“五黑”之后李子园再上新“五红”，含乳饮料品牌开辟多元化“试验田”

身处饮品变局，含乳饮料近日频繁传来新品面市、生产布局调整的讯息。

继“每日五黑”之后，近日，李子园再次宣布上新植物蛋白饮料新品“每日五红”。据品牌介绍，“每日五红”含包括红糖、红豆、红枸杞、红枣、红花生在内的5种红色食材以及1味东阿阿胶，且每瓶热量小于1个280g的苹果热量。渠道方面，李子园董秘办工作人员表示，“每日五红”与“每日五黑”相似，均优先在电商平台上线。当前，李子园天猫旗舰店内280ml/瓶*8瓶装“每日五红”券后价45.9元，折合5.74元/瓶。

“每日五红”产品的推出实为有迹可循。今年7月，李子园曾表示新品“每日五黑”已全网发售，并在后续的财报以及投资者关系活动记录表中多次对该产品销售情况进行表扬。就最近一次业绩说明上来看，公司指出“五黑通过线上销售，持续在天猫植物蛋白质新品榜TOP3一个月，同时也是我们创新点，目前销售趋势向上。”而针对“每日五黑”类似产品的开发，李子园也在9月通过官方微博征集网友意见，考虑“五黑”之后再上市“五绿、五白、五红”。

不仅包括“五黑”、“五红”，今年以来，李子园也在频繁涉足其他品类。据2024年半年报显示，今年公司加大新品开发力度，持续推出无菌灌装杯装果汁饮料、气泡奶风味饮料、果粒果汁饮料、每日五黑等新产品。而关于其渠道的选定，李子园也指出，“在电商平台重点发力新品”。

与此同时，谈及公司日后创新规划，李子园还在近日投资者关系活动记录表中披露，目前椰子水已在推进中。后续，公司将针对市场反馈推进更适合消费者的产品，公司也将持续推进产品创新，为消费者带来多元化的产品。

值得注意的是，在李子园多元化产品密集发布的背后，有报告指出，含乳饮料（包括乳酸菌饮料和乳饮料）类目面临着较大挑战。据马上赢情报站今年5月所发布报告分析，含乳饮料在过去数年中一直是中国饮料市场中的最大类目，常年占据着整体饮料大盘约1/4的市场份额，但在过去两年中，含乳饮料的市场占有率和每百毫升均价都呈现出下滑趋势。在此背景下，以“乳饮料”为代表产品的企业也正在增收的目标下开辟更多路径。

对于欲将益生菌产品线打造成公司第二价值增长曲线的均瑶健康而言，其在12月初的业绩说明会上也谈到，近年来，大健康消费行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，公司发力益生菌也是一个重要布局，2024年前三季度，公司益生菌B端业务展现出明朗的成长势头，益生菌食品收入实现清晰的增长。

眼下，含乳饮料品牌应对市场变化与行业竞争的姿势还在不断调整，但其举措是否能够长期奏效，还需观测时间更迭下的保留结果。

编辑/王璨、林辰

（综合自李子园、均瑶健康、“马上赢情报站”公众号、淘宝、微博等）

(编辑：王璨)

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