将全球第二家CASA Corona开在中国，百威在下一步什么棋？

明明是快节奏的市中心，却充满了落日海滩、美食美酒的度假氛围，这样一派城市绿洲的美景就出现在广州中华广场的10层天台。

3月30日，全球第二家、全国第一家CASA Corona（卡萨科罗娜）在这里宣布开业，多位百威高管和行业内外的百余位嘉宾出席开业仪式。

4月16日，CASA Corona将正式向大众消费者开放。那么现在，我们先看看这家CASA Corona到底什么样？

01

新店印象

这是一个位于10层天台上的餐饮和休闲空间，半露天式的设计，360度的吧台，风月树影、霞光落日都成为触手可及的景致。

在这个亚热带屋顶，CASA Corona以大片的原木色搭建，融入自然绿植的生机，营造极具海滩风情的氛围感。

墨西哥美食、科罗娜配青柠，在随性舒适的环境下，宾客轻松拥有走进自然和去户外度假的沉浸式体验。

科罗娜常说的“This is living” （就为这一刻）有了具象的呈现。

02

不只是酒吧

显然，百威亚太并非只是想开一个酒吧，CASA Corona的一个目标是要带来惬意轻松的海滩生活方式。

科罗娜诞生于墨西哥，现在已经成为世界第六大最具价值的啤酒品牌。科罗娜啤酒本身就被誉为“瓶中的落日”，它倡导的海滩生活方式鼓励人们跳脱日常的纷繁烦恼，与户外生活和自然重新连接，回归生活的本真初心。

CASA Corona度假风的空间设计和啤酒美食，为宾客实现了这样的海滩生活方式。同时，它也营造了一个理想的社交场所和消费新场景。

看日落、喝啤酒、听音乐，这些都是当下年轻人喜爱的社交元素和休闲方式。而啤酒本身就是社交神器，这一点在多年前就被瑞士巴塞尔大学附属医院的研究人员发现了。如今啤酒果然已逐渐从餐桌走向更多的社交场合。

CASA Corona在广州开业，也是社交场所与啤酒消费场景直接交融的体现。

和科罗娜品牌一样，CASA Corona诞生之初，就在为环保代言。

科罗娜是一个诞生于自然的品牌，这些年也一直在通过创新推动产业链各环节的绿色发展。

CASA Corona传承了科罗娜可持续的理念，在日常运营所需的耗材中，大量使用了一种加强纤维复合材料。其原料为啤酒酿造过程中产生的稻谷壳，可塑性强、持久耐用、关键是环保零污染、天然降解，可以代替木头。

03

推进集团战略

百威亚太的2020年度报告显示，在中国，除了2月至4月受疫情影响外，其全年销量、收入及市场份额均较去年有所增长，甚至在5月至8月获得了历年夏季销量新高。并且，2021年春运趋势的转变也加快了百威亚太在中国沿海地区的业务增长。

在这样的背景下，科罗娜将全球第二家CASA Corona直接开在了中国，背后是一个重要信息：百威英博和百威亚太对业绩表现优秀的中国市场充满信心和期望，此举是这个集团在中国市场探索新的增长点、并继续加码的重要一步。

当然，CASA Corona进入中国，也让百威亚太参与中国市场高端化之争时又多了一张牌。

CASA Corona开在广州，首先就是看好南区的市场潜力，直接推动南区的高端啤酒业务增长。百威亚太也借此加快了中国沿海地区布局，通过高端化的发展，拉动业务增长。

其次，百威亚太在中国的高端化步伐本就走得特别稳健。特别是2020年，其高端和超高端组合整年保持稳定趋势，并于第四季度获得中个位数增长。并且据估计，科罗娜是百威亚太去年在中国市场銷量第一的超高端啤酒品牌。

如今又多一个CASA Corona的助攻，百威亚太在越来越激烈的高端市场争夺战中，胜算又多了一成。

百威亚太曾表示，将在中国市场延续高端化、商业扩张及数字化转型的三大商业策略。

“科罗娜是我们销量领先的超高端啤酒品牌。未来我们将继续发力高端市场，加码南区投资，将越来越多像CASA Corona这样的‘首店’带到中国，为消费者提供更丰富的消费场景和更优质的产品体验，促进业务新的增长。” 百威亚太首席执行官杨克说。

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