“代言明星与合作品牌切割”的双重警示

　　冯海宁

　　26日，明星贾乃亮与傅首尔就与趣店预制菜合作而道歉，并宣布今后不再合作。据悉，与趣店合作之所以备受争议，是因为该品牌及其创始人罗敏最初凭借着校园贷业务发家，近期二次创业选择投身预制菜赛道。此外，罗敏宣称趣店未来三年将支持十万用户创业开店，还会为缺少资金的商家提供一年免息贷款，并喊话宝妈加盟。这一加盟模式也被质疑是将“割韭菜”的目标从学生换成宝妈（7月27日成都商报）。

　　互联网是有记忆的。虽说趣店创始人罗敏已离开校园贷业务，但其早期靠校园贷发家的历史，在网络上记录很清楚——资料显示，罗敏曾靠“校园贷”赚得人生第一桶金，其本人一度被称为“校园贷鼻祖”。经相关部门有效整治，校园贷乱象基本消失，但给大家带来的伤痛无法抹去，比如部分大学生被引诱贷款、遭遇暴力催款，甚至发生借贷学生跳楼自杀事件。尽管校园贷乱象不能全怪放贷人，但后者难辞其咎。

　　所以，部分网友建议贾乃亮、傅首尔与趣店及其创始人罗敏进行切割，完全可以理解。而贾乃亮、傅首尔的选择，也顺应了网络民意。但需要指出的是，这起合作艺人与商家切割事件，对其他代言明星和商家也是一种警示，只有汲取这起事件的教训，代言明星才能谨慎代言，避免被网友质疑后被迫与商家切割；商家只有规范经营，不赚不该赚的钱，才能在互联网记忆中留下好印象，避免转型经营中发生未知风险。

　　近些年来，明星艺人商业代言“翻车”的案例不少，相关代言给消费者、投资者等人造成误导和损失，也损害了明星自身形象。之所以代言“翻车”，原因是代言明星合作之前未对商家进行背景调查或者使用产品，为了代言费而盲目代言。

　　虽然一些品牌创始人如今“有钱有名”，但如果回顾其“第一桶金”或者发家史，其实并不光彩。尽管不宜追究“原罪”，但从另一个角度来说，发家史不光彩的商家，既让人有不适感，也让人有不安全感。以趣店为例，因为其创始人的原因，合作艺人宣布切割，股价跟着大跌，新业务遭遇质疑等，就是前车之鉴。

　　针对明星代言问题，一些地方已出台专门文件进行规范引导，如浙江市场监督部门发布《明星商业广告代言行为合规指引》规定，明星需亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，避免象征性使用。这是避免代言“翻车”的必要引导。

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