我是歌手目标人群的定位.PPT

我是歌手目标人群的定位

二、《我是歌手》的CRM策略与方法 1、客户关系管理：《我是歌手》目标人群的定位 2、客户关系管理：吸引顾客、留住顾客 3、客户关系管理：客户的互动 1、客户关系管理：《我是歌手》目标人群的定位 《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬等新晋人气歌手。而在《我是歌手2》当中，节目组请来了韩磊、韦唯等老牌实力歌手，也请来了茜拉、邓紫棋等新晋歌手。在比赛中有意境高远的民族风，有嘹亮的高声，有暖人心弦的清新，有伤感落泪的情歌，还有积极奋进的正能量歌曲 由此可以定位出目标人群： 喜欢民族风的20到60年龄的段人们 喜欢高声激进的各年龄段人们 喜欢感伤情怀的各年龄段人们 喜欢积极奋进的各年龄段人们 2、客户关系管理：吸引顾客、留住顾客 （1）名人效应 名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。在明星选秀中，和其它真人秀所不同的无疑是明星主体，这也同样为“秀场”带去了不少的资源。名人效应成为明星选秀节目成功的重要因素，对于《我是歌手》节目也并不例外。 ①名人本身的影响力 作为明星，他们本身就具有普通人无可比拟的影响力，而作为选秀舞台上的主角，自然可以利用他们原本的光环去吸引观众，为节目增添收视率提供了保障。 在《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬等新晋人气歌手，这些明星在以往积累了大量影响力，将众多明星的人气汇集到一个节目当中，无疑使整个节目“火爆异常”。 ②明星走下“神坛” 对于普通人来说，每个明星都是高高在上、高不可攀的，但是通过让明星参与选秀竞争的形式，明星从“神坛”上走了下来。在比赛中，他们也会有竞争、有淘汰、有紧张，像之前平民选秀中的每一个选手一样，这样的节目让明星回归到了普通人，从此更能吸引大众的眼光。 在《我是歌手2》第一期节目中，各位明星陈述了自己被“邀请”参加比赛的理由，紧张、怕被淘汰、唱不好丢人等词语多次出现在了明星的陈述中，这样的矛盾点为节目增加了众多可看的因素。在随后的节目中，各位选手被关进各自的小屋中，每个明星的生活中紧张的一面被摄像机展现的淋漓尽致。包括赛制中不告知出场顺序的设置，也是一种反应明星普通人一面的真实写照。 （2） 互动：权力的反转 大众互动效应是指“高收视”的电视节目，尤其是“高收视”的娱乐节目，必定把大众的参与作为重要的设计环节，形成台上台下的积极参与和自由碰撞，并时时创新互动的方式，激发观众的好奇与期待③。而作为明星选秀的娱乐节目，更是在互动方面做到“重中之重”，明星去比赛让谁来做评审？那就是普通的观众。虽然之前在选秀过程中也有“大众评审”这样的评选方式，但是明星选秀更多的看重的是观众的口味，这是一种权利的反转。 以往的秀场都是明星评平民，而在《我是歌手》的舞台上，7位明星的去留直接取决于500位大众评审的投票，这也是在其他类型的真人秀节目中很少看到的情景。这500位大众评审，每期都会更换，而且会分成不同年龄段去进行投票，这在一定程度上增加了比赛的公平性。也正是由于这种权利的反转和所带来的公平因素，让观众成为了真人秀场的主人，从而使得节目受到了不同阶层人们肯定。 （3） 回归音乐本质 《中国好声音》之所以火爆的原因是将选秀回归到了声音本质上去，选手们不再或者很少用煽情的故事、出众的外貌等认为可控因素去吸引评委和观众的注意，而是评委根据选手的声音盲选。而《我是歌手》则不仅仅是注意声音，而是把注意力全部放在了歌曲本身的演绎中，每位明星在场上不说一句话，开口就是唱歌，主持人的介绍公正客观理性，这样不仅仅保证了比赛的公平公正程度，更重要的是，将音乐回归到了本质中。 现在，众多的真人秀节目都在加入煽情、好奇、冲突等元素，让节目变得更好看，但是同样引起了社会的质疑——真人秀是不是都是假的？是不是都是人为炒作？那么以后选秀还有什么公平可言？《我是歌手》这一明星选秀的出现，打破了真人秀领域为“炒作”是从的惯例，这种新的、清爽的方式的出现，让观众更能去接受真人秀音乐本质的回归。 （4） 人性的诉求 在真人秀中，“真”是它的特色，“秀”是它的手段，而“人”才是它的主体、核心和根本。对于真人秀而言，只有把握好人性的诉求，将里面的人的人性、人格凸现出来、表现出来，才能够算得上是真正的成功。 例如：在《我是歌手1》第九期当中，原本已经准备了歌曲的辛晓琪因为看到一起孩子被放在车里车被偷孩子丢失并最后死亡的是新闻事件后

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