4年诉讼还没完,品牌乔丹与名人Jordan之争没有赢家

　　乔丹上市拖延的4年时光，

　　该如何弥补？

　　同黎娜

　　如果不是惹上官司，乔丹体育早已与“晋江系”的小伙伴们一样，成为了一家体育运动零售品牌上市公司。可是，如果也只是如果，从2012年兴高采烈准备挂牌至今，乔丹体育的上市之路已经拖延了4年多。

　　作为晋江系知名的体育运动零售品牌，乔丹体育早已于2011年11月25日通过了IPO审核，成功过会。按照当时的计划，乔丹体育将于2012年3月底前挂牌上市。但就在其紧锣密鼓准备挂牌上市前的紧要关口的2012年2月，美国篮球明星迈克尔?乔丹（MichaelJordan）宣布起诉乔丹体育侵犯其姓名权，一纸诉状将乔丹体育送上法庭，从而使乔丹体育的挂牌上市计划一直拖延。

　　早在2012年之前，晋江一批知名体育运动零售品牌安踏、特步、361度、匹克、KAPPA（中国动向）便纷纷在香港联交所挂牌上市，搭上资本“快车”，寻求更大发展。KAPPA（中国动向）和安踏都于2007年上市，特步于2008年上市，361度于和匹克于2009年上市。正是由于看到伙伴们在上市后纷纷跑马圈地，抢占渠道，抢占市场，乔丹体育也坐不住了，启动在A股上交所的上市计划。可是，眼看就要成功的计划却因官司缠身而“泡汤”。到了2014年1月，此前在品牌影响力、渠道拓展等多方面均较乔丹体育有一定差距的贵人鸟也成功在A股挂牌上市。至此，晋江系知名运动品牌能上市的都悉数上市，独留乔丹体育暗自惆怅。

　　的确，上市并不是一家企业的终极目标，但从晋江系这些品牌近10年的发展轨迹看，正是凭借上市，他们有了更为雄厚的资金实力，才能在渠道拓展和整合、多元化和多品牌拓展方面更具底气。

　　尤其是在2012年~2014年的这3年间，受北京奥运会过后体育消费消费市场回落、国内经济发展增速减缓使消费市场疲软等多因素影响，国内体育用品零售市场经历大幅调整，在这个阶段，资金实力雄厚的“小伙伴”的调整显得游刃有余，并相继进入童装市场这一新领域寻求新增长点。到了2015年，国内体育用品零售市场逐渐复苏，这些上市公司的业绩又开始攀升。

　　根据安踏2015年年报，2015年安踏营收达111.26亿元人民币，同比增长24.7%。毛利率为46.62%，毛利润为51.85亿元，净利润为26.97亿元。特步2015年营收同比增长10.8%至52.951亿元，总体毛利率上涨1.4个百分点至42.2%，净利润同比上升30.3%至6.226亿元。匹克体育2015 年全年实现营收31.1 亿元，同比增长9.4%，毛利同比增长11.4%至12.0 亿元，净利同比大增22.3%至人民币3.9亿元。

　　这3年间，安踏、361度的童装都成为公司业绩的新增长点，特步的电商也做得有声有色，就连排在晋江系第二梯队的贵人鸟也动作不断，与虎扑体育构建战略合作关系并成立了体育产业基金，投资了包括“懂球帝”、“智慧运动场”等项目打造全产业链拓展大体育。相比之下，乔丹体育这几年的发展不温不火。

　　依据乔丹体育2011年的招股书，2010年乔丹体育营收为29.12亿元，净利润为5.238亿元。而当年，安踏的销售为74亿多元，361 度的收入为43.31亿元，匹克的收入为42.49亿元。当年在规模上乔丹体育尚不及伙伴，5年后的今天，当小伙伴们纷纷都寻求转型提升和开拓新增长点，乔丹体育却仍一次又一次地苦于应付官司，这个中的滋味又该向谁诉说？

　　但乔丹体育并不放弃拼搏，它也不能放弃拼搏。今年，乔丹体育在4年后重启IPO，并于今年4月成功通过了发审会审核。招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，预计发行股数为11250万股，预计募集资金10.64亿元，保荐机构为中银国际证券。该公司融资10.64亿元主要用于生产基地扩建和直营店等项目建设。接下来，乔丹体育能否成功挂牌上市，仍需继续等待观察。只是，这4年错过的时光与那些本该推进的计划带来的“沉没成本”，又该如何计算呢？

网址：4年诉讼还没完,品牌乔丹与名人Jordan之争没有赢家 http://c.mxgxt.com/news/view/676021

相关内容

中国“乔丹”输了官司 Jordan和乔丹关系撇清
那些年我们买的“乔丹”和飞人乔丹没有半毛关系！
乔丹体育：IPO九年之“痛”
“乔丹”之争上至最高院
乔丹和Jordan有什么区别？乔丹和AJ有什么区别
从乔丹到AJ：探寻“Air Jordan”篮球鞋的传奇之路
中国乔丹体育品牌和美国篮球乔丹有什么关系？
“飞人”赢得“乔丹”，输掉拼音
两个“乔丹”的纷争
乔丹体育姓名权纠纷案今开庭 飞人乔丹索赔114万

随便看看