元气森林“押中”三个奥运冠军，体育明星成为品牌代言新宠儿

发布时间：2025-01-05 03:30

[ 国内 ]

2022

02-17

09:41

2月15日下午，元气森林上了回热搜，热搜的标签叫“元气森林赢麻了”。不过让它上热搜的并不是它的产品，而是它的三位代言人。

当天下午的北京冬奥会上，中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛上获得了一枚金牌，也是中国代表团在本届冬奥会上获得的第六块金牌，是中国代表团在冬奥会上的历史最佳成绩。

元气森林微博首页

苏翊鸣夺冠后，元气森林通过官方微博发布了一条消息，称自己“押三中三”，还开启了一场限量版的饮料抽奖活动，这一发布，把“元气森林”送上了热搜。为什么元气森林会说自己“押三中三”呢？

据了解，在冬奥会开始之前，元气森林就与苏翊鸣、谷爱凌和徐梦桃三位中国代表团的选手进行了商业签约，2021年9月，元气森林官宣了代言人谷爱凌，随后又在10月份发布了徐梦桃和苏翊鸣的宣传海报，而目前这三位选手，都在冬奥会上获得了金牌。有了三位奥运冠军的加成，元气森林这回彻彻底底的“赢麻了”一回。

在元气森林发布的微博的留言处，网友们纷纷发表了自己赞许

近几年，体育明星正在成为各大品牌追求代言人的新目标。比起有“翻车”风险的娱乐明星，体育明星能让人感受到“正能量”。给自己贴上“正能量”的标签，的确能吸引不少消费者的好感。

图片来源：第一财经，新浪财经

在今天的另一条热搜“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”中，也可以看出这一趋势。据了解，在苏翊鸣夺冠后，有许多品牌向苏翊鸣发出了代言邀请，但是他的经纪团队表示每天都要拒绝100个人的邀约，他们觉得不应该着急的让他去变现，苏翊鸣未来还有很长的路要走，不能借流量随意收割。

据第一财经报道，体育明星商业化的成功离不开背后的经纪公司运作，业界认为，像谷爱凌的商业成功在一定程度上是依靠了IMG这样的国际专业体育经济公司，IMG是世界上最大的体育经纪公司之一，还涉猎模特经纪、品牌营销、赞助招商、体育学校等业务，该公司还代理着李娜、锦织圭、郑泫等诸多体育巨星的经纪事务。