芭比×品牌：超级IP的联名营销

发布时间：2025-04-11 16:33

要说最近火热的IP，芭比无疑是榜上有名的。近期，《芭比》大电影即将在国内和北美同时上映，让这个无数女孩心中的女王以高调的姿态又重新回归人们的视野中。为了配合电影的宣传，芭比与许多品牌在全球范围内展开了联名合作，吸引了广泛的关注。国内市场也有许多精彩的联名项目，让我们一起看看吧~

一、芭比IP

芭比（Barbie）是全球著名的儿童玩具品牌，由美国玩具公司马特尔（Mattel）创造。芭比娃娃于1959年首次推出，成为全球最受欢迎和畅销的玩具之一。芭比以其优雅的形象、丰富的服装系列和多样化的职业选择而备受喜爱，被视为女孩们的梦想化身。

除了玩具娃娃之外，芭比也成为了电影、电视节目、书籍、视频游戏等多媒体产业的一部分。芭比电影通常以现代或童话背景为故事背景，展现了友谊、家庭、爱情和勇气等主题。这些电影主要针对年轻女孩，呈现了一系列精美绚丽的动画画面，同时强调积极向上的价值观和生活态度。

芭比电影一直深受小女孩的喜爱，并在全球范围内拥有广泛的受众群体。在许多女孩心中，芭比代表着女性的独立、自信和追求梦想的精神。芭比在全球范围内拥有大量的粉丝和追随者，多年来一直是许多女孩的偶像。

近期，《芭比》真人大电影即将在国内和北美同时上映。这部电影由好莱坞新锐女性导演格雷塔·葛韦格执导、当红演员玛格特·罗比、瑞恩·高斯林主演，还有“帕姐”Dua Lipa、“麻辣鸡”Nicki Minaj、“碧梨”Billie Ellish等一众红人助阵，引发了不少人的期待。

二、品牌联名

芭比以她的长金发、蓝色眼睛和完美的身材而闻名，而芭比也经常有各种各样的服装和时尚配饰供选择，她的衣服和配饰也是她吸引力的一部分。这就为芭比和许多服饰品牌的联名提供了契机。

（一）芭比×名创优品

名创优品是一家知名的快消品品牌，以“回归自然，简约时尚”为宗旨，致力于提供高品质、实用、时尚且价格亲民的产品。它的产品线涵盖生活用品、日常护理、时尚配饰、数码电器、文具用品、家居用品等多个领域。截至今日，已经在全球范围内拥有数千家门店，成为了快速消费品领域的领先品牌之一。

在名创优品和芭比的联名中，推出了以芭比为主题的多种产品，比如项链、发卡、水杯、便当盒等等，覆盖了生活用品和时尚配饰等多个品类，满足芭比粉丝和品牌消费者对时尚、个性化产品的多种需求。

联名产品一经发布，立即获得了消费者的一致认可，许多款联名产品已经售罄。

图源名创优品（侵删）

（二）芭比×ZARA

Zara是一家来自西班牙的国际知名时尚品牌，是全球最大的时尚零售商之一。该品牌的设计风格以年轻、时尚和实用性为重点。他们推出各种服装、鞋履、配饰和家居用品，以满足不同年龄层和风格的消费者需求。多年以来，品牌以其快速时尚、多样化的设计和全球化的市场覆盖，成功地在全球时尚市场上树立了强大的品牌形象，并持续吸引着众多时尚追随者。

在芭比电影即将上映之际，品牌推出了与芭比的联名系列。该系列包含多款芭比风格的时尚单品，经典的芭比粉和闪亮的鎏金构成了该系列核心元素。值得一提的是，本次联名还包括男装系列，并且十分受欢迎，好多款商品已经销售断码。

图源ZARA（侵删）

（三）芭比×Crocs

Crocs是一家美国鞋类品牌，该品牌以其特有的塑胶鞋设计而闻名，具有舒适、轻便、耐用和丰富的颜色选择。其简约时尚的外观使其成为一种时尚潮流，深受许多明星和时尚爱好者的喜爱。

在这次联名中，品牌将其标志性的塑胶鞋与芭比娃娃的形象和品牌元素相结合，推出了一系列独特的芭比主题鞋款。这些鞋以芭比钟爱的明亮粉色为基调，鞋身上印有芭比元素的图案和标志，这样的设计使品牌的鞋子更加时尚和引人注目，特别受到年轻女孩和粉丝们的喜爱。除了原本随鞋附赠的装饰小配件之外，品牌还提供了芭比大电影主题相关的夹克、粉色小车、电影主创的剪影标识等等，为消费者带来诸多想象。

图源Crocs（侵删）