2020年潮玩行业典型案例分析——奥飞娱乐、乐高

发布时间：2025-01-08 22:42

　　数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。

　　潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(一)

　　奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业，公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售，下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四大块：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。公司拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“贝肯熊”等众多知名IP,并且通过持续不断的推出新内容,保持IP的热度与活力,打造持久的IP品牌生命力。2004年，公司被评为“广东省专利工作先进单位”和“广东省知识产权优势企业”。2005年1月，奥飞娱乐被美国著名杂志《福布斯》评为“2005中国潜力100榜”第20位。

　　潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(四)

　　数据显示，从2018年起奥飞娱乐的营收逐年降低，截止2020年Q1-Q3 奥飞娱乐实现营收 17.62 亿元，同比下降 14%, 归母净利润 0.46亿元，同比下降 139%。艾媒咨询分析师认为公司 2020Q1-Q3业绩同比下降主要是因为新冠疫情和国家政策两方面的影响，后续如何有序恢复生产经营活动，让各项业务步入正轨，实现营收和利润的增长仍然是奥飞娱乐的主要方向。

　　潮玩行业典型案例四：乐高(一)

　　LEGO乐高成立于1932年，是一家以生产益智玩具起家的大型国际公司，位列世界500强。乐高主营产品包括玩具积木、教育服务和互动娱乐等，针对成人与幼儿两个客户群体，其旗下的积木产品销往全球多个国家与地区。在疫情期间，乐高产品也大受消费者欢迎，在2020上半年其电子商务平台访问量突破1亿次。

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