待，静待花开~

【重申】本文所有信息均通过网络获取，所有结论均为本人推断，以此投资后果自负。

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