麦当劳“独宠一人”？肯德基却频繁换代言人，两大品牌差距在哪？

引言

自从我国市场开放以来，不少外资企业都纷纷涌入内地市场。在这样的情况之下，人们的购物选择也变得越来越繁荣了。尤其是在餐饮市场上，不少来自西方国家的西式快餐，都受到了我国消费者的一致追捧。

一提起西式快餐，想必绝大多数人第一反应想到的都是肯德基或者是麦当劳。这两大西式快餐品牌，一直都处于不断的竞争当中。不过在代言人的选择上，两大品牌却大不相同。如今网上有人讨论，麦当劳“独宠一人”？肯德基却频繁换代言人，两大品牌差距在哪？

那么，两大品牌为什么会做出这样的选择呢？就目前来看，国内的快餐行业已经进入了发展成熟的阶段。在这样的情况之下，无论是外国资本还是本土企业，都想要在这一行业当中更上一层楼。

不过在西式快餐这一行业，仍然是肯德基和麦当劳的天下。为了能够抢夺到更多的目标消费者，这两大快餐品牌也一直都在做着各种各样的营销广告。无论是对于肯德基还是麦当劳来说，选取一名合适的代言人都是非常关键的，将会直接影响到该品牌的客流量和受欢迎程度。

一直以来，这两大品牌都将代言人广告运用的十分成熟。不过值得一提的是，两大品牌在代言人选择上却有着较大的不同。首先来看一看麦当劳，在代言人的选择上多年来始终如一，没有发生过什么更换。然而肯德基就不一样了，一直以来肯德基都在频繁的更换形象代言人。

不仅如此，不同的品类还会出现不同的代言人。也正是因此，网友们还曾戏称道：如果肯德基换了新的代言人，那么就说明内娱又有新的流量诞生了。其实频繁更换代言人也是肯德基现有的一种品牌竞争优势，只要娱乐圈中出现了什么爆火的明星，那么肯德基就很有可能会在第一时间与之取得联系，并邀请其成为自己品牌的代言人。

比如说最近一段时间，肯德基就把代言人换成了王一博。王一博和肖战两人，凭借着一部古装剧《陈情令》大红大紫。时至今日，两人的身上仍然都有着十分庞大的流量。从某种程度上来说，王一博和肖战在收割年轻消费者这一方面，有着不同于其他年轻偶像的强大实力。

由此我们也不难看出，肯德基选择让王一博成为自己的品牌代言人，其实最主要的目的还是为了能够吸引年轻消费者的光顾。在此之前，肯德基还曾经邀请过鹿晗等当红流量明星成为自己的代言人。从这一方面来看，虽然肯德基一直都在频繁更换着自己的品牌代言人。

但肯德基对于品牌代言人的挑选标准基本上都是一样的，除了要求没有负面新闻之外，还要有十分庞大的流量号召力。毕竟肯德基本身就是快餐，追求的就是流量。肯德基本身的品牌知名度和产品质量已经很高了，因此制胜的关键就在于广告营销和宣传方面。如果能够找到一位极具号召力的流量明星当品牌代言人，那么无疑是如虎添翼，可以在短时间内大幅度提升销量。

相比较之下，麦当劳在品牌的选择上就非常专一了。一直以来，麦当劳似乎都没有跟任何一个明星进行深度的捆绑。一提起麦当劳这一快餐品牌，绝大多数人第一反应想到的都是麦当劳叔叔。

在过去的很长一段时间里，麦当劳的门店门口都会有麦当劳叔叔的雕像。当时，很多去麦当劳就餐的小朋友们，都非常喜欢和门口的麦当劳叔叔合影。因此一直以来，麦当劳都没有找过任何流量明星来为自己的品牌代言。麦当劳的品牌代言人，始终都是麦当劳叔叔。

两大品牌之所以会在广告营销上面有着如此巨大的差距，就是因为双方主打的定位不一样。麦当劳主打的是高端西餐快餐品牌，因此并不需要自降身价，去与一些流量明星进行深度捆绑。这样的做法，不仅仅会拉低麦当劳的档次，同时还会白白给那些流量明星做嫁衣。这样的做法对于麦当劳来说，就是在白费力气。

除此之外，肯德基选择与当下的流量明星进行深度捆绑，确实能够帮助品牌吸引较大的客流量。但与此同时，品牌在与明星进行深度捆绑的过程当中，也很容易会受到明星的影响。

结语

一旦品牌代言人出现了什么负面新闻，那么品牌也同样需要对之负责。尤其是在互联网高度发达的今天，品牌与明星之间的捆绑，从某种程度上来说就是一种荣辱与共的关系。可谓是一荣俱荣，一损俱损。

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