连章子怡黄晓明都为她转发，“黎贝卡”的魔力到底有多大？|NewMedia联盟年会大咖秀
2015-12-31
编者按:
“黎贝卡的异想世界”是一个致力于教人买买买的时尚微信公号。这个由曾经的南都女记者运营的自媒体号，从一开创便获得了意料之外的巨大成功。第一篇有关丝巾系法的文章阅读量迅速过千，第三篇谈论林青霞穿衣之道的文章阅读量飙升至10万+。运营一年后，粉丝达到45万。就连姚晨、章子怡、黄晓明等明星都主动转发表达对她所制作内容的喜爱。无数新媒体运营团队做梦都想达到的目标，她却似乎“轻而易举”地实现了。
依据新媒体指数大数据平台的监测，“黎贝卡的异想世界”微信公众号WCI值为1194.5，位居总排行榜173位，自媒体类排行第24位。
她是45万粉丝追随的时尚教主，刚代表微信公众号领得新周刊2015中国年度新锐榜之“推委会特别大奖”，最近又作为嘉宾参加了“鲁豫有约”的录制。她的“黎贝卡的异想世界”曾获得众多年度跨界时尚icon的称号，以及订阅影响力排行榜“最佳原创自媒体账号”的奖项，在自媒体美妆排行榜上始终名列第一，前两天又获得了“2015搜狐时尚盛典”年度搜狐公众号的称号。她在专职做自媒体之前是《南方都市报》的首席记者，曾在传统媒体工作了12年，当年被选为年度记者时被誉为“国内娱乐报道的五星上将”。 在做记者的时候，她的同事这么评价她：“搁她在台北街头，就是一位娇小版的林志玲，时髦又漂亮，好看又洋气；放她在广州大道中289号大院，她就得化身蝙蝠侠里的猫女郎，无论穿得多光鲜，踩着多尖细的高跟鞋，都得随时处于备战状态，两部手提轮流从包里拿出，接受各种采访电话、微信、短信轮番轰炸，然后，蹬蹬蹬健步如飞……赶着去打车采访，赶着去开各种会，以及……随时准备着在路上写稿。”而在一年后的现在，粉丝们都亲切地呼她 “卡卡”或“教主”，“黎贝卡”成为指导45万用户时尚穿搭，教人买买买的亲切小姐妹。从南都的首席娱乐记者到自成一派的时尚博主，从在传统媒体内的兢兢业业到专职自媒体从事心头所爱，方夷敏（原名）有着怎样不为人知的背后故事和值得媒体人借鉴的经验分享？请看以下新媒对“黎贝卡”的专访。
做好公号 内容是王道
“黎贝卡的异想世界” 前段时间作为微信公众号的代表领得新周刊2015中国年度新锐榜之“推委会特别大奖”，你觉得自己的公号能够脱颖而出的秘诀在于什么？
做公众号其实没有秘诀，说到底还是看内容。从读者的反馈来看，大家觉得我分享的时尚类的内容比较实用、接地气。这一点应该所有的号都差不多，读者会不会关注，愿不愿意每个推送都点开来看，归根到底还是看内容。我看过一些分析公众号怎么涨粉的秘诀有说到打广告、明星效应等等，但因为微信是闭环传播，如果内容不好，就算别人帮你转发，也不能强迫别人关注和点开来看。
“黎贝卡的异想世界”现在的运营团队有几个人？如何分工？在运营公号期间遇到过什么困难？
我自己就是内容的主要生产力，每天从早到晚都在写写写。因为每天的推送都需要大量图片，所以最近招了两个编辑助理，主要协助我做一些图片处理和资料搜集的工作。遇到的困难就是太忙了，时间好少，事情好多。如果我未来想要做更多的事情，就需要把团队建立起来。最近正在到处找小伙伴，希望尽快能和更多志同道合的人做有趣的事情。
读者是基础做好品牌再想其他
听说你想创立自己的品牌，是否打算与“黎贝卡的异想世界”结合起来，并以其作为主要推广平台？
做自己的品牌是梦想了，但梦想哪有那么容易实现。当然我会努力的！目前主要精力还是在运营公众号上面。读者是一切模式的基础，所以更希望借助微信公众号这个平台，做好读者基础，做好“黎贝卡的异想世界”这个品牌，然后再去想其他的模式。
“黎贝卡的异想世界”以教人买买买为宗旨，找上门的广告商多吗？请问教主在选择接受广告投放的时候有什么要求？
之前对广告，我比较犹豫。后来开始接推广，也是因为每次推荐东西，都有很多人在评论和后台留言说“为什么不能直接买？”“为什么没有链接？”所以才开始尝试接一些我自己用过、喜欢的品牌推广。从开始到现在，接推广都是蛮谨慎的。推广的效果，买卖双方都很满意。很多读者买到了好的东西，会专门到后台来留言说“以后继续多推广一些好物吧！”
当然，不排除有些读者只想看推荐不想看广告。所以我接的所有广告，推送时前面一定会加上“推广”的前缀，这样做是想让读者知道，这就是广告，你可以选择看或者不看。至于头条的分享帖，我是不做任何软性植入的。
新旧媒体壁垒不大 好的内容是刚需
教主你曾经在传统媒体工作了12年，当年被选为年度记者时甚至被誉为“国内娱乐报道的五星上将”，为什么会突然放弃自己这么好的事业转而做自媒体？
其实我有过好几次这种“一夜回到解放前”的尝试，并不只是这次才放弃之前的积累投入另一个领域，这次辞职对我而言意味着一次重启。但并不是基于传统媒体和新媒体的转换，我个人觉得传统媒体和新媒体的壁垒并没有那么夸张。更多是想尝试一个新的领域，而这个领域也是我之前一直很感兴趣的。但转换两者并不是很困难，当初运营这个公号的时候就是因为喜欢时尚，喜欢买买买，所以应该说是更有动力了。
对于传统媒体逐渐没落这样一个不争的事实，我的心得是不用慌，无论传播方式传播平台怎么变，好的内容都是刚需。至于个人选择，我觉得不论做什么，只要自己觉得开心，有兴趣是最重要的。
美带来愉悦 分享带来乐趣
你怎样看待爱美这件事？爱美对你意味着什么？你觉得男性有没有必要花这么多时间在这方面？
爱美应该是每个女生的天性，再加上我妈妈的影响，我更加注重美为自己带来的愉悦了。所以我这个典型的购物狂能在任何地方买东西，还能带领别人一起买。虽然我的号大多数文章是针对女性的，但是后台每天都有读者让我关注男士搭配，我后来也写了一些男包、男鞋的推送，效果挺好的，证明很多男士还是会注重自己的形象。
如何评价自己现在的工作？坚持的动力和乐趣是什么？对自己及公号未来有什么展望？
作为一个素人，只是因为对购物和穿衣搭配很有兴趣就开了这个号，一开始只是单纯地想分享，没想到有那么多人愿意看我的分享，所以觉得很幸运也很满足。坚持的动力一是兴趣，二是读者的热情。其实我不是一个对未来有很多规划的人，就把每一篇内容扎扎实实做好。
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