巨星传奇：大力锻造明星IP，绘就品牌腾飞新蓝图

发布时间：2025-01-07 23:17

在竞争激烈的当下，每家企业都面临着巨大的挑战。但危机中也恰有特别的机会破土而出，也有不少企业将“确定性”牢牢握在手中。

例如深谙明星IP运营之道的巨星传奇，凭借着明星IP运营+新零售模式两把金钥匙的相互成就，从2019年推出第一款健康管理产品至今不过4年时间，巨星传奇就在2020——2022年间每年分别创下4.56亿、3.65亿、3.44亿元的可观收入。

事实上，巨星传奇的新零售业务与明星IP创造及营运业务之间一直是协同配合的关系，充分运用明星 IP使社交电子商务公司的业务模式多样化，有效提升品牌及产品价值，丰富其内容，推动公司快速抢占新零售市场。

IP资源方面，巨星传奇不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及其相关IP合作的优先权，值得引起重视的是，自2021年不断发力扩张其他明星相关IP，其中更是再添超级明星IP——刘畊宏及妻子王婉霏相关IP，以及方文山、南拳妈妈等，实现明星IP组合的多元化。

根据灼识咨询，刘畊宏的粉丝数量的月度增长为抖音历史上最快，自2022年4月至2022年5月实现10倍增长，截至6月增至约0.72亿人，成为粉丝数量第三大最受欢迎的抖音KOL账户，其抖音话题“本草纲目键子操”播放量超过146亿次。此外，刘畊宏还曾引起官媒关注，相继连线新华网和人民日报新媒体直播间，其传递的价值观得到认可，国民度也是不言而喻。

截至目前，刘畊宏相关IP抖音矩阵 (包括刘畊宏、肥油咔咔掉、王婉霏、肥油咔咔掉星创优选)及双十一期间王婉霏进驻淘宝直播间，矩阵号粉丝量总计超过九千万，再加上周杰伦相关IP周同学在快手的5180万粉丝，相关IP矩阵累计在社交媒体覆盖粉丝量已超1.4亿。

未来，巨星传奇还计划充分运用刘畊宏夫妇在社交媒体平台上的知名度，透过其各自的明星IP为产品销售赋能，再通过产品口碑，获得长尾流量。我们完全能够相信，巨星传奇能够应用类似周杰伦的明星IP赋能商业模式，将刘畊宏夫妇的商业价值放大到最大，从而反哺新零售业务的增长。

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