又一本土运动品牌崛起：力压李宁361°两大对手，品牌价值超300亿

近些年，随着体育运动风潮的兴起，大众在运动品牌的消费呈现逐年增长。在行业中，前两名毫无疑问是耐克和阿迪，它们占据了大部分的市场份额。然而，国内运动鞋服产业经过多年发展，也诞生了一批优秀品牌，鸿星尔克就是其中一家。

2019年世界品牌实验室发布的《中国500强最具价值品牌排行榜》中，鸿星尔克的品牌价值达到315.81亿元，在国内体育运动品牌领域仅次于安踏，力压李宁、361°等一众品牌，位列行业第二。

鸿星尔克创建于2000年，历经二十年发展，已是国内领先的体育运动品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件，年产销3000万双鞋。旗下门店遍布全国，已超过7000家，产品更是远销全球市场。而鸿星尔克能够发展壮大，离不开其创始人吴荣光的努力付出。

吴荣光出生于福建晋江，八十年代，吴荣光父亲的鞋厂已在当地小有名气。毕业后他便进入鞋厂帮忙家里打理生意，成为父亲的得力助手。起初，鞋厂的主要业务是为一些品牌加工各类运动鞋。忙不过来的时候，再把订单分包出去请别人代工。时间久了，他认为工厂非常被动，此时的鞋厂已经小有规模，工人达到四五百名，不缺生产技术，也不缺研发力量，为什么不能自己掌控呢？

于是吴荣光打造了自有品牌鸿星尔克，在创立之初，安踏和李宁已经在行业中占据主导地位。因此，面对的竞争也非常激烈。为了在市场上占有一席之地，吴荣光专心打磨产品，推出了自己的运动鞋和其他服饰产品。在营销上，重金聘请当红明星做品牌代言人，并在电视台打广告，一系列策略加持下，鸿星尔克很快就成为家喻户晓的品牌，公司业绩也节节升高。

此外，吴荣光很早就开始布局各个运动赛事，通过赞助国内外网球赛事，一举成为网球服饰知名品牌，“TO BE No.1”的品牌理念也获得了消费者的认同，产品销量也大幅攀升。此举不仅扩大了海外的影响力，还让产品卖到了欧洲、东南亚等地。如今，鸿星尔克在国内拥有六大生产基地，实力雄厚。

近来年，鸿星尔克利用马拉松赛事，积极打开大众运动市场。今年7月，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴，也是该赛事的唯一运动装备赞助商。今年以来，各行各业都受到了相当大的冲击。为了提振市场，鸿星尔克开始了下沉市场渠道布局，通过持续打造战略高产店，丰富多类型店铺的比重，逐渐进阶到全面优势。

有业内人士认为：目前在地县级市场，361°和匹克等运动品牌也在加速布局，可以预见下沉市场的争夺战也十分激烈。在消费升级的趋势下，消费者会更加看重品牌形象及产品创新。而鸿星尔克想要获得更多的市场，需要重塑品牌定位以及加强渠道拓展能力。

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