何炅入职阿里音乐，背后有什么意味？

明星跨界互联网引爆粉丝经济的流行，互联网借力明星点燃注意力经济的盛宴，明星和互联网之间从来不乏一种指数级反应的绯闻。

12月29日，何炅入职阿里任阿里音乐CCO（首席内容官）让人再次聚焦明星跨界互联网这个世纪大趋势，这背后是一种什么意味？

一、互联网里的明星经济

何炅入职阿里音乐，阿里音乐高晓松、宋柯、何炅“铁人三项”正式形成，阿里的明星阵容再行扩充，形成明星阵容引领音乐事业的首发阵势。明星对于一个公司的影响有几方面。

注意力

阿里音乐原本的高管组成体系从高晓松、宋柯再加何炅构成了一个强大的明星阵容，势必引起更为广泛的关注，何炅成为“铁人三项”的颜值担当，和原本的高晓松和宋柯形成鲜明的对比，从而吸引全民的广泛注意。在互联网时代，注意力成为绝对的主流经济，被所有人都拿来消费，实现指数级变现成为流行。

号召力

阿里音乐的明星“铁人三项”各自在音乐或者娱乐领域深耕多年，其在社会上已经形成一种无形的影响力，成为自身领域或者社会的公知，其背后的粉丝价值无穷，尤其是何炅，坐拥新浪微博7000万粉，在业内首屈一指，高晓松也坐拥近4000万粉丝，凭借“铁人三项”的强大的粉丝团体，其号召力足以为阿里音乐带来巨量的用户，在他们的号召下，阿里音乐的用户转化率自然高效优质。

价值链

明星个人所带来的价值链远远超过个人本身，国宝级的明星主持何炅作为芒果TV的核心主持，十几年主持国内王牌综艺节目《快乐大本营》，收视率劲爆的《我是歌手》，因为湖南卫视的关系，何炅跟天娱传媒一直保持良好合作，主持天娱制作的节目，何炅的电影《栀子花开》也有天娱的投资。

那么何炅加盟阿里音乐之后，天娱传媒和芒果TV的资源会向阿里倾斜，为阿里娱乐帝国开道。鉴于湖南卫视和阿里天猫双十一晚会的巨大成功，阿里与湖南卫视下一步的合作也自然水到渠成。

生态链

据爆料，阿里未来将着重打造“Double H”战略。即Healthy（健康）与Happy（快乐）。投资医疗，成立阿里影业、投资恒大足球，马云早已经提前布局，那么娱乐将是未来阿里快乐战略的重要一部分。阿里在娱乐界招兵买马，出手阔绰就不足为奇了。阿里始终是在走一个跨界融合、生态聚合的大战略，何炅作为文化兼娱乐领域的代表人物将为阿里未来的娱乐大梦埋下深深的伏笔。

二、明星的跨界大举

娱乐产业高开低走和互联网虚拟经济大革命爆发，近年明星跨界互联网成为流行。凭借互联网的轻量载体和创新技术，明星仅仅需要少量注资或者转行任职便可实现轻松掘金，对明星来说，互联网是绝对的升级跳跃新翘板，掀开互联网的面纱，遍地皆金。《晓松奇谈》、《逻辑思维》的成功就是互联网所带给音乐人高晓松、央视前主持罗振宇的“免费馅饼”，何炅当然也不会错过，凭借何炅十几载的主持经历，阿里给一个视频节目来操持是极有可能的事，在《快乐大本营》之外，再造一个《晓松奇谈》合乎常理。任职首席内容官的何炅在主持、音乐、电视媒体领域的丰富经验和资源积累，有助于阿里进一步提高视频媒体在内容采编和原创节目制作方面的水平，这一点效仿了爱奇艺任命马东为首席内容官的范式。

三、娱乐的互联网转型

互联网成为所有产业的基础产业，所有产业的转型都要通过互联网来实现跳跃升级，传统娱乐产业近年的迅速衰颓预示着娱乐产业向互联网转型刻不容缓。

电台娱乐节目，视频娱乐节目代替传统的电台和电视节目成为新流行，交互沟通性更强的在线视频直播受到用户的热情追捧，搞笑性、幽默性、趣味性更强的娱乐节目成为当下的超级IP成为影业追逐的翘楚，基于互联网流行文化的短视频、弹幕视频越来越成为承载娱乐节目的新方向。何炅搭桥，阿里和湖南卫视可能由此展开合作，芒果TV更多的娱乐性质的内容可以实现和阿里的优土、微博等资源实现嫁接和整合。

四、音乐的娱乐生态化

何炅、高晓松和宋柯的阿里音乐“铁人三项”搭档便于阿里音乐走向更加娱乐化的方向，有助于阿里音乐展开后期的综艺和娱乐范围，实现资源的拓展和共享，让音乐融入娱乐，克服音乐元素和资源的单调性，便于融于娱乐大生态。随着“唱片时代”的萧索和综艺娱乐的互联网化，音乐的边缘化效应有望消除，音乐将彻底融入综艺娱乐，搭载互联网的快车，实现生态重组，价值变现指日可待。

何炅任职阿里音乐CCO,背后的意味是音乐和娱乐产业的变革，再次彰显了互联网对娱乐的革命性意义，何炅这个标志性的人物恰恰站在了娱乐产业的转折处。   

作者倪卫涛，交流请加微信：nitaotao99

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